Kampanye Twitter membalas di Negara Bagian Florida dengan postingan yang mengejek pemenang Heisman, Jameis Winston

TALLAHASSEE, Fla. – Kampanye media sosial di Negara Bagian Florida berubah menjadi buruk pada hari Minggu ketika departemen atletik universitas tersebut melontarkan quarterback pemenang Heisman mereka untuk diejek secara nasional.

Departemen tersebut mencoba melibatkan penggemar di Twitter dengan mengajukan pertanyaan untuk digunakan dalam video di situs web tim.

Tagar “#AskJameis” menjadi trending topik di Twitter pada hari Minggu — karena semua alasan yang salah.

Umpan Twitter dibombardir dengan akun-akun yang mengejek Winston dan menembaki mahasiswa tingkat dua tersebut. Winston dikritik habis-habisan atas beberapa insiden di luar lapangan selama berada di Negara Bagian Florida.

Dia diselidiki atas dugaan pelecehan seksual terhadap seorang siswi musim lalu, tetapi tidak pernah dituntut. Winston diskors dari tim bisbol selama tiga pertandingan dan diperintahkan untuk melakukan 20 jam pelayanan masyarakat setelah dikutip karena mencuri kaki kepiting senilai $32 dari toko kelontong setempat. Ada juga bentrokan kecil lainnya dengan pihak berwenang, namun tidak ada penangkapan.

Twitterverse dengan cepat melancarkan serangan.

“Saya tahu akan ada beberapa hal negatif mengenai hal ini,” kata Elliott Finebloom, direktur informasi olahraga FSU. “Tujuan dari Tanya Jawab Twitter adalah untuk terus menemukan cara untuk menghubungkan penggemar kami dan pemain yang mereka dukung. Itu penting bagi kami…dan media sosial adalah cara yang bagus untuk melakukan hal tersebut saat ini.

“Itulah tujuan akhirnya.”

Kicauan tersebut berkisar dari yang lucu hingga yang jahat. Sebagian besar menyasar Winston, namun sebagian lainnya mempertanyakan mengapa universitas mau mengambil risiko dengan respons seperti ini.

Salah satu postingan berbunyi: “Tahukah Anda bahwa Anda harus membeli satu untuk mendapatkannya gratis di Publix?”

Yang lain berbunyi: “Siapa yang memberi Anda perlindungan lebih baik tahun lalu – garis ofensif Anda atau TPD?”

TPD adalah singkatan dari Departemen Kepolisian Tallahassee.

“Sejak awal, hal ini sudah ditakdirkan,” kata Robert Stewart, direktur fakultas jurnalisme di Universitas Ohio. “Ini pada dasarnya adalah sebuah jebakan. Siapa pun yang berpikir ini adalah ide bagus tidak melakukan PR 101, yaitu memikirkan apa yang bisa salah. Segala sesuatu tentang ini naif.”

Winston terbiasa dengan obrolan itu.

Dia tanpa ampun diretas selama pertandingan tandang selama musim bisbol. Ratusan meme online muncul setelah insiden kaki kepiting. Winston mengatakan pada hari media sepak bola di Negara Bagian Florida pada hari Minggu bahwa dia tidak berfokus pada hal-hal negatif, namun lebih berhati-hati.

Negara Bagian Florida masih berencana menayangkan video Winston menjawab pertanyaan. Dan sejumlah besar orang harus berpaling dari antrean yang mengular sambil berharap mendapatkan tanda tangan dari Winston selama Fan Day pada hari Minggu.

“Pasti ada sekelompok orang yang ingin menyerang Winston,” kata Finebloom. “Dia telah melakukan pekerjaan yang luar biasa dalam menjangkau basis penggemar kami dengan berbagai cara. Anda akan benci jika tidak bisa terus memastikan orang-orang mengetahui betapa banyak hal baik yang dia lakukan.”

Para ahli mengatakan universitas dan dunia usaha harus melakukan diskusi yang bijaksana dan mempertimbangkan untuk meneliti ide-ide sebelum meminta masukan di media sosial – terutama ketika topik tersebut penuh dengan kontroversi.

Pada tahun 2012, McDonald’s mengadakan kampanye hashtag berjudul “#McDStories” yang berubah menjadi serangkaian lelucon yang merugikan McDonald’s.

Kata-kata pedas ditujukan kepada Presiden NCAA Mark Emmert pada bulan April ketika dia muncul di “Mike & Mike” ESPN.

Komisaris NFL Roger Goodell menjadi sasaran empuk selama kampanye #AskCommish di bulan Mei.

Washington Redskins meminta para penggemar untuk men-tweet “#RedskinsPride” mereka pada bulan Mei dan dibanjiri dengan postingan dari penentang nama panggilan tim tersebut.

Stewart mengatakan tagar dengan kata-kata berbeda yang membatasi ruang lingkup sepak bola dalam kasus Winston mungkin membantu, tetapi sifat terbukanya “memberi orang dinamit dan bertanya apakah mereka dapat membantu Anda menyalakan sumbu.”

Profesor media sosial Universitas Chapman, Niklas Myhr, mengatakan pemikiran kelompok dapat dengan mudah menjadi bola salju di media sosial. Dia menjelaskan bahwa mudah untuk terlibat dalam intimidasi biasa bersama dengan ribuan orang lainnya di situs tersebut.

“Akan selalu ada pembenci di luar sana, akan selalu ada orang yang bersikap negatif,” kata Myhr. “Jika Anda menyerahkan kepada mereka untuk menjadi responden pertama dalam suatu kasus, mereka dapat memberikan dampak yang lebih besar daripada yang seharusnya mereka terima dan memudahkan orang lain untuk mengikuti jejaknya.”

Finebloom mengatakan orang belajar dari segala sesuatu yang terjadi.

“Dan media sosial, ada kelebihan dan kekurangannya,” ujarnya. “Dan kami tahu bahwa… Ada ratusan ribu penggemar Seminoles yang berinteraksi dengan kami dengan cara yang positif dan kami akan berinteraksi dengan mereka secara positif.”