Paparan iklan alkohol di TV dikaitkan dengan peningkatan kemungkinan konsumsi minuman beralkohol di bawah umur

Paparan iklan alkohol di TV dapat mendorong remaja untuk meminum minuman pertama mereka dan terlibat dalam perilaku minum yang berisiko, ungkap sebuah penelitian yang diterbitkan pada hari Senin di jurnal tersebut. JAMA Pediatri. Survei tersebut, yang melibatkan lebih dari 1.500 remaja dan dewasa muda, menunjukkan adanya hubungan langsung antara penerimaan terhadap iklan-iklan ini dan kecenderungan remaja untuk minum alkohol.

“Industri alkohol mengklaim bahwa program pengaturan mandiri periklanan mereka melindungi remaja di bawah umur untuk melihat iklan mereka. Penelitian kami menunjukkan bahwa hal tersebut tidak terjadi,” kata penulis utama studi Susanne E. Tanski, seorang dokter anak di Rumah Sakit Chilldren di Dartmouth-Hitchcock dan profesor pediatri di Geisel School of Medicine di Dartmouth University, dalam siaran persnya.

Pada tahun 2011 dan 2013, para peneliti melakukan survei melalui telepon dan internet terhadap sekitar 2.540 remaja dan dewasa muda berusia antara 15 dan 23 tahun. Dari jumlah tersebut, sekitar 1.600 telah menyelesaikan survei lanjutan. Peserta penelitian menunjukkan apakah mereka pernah melihat, menyukai atau mengidentifikasi merek di lebih dari 300 iklan TV yang ditarik kembali untuk bir dan minuman beralkohol sulingan yang ditayangkan secara nasional pada tahun 2010 dan 2011.

Meskipun perusahaan-perusahaan alkohol menerapkan metode pengaturan mandiri yang bertujuan untuk mengurangi paparan iklan alkohol di TV kepada remaja, peserta di bawah umur dalam penelitian ini hanya sedikit lebih kecil kemungkinannya untuk melihat iklan alkohol dibandingkan peserta yang berada pada usia legal untuk meminum minuman beralkohol.

Menurut rilis berita, rata-rata, subjek berusia antara 15 dan 17 tahun memiliki kemungkinan 23,4 persen untuk melihat iklan, dan subjek berusia antara 18 dan 20 tahun memiliki kemungkinan 22,7 persen untuk melihat iklan. Peserta berusia 21 hingga 23 tahun rata-rata memiliki kemungkinan 25,6 untuk melihat iklan tersebut.

Para peneliti mengamati korelasi antara penerimaan terhadap iklan minuman beralkohol di TV dan kemungkinan remaja melakukan pesta minuman keras – yang didefinisikan sebagai minum enam minuman atau lebih dalam sekali duduk – dan perilaku minum berbahaya lainnya, yang mereka definisikan sebagai pencapaian skor ambang batas untuk frekuensi yang harus dicapai. atau terlampaui. dan jumlah alkohol yang dikonsumsi.

Di antara orang-orang yang berusia 15 hingga 17 tahun, 29 persen dilaporkan minum alkohol dan 18 persen melaporkan terlibat dalam perilaku minum alkohol yang berbahaya. Jumlah tersebut masing-masing adalah 29 dan 19 persen di antara peserta penelitian yang berusia antara 18 dan 20 tahun.

“Studi kami menemukan bahwa keakraban dan tanggapan terhadap gambar-gambar pemasaran minuman beralkohol di televisi dikaitkan dengan permulaan konsumsi minuman beralkohol di berbagai tingkat keparahan yang berbeda-beda di kalangan remaja dan dewasa muda, menambah penelitian yang menunjukkan bahwa iklan alkohol adalah salah satu penyebab remaja adalah. , ” tulis penulis di makalah mereka. “Standar pengaturan mandiri saat ini untuk iklan alkohol di televisi tampaknya tidak cukup melindungi anak di bawah umur dari paparan iklan alkohol di televisi dan kemungkinan dampaknya terhadap perilaku.”

Penulis penelitian mencatat bahwa sekitar 66 persen siswa sekolah menengah di AS melaporkan mencoba alkohol pada tahun 2013, dan sekitar 21 persen melaporkan meminum alkohol. Meskipun produsen rokok secara sukarela mengakhiri iklan TV pada akhir tahun 1960an, perusahaan alkohol terus memasarkannya melalui berbagai media, termasuk TV.

“Perusahaan-perusahaan alkohol mengklaim bahwa iklan mereka tidak berdampak pada minuman beralkohol di bawah umur – justru orang tua dan teman-temanlah yang harus disalahkan,” kata penulis senior James D. Sargent, seorang dokter anak CHaD dan profesor onkologi anak di Dartmouth University, dalam berita tersebut. rilis berkata. “Studi ini menunjukkan sebaliknya: remaja di bawah umur terpapar dan terlibat dalam pemasaran alkohol, dan hal ini mengarah pada inisiasi meminum minuman beralkohol serta transisi dari percobaan minuman beralkohol ke minuman yang berbahaya.”

Dalam pernyataan yang dikirim melalui email ke FoxNews.com, Dr. Sam Zakhari, wakil presiden senior kantor urusan ilmiah Distilled Spirits Council, mengatakan penelitian ini “didorong oleh advokasi, bukan sains,” mengutip angka terendah dalam sejarah dalam hal konsumsi minuman beralkohol di bawah umur.

“Jelas bahwa praduga mengenai iklan alkohol telah digunakan untuk memanipulasi data guna mencapai kesimpulan yang diinginkan. Banyak penelitian menunjukkan bahwa iklan tidak menyebabkan orang mulai minum alkohol atau minum lebih banyak. Penelitian yang didorong oleh agenda seperti itu menghilangkan dana pemerintah federal yang langka dan fokus pada solusi nyata untuk mengurangi konsumsi minuman beralkohol di bawah umur,” tulisnya dalam email.