Sejarah Peeps | Berita rubah

Ini pagi Paskah. Seorang anak laki -laki membangunkan adik laki -lakinya, dan mereka berlari ke ruang tamu untuk menemukan keranjang mereka – apa lagi? – Peeps.

“Peeps adalah permen Paskah,” kata bocah lelaki yang bersemangat itu, melompat cewek marshmallow kuning ke mulutnya.

“Kamu bisa memakannya, Smash” mereka, microwave “mereka, goreng” mereka, goreng mereka di atas tongkat, “bocah itu menjelaskan. Bukan itu saja. Kamu bisa membuat” diorama peeps yang akurat secara historis … Peeps Pop Art … kamu bisa membuat peeps-peepse … dia pergi sepanjang hari dan malam. “Peeps … peeps dan peepse …” dia pergi sepanjang hari dan malam. “Mengintipmu … peeps dan log-leng.”

Ketika merek permen yang semakin dalam merayakan hari jadinya yang ke -60 tahun ini, iklan TV pertama Peeps mengambil kebenaran substansial tentang kue -kue gula, sirup gandum, dan gelatin yang sepaknya, cintai atau benci mereka, orang -orang melakukan segala macam hal dengan peeps, hanya sebagian dari mereka untuk memberikannya kepada kotak.

Dan mereka tidak malu untuk dibagikan.

“Tampaknya setiap orang memiliki kisah Peeps,” kata Ross Born, operator generasi ketiga Just Born Inc., yang menetas 5 juta peeps per hari di pabriknya, 60 mil di utara Philadelphia. “Dan mereka bebas dan bersedia berbicara tentang bagaimana mereka memakan peeps mereka, bagaimana mereka menyembuhkan mereka, bagaimana mereka menyimpannya, bagaimana mereka mendekorasi dengannya. Dan itu orang dewasa! ‘

Hanya Born menyebutnya ‘peep sonicity’ konsumen yang tidak hanya membeli bunyi bip tidak hanya untuk makan, tetapi juga untuk bermain.

“Jika Anda bertanya kepada saya tentang ini 25 tahun yang lalu, saya akan cukup bingung tentang semuanya,” kata Born. “Kami adalah lilin.”

Bukannya dia mengeluh. Just Born memiliki tahun terbaiknya secara finansial di tahun 2012.

Kakeknya, imigran Rusia Sam Born, memulai perusahaan permen permen dari sebuah toko di Brooklyn 90 tahun yang lalu. Born mengiklankan kesegaran produknya dengan sepiring yang bertuliskan ‘Just Born’. Namanya macet.

Bisnis yang muncul pindah ke Bethlehem dan memperoleh merek Peeps dengan pembelian Rodda Candy Co. dari Lancaster pada tahun 1953. Rodda, yang terkenal karena jelly beans -nya, juga memperkenalkan serangkaian kecil marshmallow dan kelinci, yang mempekerjakan lusinan wanita yang mengeluarkannya dari tas yang dipanggang dengan tangan. “Itu sangat sulit, dan para wanita ini kuat,” kata David Shaffer, sepupu dan co-CEO Sam Born, bersama dengan Ross Born.

Ayah Ross, Bob Born-a fisikawan dan insinyur melalui pelatihan-Has mengotomatiskan proses di pertengahan tahun lima puluhan, dan versi mesin yang ia temukan masih digunakan saat ini, yang menarik jutaan bentuk terkenal pada hari-hari produksi tingkat puncak.

Perusahaan, yang merek lainnya adalah Tamale panas, Mike dan Ike dan Goldenberg’s Peanut Chews, tidak pernah memiliki tahun yang tidak menguntungkan. Tetapi pertumbuhannya selalu relatif lambat, mantap dan terkontrol, dan beberapa tahun yang lalu, lahir dan Shaffer memutuskan mereka ingin mempercepatnya.

Mitra lama membawa tim manajemen baru, menghabiskan banyak untuk pemasaran dan mematahkan kembali di industri cokelat, dan mengatur peeps yang mencelupkan cokelat, serta peepsters, lilin cokelat kecil yang diisi dengan krim rasa marshmallow. (Baru untuk tahun ini adalah cewek kuning yang terletak di binatang cokelat berongga.) Mereka juga fokus pada liburan lain selain Paskah, terutama Natal.

Hasilnya: Shaffer mengatakan tahun lalu adalah “dari kartu.” Sementara Just Born dirawat secara pribadi dan tidak mengungkapkan pendapatan, ia mengatakan telah menempatkan pertumbuhan ganda di semua merek. Dan Shaffer melihat lebih banyak potensi pertumbuhan karena gula bekerja untuk memposisikan produk -produknya di klub gudang dan toko serba ada.

Just Born, tentu saja mendapat manfaat dari menjadi bagian dari industri permen senilai $ 33 miliar yang pada dasarnya dianggap tahan resesi, yang memberikan kesenangan murah selama masa ekonomi yang sulit.

“Candy tidak memiliki pukulan yang telah menghadapi beberapa industri lain selama beberapa tahun terakhir. Kami pikir alasan besar untuk itu adalah tempat permen di hati dan pikiran kami,” kata Susan Whiteside dari National Confectioners Association, sebuah kelompok dagang.

Peeps telah lama dikaitkan dengan Paskah, dan telah memasuki kesadaran budaya pop dengan cara yang tidak dilakukan oleh merek permen lainnya.

Aficionados mengirim anak ayam dalam pertempuran dalam microwave “olahraga”, yang dikenal sebagai peeps jousting. Mereka berpartisipasi dalam kompetisi seni Peeps, di mana lusinan sepanjang tahun ini diadakan di seluruh negeri. Mereka berinovasi resep seperti ‘Peepza’, pizza gurun. Mereka menulis entri blog baru dengan judul -judul seperti “101 cara menyenangkan untuk menyiksa orang mengintip.”

Dengan harapan memanfaatkannya, baru -baru ini lahir Three Peeps & Co. -hops dibuka di Pennsylvania, Maryland dan Minnesota.

Sementara perusahaan mengeluarkan musim Paskah ini – rekor – lebih dari 1 miliar peeps – ia menganggap ulang tahun ke -60 sebagai peluang pemasaran lain dan kesempatan untuk menghubungi para penggemarnya. Selain kampanye iklan TV, ini sedang menyiapkan media sosial yang mempromosikan rekaman Facebook yang mengajukan pertanyaan seperti ini: Apakah Anda menyukai peeps Anda yang segar, beku atau ‘penuaan untuk sempurna’?

Jadi ada apa, Ross Born? Segar atau ketinggalan zaman?

Dia senang mengatasi debat Peep abadi. Hanya saja, jangan memintanya memihak.

“Ada banyak area abu -abu di sini,” kata Born secara diplomatis. “Ada orang yang memberi tahu saya bahwa mereka telah menaruh potongan satu inci di film (yang menyegel kotak), dan mereka akan meletakkannya di atas lemari es mereka selama dua hari. Tidak lebih, tidak kurang. Maka mereka sempurna untuk dimakan.

“Jadi itu tidak selalu ketinggalan zaman, itu hanya sedikit lebih kencang. Oke? Ini seperti politik,” kata Komandan-in-Peep Just Born. “Kamu memiliki orang -orang di satu sisi dan di sisi lain, tetapi ada banyak orang di tengah.”