Bagaimana Orang Latin Akan Menggunakan Media Sosial untuk Mengubah Dunia

Bergegas pulang dari sekolah, seorang remaja Peru melompat ke dunia maya dan terhubung dengan halaman penggemar Facebooknya yang populer serta ratusan penggemarnya. Orang Hispanik di Twitter menggunakan “#latisme” hashtag, orang Latin di Media Sosial, untuk menonton percakapan tentang apa saja yang berbahasa Latin. Sebuah restoran yang mengkhususkan diri pada masakan “Nuevo Latino”. Persegi dan entri Facebook untuk menambah kehebohan dan menjadikannya populer di lingkungan sekitar.

Lupakan kesenjangan digital. Adopsi media sosial dan telepon seluler yang mengesankan oleh masyarakat Latin berdampak nyata pada segala hal, mulai dari mendapatkan pekerjaan hingga menjalankan bisnis kecil-kecilan.

“Orang-orang Latin menunjukkan apa yang saya sebut sebagai paradoks teknologi,” katanya Louis Paganmitra pengelola perusahaan media sosial Hispanisasi dan salah satu pendiri organisasi nirlaba yang berfokus pada Latino LATISME.

“Meskipun kaum Hispanik merupakan populasi minoritas di AS, mereka menerima… teknologi lebih cepat dibandingkan kelompok lain di AS,” kata Pagan. “Hasilnya, orang-orang Latin akan mempunyai pengaruh yang sangat besar di media sosial, teknologi, dan merek-merek yang melakukan bisnis di Internet.”

Yang baru-baru ini laporan oleh Pew Internet dan American Life Project menemukan bahwa meskipun orang kulit putih non-Hispanik dan orang kulit hitam non-Hispanik yang online menggunakan Twitter masing-masing sebesar 5 persen dan 13 persen, 18 persen orang Hispanik adalah pengguna Twitter online, sebuah perbedaan yang signifikan secara statistik.

Kalau bicara Facebook, kurang lebih sama. Menurut perusahaan pemasaran online BIG Research, orang Latin telah menggunakan Facebook lebih cepat dibandingkan orang non-Latin. Secara total, 54,2 persen warga Hispanik yang online secara rutin menggunakan Facebook, sedikit lebih tinggi dibandingkan warga kulit hitam non-Latin sebanyak 47,7 persen dan warga kulit putih non-Latin sebanyak 43 persen.

Orang Latin juga mengalami kemajuan dalam penggunaan layanan berbasis lokasi seperti Foursquare dan yang baru-baru ini diluncurkan Tempat Facebook.

Satu lagi Studi Internet Pew menemukan bahwa 10 persen orang Hispanik online menggunakan layanan ini—jauh lebih banyak dibandingkan orang kulit putih non-Hispanik sebanyak tiga persen atau orang kulit hitam non-Hispanik sebanyak lima persen.

Secara umum, orang Latin adalah secara statistik kecil kemungkinannya untuk memiliki komputer di rumah daripada populasi umum. Salah satu dampaknya adalah semakin banyaknya mereka yang menggunakan ponsel pintar—yang merupakan kunci layanan lokasi—sebagai jendela utama mereka menuju Internet.

Fasilitas media sosial ini membantu warga Hispanik yang dapat memanfaatkan titik masuk yang rendah untuk mencari pekerjaan, menjalin kontak, dan berjejaring di dunia nyata.

Sebuah studi pemasaran baru-baru ini yang dilakukan oleh comScore menemukan bahwa orang Hispanik dua kali lebih mungkin mencari pekerjaan melalui jejaring sosial dibandingkan orang non-Hispanik, dan tiga kali lebih mungkin untuk mendapatkan pekerjaan melalui cara yang sama.

“Bagi pencari kerja, Internet menyediakan media jaringan berbiaya rendah, cepat, dan jangkauannya sangat luas,” kata Pagan. “Media sosial melengkapi upaya ini dengan mengoptimalkan koneksi dan memanfaatkannya untuk lebih meningkatkan pencarian kerja.”

Pagan menunjuk Esteban Contreras, yang sudah memiliki pekerjaan—tetapi bukan di bidang yang diinginkannya. Contreras adalah seorang konsultan bisnis yang terpesona dengan media sosial. Pada masanya, ia belajar menggunakan platform blogging WordPress, bersama dengan Twitter, dan BlogTalkRadio, sebuah layanan yang memungkinkannya mewawancarai para ahli di berbagai bidang, untuk menciptakan kehadiran online sebagai parser pembuatan media sosial. Salah satu wawancara BlogTalkRadionya adalah dengan ahli strategi dari Samsung. Itu berjalan sangat baik sehingga dia mengirimkan CV-nya kepada mereka. Kurang dari dua bulan kemudian, Contreras dinobatkan sebagai Samsung Electronics America manajer media sosial.

Lance Riospendiri Menjadi orang Latinhalaman penggemar Facebook terbesar untuk orang Latin, sangat antusias dengan pernikahan orang Hispanik dan media sosial.

