Konservatif Sumpah Boikot Procter & Gamble
Dua kelompok konservatif yang kuat berharap untuk memperpanjang boikot terkait pemilu tanpa batas waktu Procter & Gamble Co. (Mencari), mengklaim raksasa produk konsumen itu terlalu mendukung hak-hak kaum gay dan mendesak pelanggan untuk berhenti membeli Crest, Tide, dan Pampers.
Procter & Gamble, meskipun bangga dengan reputasinya dalam merekrut dan mendukung tenaga kerja yang beragam, mengatakan bahwa penyelenggara boikot sengaja salah mengartikan posisi perusahaan dengan memberikan kesan palsu bahwa P&G mendukung pernikahan sesama jenis.
Menurut yang berbasis di Mississippi Asosiasi Keluarga Amerika (Mencari), lebih dari 287.000 orang telah menandatangani AFA dan pelayanan Kristen untuk memboikot tersebut Fokus pada Keluarga (Mencari) mengumumkan kampanye pada pertengahan September. Mereka meminta para pendukungnya untuk berhenti membeli merek pasta gigi, deterjen, dan tisu sekali pakai P&G yang paling laris.
Boikot ini dipicu oleh dukungan P&G terhadap kampanye di kota kelahirannya, Cincinnati, untuk melakukan pemungutan suara guna mencabut Pasal 12, amandemen piagam kota tahun 1993 yang melarang undang-undang hak-hak gay. Seorang eksekutif P&G mengambil cuti untuk menjalankan kampanye penarikan kembali produk tersebut, dan perusahaan tersebut – menurut juru bicara Doug Shelton – menyumbangkan $40.000 untuk upaya tersebut. Para pemilih akan memutuskan masalah ini Selasa depan.
Kampanye pencabutan ini mempunyai banyak pendukung arus utama – walikota Cincinnati, Kamar Dagangnya, uskup agung Katolik Roma setempat dan beberapa perusahaan besar, termasuk Federated Department Stores Inc., pemilik Macy’s. Mereka yakin Pasal 12, yang merupakan satu-satunya larangan serupa di negara tersebut, telah mencoreng citra kota tersebut dan mengusir bisnis.
Namun, hanya P&G yang dipilih untuk diboikot karena perusahaan tersebut memiliki profil tinggi secara nasional.
“Perusahaan dengan basis konsumen yang besar harus mampu menawarkan produk berkualitas,” kata Randy Sharp, direktur proyek khusus AFA. “Ketika mereka terlibat secara politik dalam sebuah agenda yang ditentang oleh mayoritas rakyat Amerika, mereka mengasingkan konsumen mereka.”
Sebuah situs boikot yang dijalankan oleh AFA mengklaim bahwa Procter & Gamble “mendukung pernikahan homoseksual”. Namun, Shelton mengatakan perusahaannya tidak pernah memberikan dukungan seperti itu, dan juga tidak mengambil posisi dalam pemungutan suara di seluruh negara bagian di Ohio yang akan melarang tindakan terhadap sesama jenis.
“Kami tidak akan mengubah posisi kami mengenai pencabutan tersebut – kami percaya bahwa Pasal 12 adalah kebijakan ekonomi yang buruk bagi Cincinnati,” kata Shelton. “Segala hal lainnya adalah sesuatu yang harus kami kelola, untuk berbicara dengan konsumen yang menghubungi kami, dan berbicara dengan mereka tentang apa yang benar dan apa yang tidak.”
Sharp membela klaim bahwa P&G mendukung pernikahan sesama jenis.
“Mereka tidak bisa langsung mengatakan hal itu,” katanya. “Tetapi sangat jelas dan nyata bahwa Procter & Gamble berusaha mendukung agenda homoseksual, dan tujuan nomor satu dari agenda homoseksual adalah pernikahan sesama jenis, jadi menurut saya tidak berlebihan jika mengatakan mereka mendukung pernikahan sesama jenis.”
Baik Shelton maupun kritikus perusahaan mengatakan masih terlalu dini untuk mengukur dampak finansial dari boikot tersebut, yang diperkirakan akan berlangsung hingga melewati Hari Pemilu.
“Boikot konsumen yang baik membutuhkan waktu dua hingga empat tahun untuk bisa dirasakan,” kata Sharp.
Fokus pada Keluarga Wakil presiden kebijakan publik, Tom Minnery, mengatakan boikot itu layak dilakukan, meski tidak menyebabkan kerugian finansial yang serius.
“Kami tidak mengukur keberhasilan dengan penurunan penjualan – kami mengukurnya dengan meningkatnya kontroversi,” katanya. “P&G secara tradisional membela nilai-nilai konservatif, dan pembalikan nilai-nilai tersebut sangat mengejutkan kami. Mereka mempunyai banyak hubungan dengan orang Amerika.”
Laura Randall, juru bicara Koalisi Pencabutan Bagian 12, mengatakan banyak perusahaan yang menjadi bagian dari upaya ini, “tetapi karena alasan tertentu, kelompok sayap kanan Kristen ingin mengambil alih Procter & Gamble.”
Penyelenggara boikot telah menyusun daftar kebijakan dan tindakan P&G yang mereka kecam – termasuk praktik perusahaan yang relatif umum seperti menawarkan keuntungan kemitraan domestik.
Namun, salah satu keluhan kaum konservatif berkaitan dengan iklan berusia 4 tahun yang sangat disayangkan oleh perusahaan tersebut. Iklan tersebut ditujukan untuk perawatan anti-kerut Fluffy dari P&G, dan diilustrasikan dengan foto dua pria yang tidak fokus di tempat tidur, pakaian mereka berserakan di lantai.
“Kami dengan bebas mengakui bahwa ini adalah sebuah kesalahan,” kata Shelton. “Bahkan jika iklan tersebut menampilkan orang-orang heteroseksual, iklan tersebut seharusnya tidak pernah muncul – hal itu melanggar pedoman periklanan kami.”
