4 tips menulis artikel tamu tanpa mengganggu editor

Perusahaan dari segala bentuk dan ukuran menjadi gila untuk pemasaran konten banyak bisnis menghabiskan lebih dari 40 persen dari seluruh anggaran pemasaran mereka tentang pembuatan konten, dan 76 persen pemasar B2B mengatakan mereka akan memproduksi lebih banyak lagi pada tahun 2016. Tapi banyak perusahaan berjuang dengan menyeimbangkan kualitas versus kuantitas dalam strategi pemasaran konten mereka. Sayangnya, banyak yang berfokus pada hal terakhir dengan keyakinan yang salah bahwa membanjiri internet dengan nama merek mereka akan membuat pelanggan terus berdatangan, terlepas dari apakah konten tersebut berharga atau tidak.

Namun, tidak harus seperti itu. Sebagai CEO atau pendiri suatu perusahaan, pengalaman Anda telah memberikan segudang ilmu yang dapat Anda bagikan dalam bentuk artikel tamu. Menyumbangkan konten otoritatif di situs web terkemuka atau di publikasi terkemuka adalah cara ampuh untuk membangun merek pribadi dan bukti sosial untuk diri Anda dan perusahaan Anda. Istilah ” pemimpin pemikiran” diedarkan secara bebas akhir-akhir ini, dan akibatnya telah kehilangan sebagian nilainya, namun jika Anda meluangkan waktu untuk mengomentari tren industri dan berbagi pengalaman masa lalu, nilai yang dihasilkan untuk perusahaan Anda akan lebih dari sekadar beberapa klik di situs web Anda. .

Seperti halnya strategi pemasaran apa pun, penting untuk meluangkan waktu untuk membuat rencana, dan memastikan waktu berharga Anda dimanfaatkan dengan baik. Bagaimana Anda bisa meliput pendapat dan pengalaman Anda dalam publikasi terkemuka tanpa memihak editor?

Jangan jadikan artikel Anda promosi.

Sebagai perusahaan PR, salah satu tugas harian kami adalah membantu merencanakan, menulis, dan mengedit artikel tamu potensial dengan klien. Percakapan yang umum – namun sama-sama membuat frustrasi – yang kita lakukan hampir setiap hari adalah dengan klien yang bertekad untuk mempromosikan perusahaan mereka dalam teks, atau menggunakan referensi terselubung yang mungkin tidak menyebutkan nama perusahaan mereka, tetapi mengungkapkan layanan atau mempromosikan produk mereka. dan mengira editornya lahir kemarin dan tidak akan menyadarinya.

“Mengapa Anda Harus Menggunakan Platform Perangkat Lunak Pemasaran Media Sosial” yang ditulis oleh perusahaan yang mengkhususkan diri pada jenis perangkat lunak yang dibahas dalam artikel ini – Anda dapat menebaknya – bersifat promosi, dan kami sangat menyarankan Anda untuk tidak menggunakannya, jangan buang waktu. menulisnya. Saat merencanakan artikel tamu, anggaplah Anda sedang memainkan permainan bincang-bincang keluarga yang menyenangkan, “Tabu”. Di kartu putih kecil Anda, hal-hal yang tidak dapat Anda sebutkan—sekali pun—adalah “perusahaan saya”, “produk saya”, dan “mengapa produk saya penting”. Satu slip dan Anda keluar.

Terkait: Bagaimana menjadi mesin PR Anda sendiri

Publikasi terkemuka tidak menerima artikel tamu promosi, dan dapat mengendus promosi diri seperti anjing pelacak. Mengirimkan konten promosi yang ditujukan kepada editor sebagai artikel tamu adalah cara yang pasti membuat nama buruk bagi dirimu sendiri dan risiko penurunan kontribusi di masa depan. Satu-satunya tautan langsung ke diri Anda atau perusahaan Anda harus ada di baris yang memberikan informasi tentang penulisnya. Sebagian besar publikasi terkemuka mengizinkan Anda memberikan tautan langsung ke situs web Anda. Nilai artikel tidak boleh berasal dari promosi, melainkan fakta bahwa Anda telah menyumbangkan opini dan nasihat berharga untuk percakapan yang lebih luas.

Jangan menulis kecuali Anda memiliki sesuatu yang berguna untuk dikatakan.

Meskipun mencoba menerbitkan artikel tamu sejuta kali lebih baik daripada membuat pengumuman tautan yang buruk, aturan yang sama berlaku: Jika Anda tidak memiliki hal baru dan menarik untuk dibagikan, lebih baik jangan membagikan apa pun.

