Buku baru masuk ke ‘House of Klein’

New York – Selama hampir tiga dekade, Calvin Klein (Mencari) adalah salah satu nama terkemuka dalam mode Amerika.

Baik itu jeans, T-shirt, dan pakaian dalam yang menampilkan namanya, kosmetik, atau desain siap pakai, CK Inc. adalah merek yang ada di mana-mana seperti Coca-Cola.

Jadi bagaimana seorang anak pemalu dari Bronx, NY bisa mencapai puncak industri fashion?

“The House of Klein: Fashion, Controversy, and a Business Obsession,” (Wiley 2003), sebuah buku yang baru diterbitkan oleh mantan penulis bisnis New York Post Lisa Marsh, memberi pembaca pandangan mendalam tentang perjalanan yang terkadang fantastis, terkadang kontroversial yang dilakukan CK Inc. pembangkit tenaga listrik industri fashion seperti sekarang ini.

Dari awal menjalankan rak desain di Seventh Avenue Manhattan hingga penjualan perusahaannya senilai $700 juta ke Phillips-Van Heusen pada tahun 2002, Klein dan teman masa kecil serta mitra bisnisnya Barry Schwartz tahu segalanya tentang seperti apa aroma parfum. industri mengiklankan dagangannya.

Namun seperti kebanyakan visioner, dampak yang ditimbulkan oleh Calvin Klein Inc. dibuat berdasarkan budaya pop Amerika bukannya tanpa kontroversi.

Ini dimulai pada tahun 1980-an ketika seorang model remaja dipanggil Perisai Brooke (Mencari) secara provokatif mengatakan dalam sebuah iklan televisi: “Anda tahu apa yang terjadi antara saya dan Calvin saya? Tidak ada.”

Iklan tersebut mendapat kecaman dari kelompok yang mengklaim Klein mengeksploitasi model muda tersebut secara seksual, namun juga menempatkan desainer dan perusahaannya di sampul surat kabar dan majalah di seluruh dunia.

Dari pelajaran tersebut, perusahaan tersebut terus memaksakan diri dalam periklanannya, yang pada akhirnya memicu penyelidikan Departemen Kehakiman setelah kampanye pakaian dalam yang salah kaprah menggunakan anak-anak, berpose di depan kamera hanya dengan mengenakan pakaian ski, dan menjawab pertanyaan di depan kamera luar. suara yang menyarankan pembuatan film porno.

Perusahaan dengan cepat menarik kampanyenya.

“The House of Klein” menggali berbagai aspek bisnis CKI, mulai dari perizinan hingga distribusi, dan menyoroti praktik industri fesyen yang sulit dipahami.

Sementara Marsh menyinggung secara singkat kehidupan pribadi Klein, termasuk pernikahannya dengan asisten desainnya Kelly Rector dan rehabilitasinya dari penyalahgunaan narkoba dan alkohol, penulis berhasil meninggalkan unsur-unsur kotor kehidupan desainer ke halaman gosip.

Fokus buku ini pada bisnis dapat menjadi bacaan yang menarik bagi siapa pun yang penasaran tentang bagaimana dunia mode berputar pada poros ego, model, periklanan, dan pada akhirnya konsumen.

Ada juga beberapa wawasan tentang hubungan kontroversial antara Klein dan salah satu pembangkit tenaga listrik industri Linda Wachner, CEO Warnaco yang digulingkan, perusahaan yang membantu menjadikan CKI kekuatan di bidang denim dan pakaian dalam.

Dan meskipun Klein suka bergaul dengan orang kaya dan terkenal, beberapa nama terkenal muncul di buku itu, termasuk SKG Karya Impian (Mencari) mitra David Geffen, yang menyelamatkan teman desainernya dengan membeli utang perusahaan sebesar $43 juta di awal tahun 90an.

Ini bukan pertama kalinya Geffen menjadi aset berharga bagi temannya.

Geffen merekomendasikan agar perusahaan mempekerjakan mantan rapper-aktor Mark Wahlberg – yang saat itu dikenal sebagai Tandai Tandai (Mencari) — menjadi model pakaian dalam Calvin Klein, yang membantu menarik generasi MTV ke merek tersebut.

Buku tersebut berisi banyak kutipan dari surat kabar, biografi televisi, dan majalah, terutama dari apa yang disebut sebagai kitab industri mode, Women’s Wear Daily, tempat Marsh memulai karir jurnalistiknya.

Mungkin kelemahan terbesar “The House of Klein” ada pada prolognya, yang mengkategorikan desainernya sebagai pria yang bisa menjadi “menarik dan menghibur” di suatu hari, dan “menyinggung dan menghina” di hari berikutnya.

Sebagai contoh, Marsh menggambarkan dua pertemuannya dengan Klein, satu sebelum dia memulai bukunya, di mana dia sangat menawan, dan yang berikutnya di mana dia bertemu dengan Klein yang sangat berbeda.

“Rekan saya malam itu, seorang penulis perjalanan Inggris yang sangat keras kepala,” tulis Marsh, “terus menanyai Klein tentang mengapa dia tidak mau duduk untuk wawancara, sementara saya mencoba membuat kasus yang logis saat saya berjalan kembali untuk melihat adegan ini.”

Sebagai seorang pria di mata publik yang berusaha menjaga privasinya, sepertinya bukan hal yang aneh jika Klein akan merasa terganggu oleh reporter yang “sangat gigih”. Dan pukulan Marsh padanya sepertinya tidak adil.

Meskipun pembukaannya kecil, “The House of Klein” menawarkan tampilan Calvin Klein yang memuaskan, dan kisah tentang bagaimana impian Amerika dapat diwujudkan melalui visi, ketekunan, dan kelangsungan hidup.