Apple terus merencanakan serangan di TV

CUPERTINO, California – Apple bergerak maju dengan serangannya terhadap televisi, mengikuti ambisi mendiang salah satu pendirinya, Steve Jobs.

Dalam beberapa minggu terakhir, para eksekutif Apple telah mendiskusikan visi mereka untuk masa depan TV dengan para eksekutif media di beberapa perusahaan besar, menurut orang-orang yang mengetahui masalah tersebut.

Apple juga sedang mengerjakan televisinya sendiri yang mengandalkan teknologi streaming nirkabel untuk mengakses acara, film, dan konten lainnya, menurut orang-orang yang mendapat penjelasan tentang proyek tersebut.

Dalam pertemuan baru-baru ini dengan perusahaan media, para eksekutif Apple, termasuk Wakil Presiden Senior Eddy Cue, menguraikan cara-cara baru teknologi Apple dapat mengenali pengguna di ponsel, tablet, dan TV, kata orang-orang yang mengetahui diskusi tersebut.

Setidaknya dalam satu pertemuan, Apple menjelaskan teknologi televisi masa depan yang akan merespons suara dan gerakan pengguna, kata salah satu sumber. Teknologi tersebut, yang menurut Apple mungkin membutuhkan waktu lebih lama dibandingkan beberapa ide lainnya, dapat memungkinkan pengguna menggunakan suara mereka untuk mencari program atau mengganti saluran.

Apple masih tidak banyak bicara tentang perangkat lunak dan perangkat spesifik apa yang digunakannya. Orang-orang yang mengetahui pertemuan tersebut mengatakan bahwa perusahaan yang berbasis di Cupertino, California itu “tidak jelas” dan bahwa Apple belum membuat proposal untuk melisensikan pameran untuk penawaran produk baru.

Namun, pembicaraan tersebut – beberapa di antaranya dilakukan atas permintaan perusahaan media yang mencari informasi terkini mengenai rencana Apple – menunjukkan bahwa strategi TV Apple mengalami kemajuan. Perusahaan teknologi sering kali menyembunyikan produk dan idenya sampai selambat-lambatnya.

Para eksekutif Apple telah memberikan beberapa rincian dalam diskusinya dengan perusahaan media. Misalnya, perusahaan tersebut membahas cara-cara baru untuk melakukan streaming konten perusahaan media, memungkinkan pengguna menonton video di perangkat TV, kemudian menggunakan perangkat lain, seperti ponsel cerdas, dan terus menonton video tersebut sambil bergerak, salah satunya kata selebriti.

Orang lain yang mengetahui pembicaraan tersebut mengatakan jenis layanan baru yang sedang didiskusikan Apple dan perusahaan media dapat dilakukan dengan teknologi Apple yang sudah ada, termasuk set-top box Apple TV.

Sekitar tiga bulan setelah mulai menjual set-top box versi baru seharga $99 tahun lalu, Apple mengatakan telah menjual lebih dari satu juta, namun belum memberikan angka penjualan sejak saat itu.

Meningkatnya pembicaraan Apple dengan mitra medianya merupakan bagian dari strategi perusahaan untuk mengubah cara konsumen menonton TV, seperti halnya perusahaan telah mengubah industri musik dan telepon seluler. Jobs membayangkan membuat TV yang dapat dikontrol oleh perangkat seluler Apple agar lebih mudah digunakan dan lebih dipersonalisasi, menurut orang-orang yang mengetahui masalah tersebut.

Perusahaan telah mengerjakan prototipe selama bertahun-tahun. Sebelum kematiannya pada bulan Oktober, Jobs mengatakan kepada penulis biografi Walter Isaacson bahwa dia “akhirnya berhasil memecahkannya”, menurut buku Isaacson.

Perangkat TV yang sedang dikerjakan Apple akan menggunakan versi teknologi streaming nirkabel Apple, AirPlay, yang memungkinkan pengguna mengontrolnya dari iPhone dan iPad, menurut orang-orang yang mengetahui masalah tersebut. Kapan perusahaan berencana untuk mulai menjual perangkat semacam itu dan apakah perangkat tersebut akan menerima siaran tradisional atau sinyal kabel masih belum jelas, kata orang-orang ini, seraya menambahkan bahwa Apple dapat mengubah rencananya.

Teknologi ini memungkinkan pengguna untuk melakukan streaming video dari perangkat seluler ke televisi mereka, tanpa set-top box. Proses ini sudah dapat dilakukan melalui set-top box Apple TV, namun rumit dan beberapa perusahaan media, seperti Time Warner Inc. saluran kabel HBO, mencegah aplikasi mereka menggunakan teknologi tersebut karena mereka ingin kontrol yang lebih ketat atas bagaimana dan di mana konten mereka muncul. Juru bicara HBO mengatakan pihaknya berharap dapat menggunakan AirPlay setelah merasa nyaman dengan perlindungan anti-pembajakan.

Baca selengkapnya di Apple TV di The Wall Street Journal.