Anda telah membangun sesuatu dari sebuah ide menjadi produk atau layanan yang nyata dan fungsional, dan pastinya memiliki jalur pendidikan dalam prosesnya. Renungkan pengalaman pribadi Anda sebagai seorang wirausaha dan evaluasi apakah ada saran yang dapat ditindaklanjuti yang dapat Anda berikan kepada orang lain. Kemudian lakukan pencarian di Google dan lihat apakah ceritanya sudah pernah dibahas sebelumnya, jika iya sebaiknya kembali ke papan gambar.

Ambil langkah mundur dan lihat bidang keahlian Anda. Lihatlah tren yang lebih luas di industri Anda atau bidang terkait, lalu evaluasi apakah Anda dapat menyumbangkan beberapa ide baru yang akan menarik bagi masyarakat umum, atau jika Anda memutuskan untuk memilih jalur publikasi khusus industri, yang akan menarik. kepada pesaing, pelanggan potensial, dan rekan kerja.

Jika ide tidak mengalir dengan bebas, lihatlah konten yang dibuat pesaing Anda dan coba temukan sudut pandang atau opini baru yang menurut orang lain berguna dan informatif. Meskipun demikian, yang terbaik adalah tetap berpegang pada topik yang terkait dengan industri dan pengalaman Anda, karena ini adalah bukti sosial yang akan memvalidasi ide Anda. Anda harus berargumen mengapa Anda adalah orang terbaik atau tepat untuk membahas topik tersebut.

Terkait: 5 langkah untuk menulis artikel pemenang

Jangan memposting setiap artikel di TechCrunch.

Lihatlah industri Anda dan tentukan publikasi mana yang menawarkan jalur langsung ke rekan-rekan dan calon konsumen Anda. Publikasi khusus memungkinkan topik yang lebih teknis dan relevan dengan industri yang memungkinkan Anda berbagi pengetahuan mendalam dengan audiens yang terlibat. Saat menulis tentang teknologi, jangan menaruh semua telur Anda dalam satu keranjang. Pikirkan beberapa tempat untuk diperiksa. Terkadang mendapatkan postingan berarti menghubungi editor yang tepat pada waktu yang tepat.

Penting untuk memiliki gagasan tentang publikasi apa yang akan Anda tawarkan sebelum Anda mulai mendengarkan karya Anda, karena ini akan menentukan nada dan gaya penulisan yang perlu Anda gunakan, serta pedoman penulisan yang perlu Anda ikuti. Sebagian besar publikasi terkemuka menawarkan pedoman penyerahandan mematuhi aturan ketat mengenai jumlah kata dan tautan ke situs web eksternal. Beberapa publikasi seperti penawaran TechCrunch kalender editorial untuk presentasi tamu, yang setiap bulannya didasarkan pada tema tertentu seperti politik, lingkungan hidup, dan keuangan.

Terkait: Selamat datang di Blogging Tamu 101

Jangan takut menyebutkan nama pesaing.

Seperti halnya jurnalisme lainnya, Anda perlu mendukung ide Anda dengan bukti pendukung. Internet sudah penuh dengan informasi yang salah, jadi bersiaplah untuk mendukung klaim apa pun yang Anda buat dengan data dan opini nyata dari pakar lain atau Anda akan mendapat reaksi keras dari editor.

Meskipun Anda mungkin memiliki foto pesaing Anda di papan panah kantor Anda, menawarkan kedamaian dengan mengutip pesaing atau pekerjaan mereka di bidang Anda dapat membuat mereka membagikan artikel tersebut kepada kontak dan basis pelanggan mereka, dan mereka bahkan mungkin membalas budi di masa depan.

Merencanakan, meneliti, dan menulis artikel tamu yang dapat diterbitkan adalah proses yang panjang dan memakan waktu yang tidak boleh dianggap enteng. Mempromosikan atas nama CEO atau pendiri menawarkan lebih banyak bukti sosial daripada, katakanlah, kepala pemasaran, tetapi jika menulis bukan keahlian Anda, izinkan rekan kerja yang banyak bicara untuk mengambil tindakan. Oleh karena itu, cobalah untuk terlibat dalam proses dan berikan wawasan serta opini yang nyata, karena pada akhirnya, produk akhir akan mencantumkan nama Anda di atas. Mengirimkan artikel tamu adalah a cara yang bagus untuk menghasilkan tautan masuk dan membangun kesadaran mereknamun tujuan utamanya adalah menjadikan diri Anda sebagai pemimpin industri sejati berdasarkan kualitas, bukan kuantitas kontribusi Anda.