“Orang Latin dibuat untuk media sosial. Bongkar media sosial… secara sosial,” tulis Rios dalam pesan Facebook. “Apakah orang Latin senang bersosialisasi? Tentu saja. Anda tidak bisa mengatakan kepada saya ada orang yang mengadakan pesta lebih keras daripada orang Latin, kami adalah orang yang paling sosial di dunia!”

Rios bukan satu-satunya yang berpendapat bahwa orang Latin dan media sosial sangat cocok karena kualitas intrinsik dalam budaya Hispanik.

“Orang-orang Latin mempunyai posisi unik untuk mendapatkan manfaat dari media sosial karena pola pikir budaya mereka,” katanya Joe Penjebakpenulis “Latino Link: Membangun Merek Secara Online Dengan Komunitas dan Konten Hispanik.”

“Beberapa budaya lebih menyukai pengalaman web individualistis sementara budaya lain lebih menyukai pengalaman web kolektivis,” kata Kutchera. Menurutnya, “Orang Latin termasuk dalam kelompok kolektivis.”

Namun, apakah argumen budaya tersebut dapat dipercaya atau tidak, jelas bahwa orang-orang Latin membuat heboh di media sosial. Contoh dramatis diberikan oleh tujuan populer Facebook “Menjadi Latino”.

Ketika Rios mulai menjadi orang Latin, dia bekerja di bagian penjualan periklanan. Namun dia melihat ada ceruk yang perlu diisi.

“Tidak ada organisasi (berbahasa Inggris) yang berbasis di Latin yang melakukan banyak hal di Facebook, jadi saya pikir saya akan mengisi kekosongan tersebut,” kata Rios. “Untungnya bagi saya, saya bukan satu-satunya yang merasa membutuhkan konten yang relevan, cerdas, dan menghibur tentang diri kita dan diri kita sendiri.”

Rios menggunakan kekuatan medium untuk memulai dengan cara yang tidak konvensional.

“Berbeda dengan model tradisional yang memiliki organisasi terstruktur dan membawanya ke luar angkasa, saya melakukan yang sebaliknya,” katanya. “Saya menciptakan struktur dalam ruang media sosial dan memperluasnya ke luar.”

100.000 penggemar Facebook yang ia kumpulkan melalui lusinan halaman Menjadi Latino memungkinkannya menjalin hubungan bisnis dalam pengertian tradisional, sebagai mitra digital untuk Festival Film Latino Internasional New York pada tahun 2009 dan 2010, sponsor digital untuk Yayasan Seni Hispanik Nasional Dinner Gala 2010, dan sponsor komunitas resmi untuk Miss New Jersey Latina 2010, hanyalah beberapa di antaranya.

Namun kesuksesan media sosial bukan hanya milik segelintir orang beruntung yang menyadari kurangnya representasi dan bergerak cepat untuk mengisi kekosongan tersebut. Usaha kecil dapat dan harus menggunakan media sosial untuk bersaing dengan pesaing.

Alfredo Diego dan rekannya Danisha Nazario berlari Masak MeksikoSebuah restoran fusion Latino di New York City. Ada pasang surutnya, tapi Nazario mengakuinya halaman Facebook aktifyang saat ini memiliki 2.500 teman, memungkinkan restoran tersebut menarik pelanggan dari luar lingkup bisnis tradisional di lingkungan sekitar.

“Kami mempunyai pelanggan yang berlibur di New York City dari Chicago datang mencari kami,” tulis Nazario. “Kami memiliki pelanggan yang berkunjung dari bagian utara New York….Kami menerima pesanan sepanjang waktu melalui Facebook untuk pesanan ukuran keluarga untuk flancocho, pique, pernil, dll.

“Sejujurnya, Facebook benar-benar menyelamatkan kita! Jejaring sosial telah menjadi anugerah bagi kami,” kata pria asal Puerto Rico berusia 34 tahun itu.

Pagan menegaskan kembali bahwa penggunaan media sosial oleh orang Latin dapat menciptakan efek bola salju yang positif dalam berbagai aspek kehidupan mereka.

“Misalnya, pencari kerja dapat memperkuat dan meningkatkan pencarian mereka dengan melakukan kontak penting dengan orang-orang penting di tempat mereka ingin bekerja,” kata Pagan.

Pagan menambahkan bahwa beberapa siswa mengajukan pertanyaan melalui Twitter untuk makalah penelitian mereka, dan kelompok minat khusus bermunculan untuk mengunjungi carpool atau mendapatkan tiket kelompok ke berbagai acara. Sementara itu, kelompok diskusi – klub pemikir buku – ada di seluruh web sosial, bertemu setiap hari di ‘kehidupan nyata’.

“Jika Anda memiliki passion atau ketertarikan, media sosial dapat membantu Anda mengekspresikan atau mengisinya,” kata Pagan. “Media sosial sangat fleksibel.”

Dan dengan semakin nyamannya masyarakat Hispanik dalam ruang yang terus berubah ini, tahun 2011 bisa menjadi tahun dimana adopsi media sosial berubah menjadi orang Latin di lini depan media sosial.

Ikuti kami twitter.com/foxnewslatino
Seperti kita di facebook.com/foxnewslatino