Ole’! Iklan Cape Matador Spanyol ditujukan untuk kaum gay
MADRID – Seorang matador Spanyol yang kurang dikenal melanggar tradisi suci, setuju untuk memasang iklan di jubahnya sambil membunuh banteng dan mendukung minuman ringan yang diperuntukkan bagi kaum gay.
Matador Joselito Ortega akan menenggak minuman energi di klub yang disebut Gay Up dan kata-kata itu disulam di tudungnya dengan huruf besar berwarna merah.
Di Spanyol, matador dipandang oleh banyak orang sebagai puncak macho, dan persetujuan Ortega untuk mendukung produk yang ditujukan untuk laki-laki gay menimbulkan keheranan.
Namun Ortega tidak melihat adanya ketidakcocokan.
“Saya seorang matador. Itu tidak akan berubah. Saya akan naik ring seperti yang telah saya lakukan selama ini, mempertaruhkan nyawa saya, dan tujuh luka bercahaya di tubuh saya membuktikan hal itu,” dia mengatakan kepada The AP, Rabu. “Jika komunitas gay menyambut saya sebagai sebuah gambar atau simbol, itu tidak masalah.”
Matador Spanyol papan atas adalah selebritas, sama seperti bintang sepak bola atau bintang film, dan sudah biasa bagi mereka untuk mengadakan pertunjukan dukungan komersial untuk segala hal mulai dari anggur, mobil, hingga pakaian mewah. Namun hampir tidak pernah terdengar mereka mengiklankan sesuatu saat berada di arena.
Para penulis adu banteng mengatakan satu-satunya kasus yang mereka ingat adalah kasus seorang matador bernama Luis Reina, yang pada tahun 1980-an menandatangani kesepakatan dengan raksasa elektronik Jepang Akai dan mengukir nama merek tersebut di lengan dan kaki sulaman ‘traje de luces’ yang berkilauan. atau paket lampu, yang dia bawa saat bertarung.
Tidak ada yang mengharapkan Ortega untuk memulai sebuah tren. Akan menjadi sebuah skandal jika seorang matador peringkat atas beriklan di atas ring.
Gay Up adalah produk baru di Spanyol, yang dikembangkan oleh sebuah perusahaan di selatan kota Malaga yang membeli hak Eropa dari produsen di Kolombia. Itu dia yang terbuat dari stroberi. Namun perusahaan asal Spanyol tersebut memutuskan bahwa minuman tersebut harus menjadi minuman energi agar bisa populer di kalangan kaum gay di Eropa, kata Jose Maria Terron, presiden perusahaan tersebut.
“Fakta bahwa ini ditujukan untuk komunitas gay lebih berasal dari namanya,” kata Terron.
Baik dia maupun Ortega mengatakan bahwa jubah iklan adalah cara yang baik untuk menggoyahkan adu banteng, yang mereka gambarkan sebagai aksi yang penuh dengan keberanian laki-laki.
“Ini adalah masalah mengubah apa yang normal, atau biasa, di dunia ini yang tampaknya tidak dapat disentuh,” kata Ortega.
Ortega bukanlah seorang superstar. Ia menjadi matador penuh pada tahun 2006 namun terhambat oleh perjuangan yang berulang-ulang dan serius serta belum pernah bertarung secara teratur, kata Juan Belmonte, kritikus adu banteng untuk stasiun TV Canal Sur di Seville.
Belmonte mengatakan mereka yang mengkritik kesepakatan Gay Up Ortega akan marah, bukan karena produk tersebut ditujukan untuk kaum homoseksual, tetapi karena Ortega beriklan di arena dan melanggar tradisi.
“Ini seperti melacurkan tanjung,” kata Belmonte.
