Burger King menjatuhkan slogan ‘Have It Your Way’

Burger King menghapus slogan “Have It Your Way” yang sudah berusia 40 tahun dan beralih ke slogan “Be Your Way” yang lebih pribadi.

Jaringan tersebut mengatakan lini merek baru ini akan diluncurkan dalam pemasarannya di AS, termasuk dalam iklan TV yang akan mulai ditayangkan Senin malam. Garis tersebut pertama kali muncul dalam video online bulan lalu.

Dalam sebuah pernyataan, Burger King mengatakan moto baru ini dimaksudkan untuk mengingatkan orang-orang bahwa “mereka dapat dan harus hidup sesuai keinginan mereka kapan saja. Tidak apa-apa untuk tidak menjadi sempurna… Ekspresi diri adalah hal yang paling penting dan perbedaan kitalah yang menjadikan kita individu, bukan robot.”

Mungkin tampak aneh bagi sebuah perusahaan makanan cepat saji untuk memperjuangkan individualitas, namun Burger King bukan satu-satunya yang mencoba menampilkan sikap modern dan non-korporat untuk menjilat pelanggan. Sejak 2012, misalnya, Taco Bell mengusung slogan “Live Mas” yang berarti “hidup lebih banyak” dalam bahasa Spanyol.

Fernando Machado, wakil presiden senior manajemen merek global Burger King, menyatakan dalam sebuah wawancara bahwa “Have It Your Way” hanya berfokus pada pembelian — kemampuan untuk menyesuaikan burger. Sebaliknya, dia mengatakan “Be Your Way” adalah tentang menjalin hubungan dengan gaya hidup seseorang yang lebih luas.

“Kami ingin berevolusi dari sekadar sisi fungsional menjadi memiliki daya tarik emosional yang lebih kuat,” kata Machado, yang bergabung dengan perusahaan tersebut pada bulan Maret.

Apakah label baru ini dapat membantu citra Burger King dalam jangka panjang masih harus dilihat. Perusahaan tersebut, bersama dengan McDonald’s Corp., berjuang untuk meningkatkan penjualan pada saat orang-orang beralih ke makanan yang mereka rasa lebih segar atau berkualitas lebih tinggi. Dan Laura Ries, presiden perusahaan konsultan merek Ries & Ries, mencatat bahwa perusahaan tampaknya berusaha terlalu keras untuk tampil keren.

“Masalahnya adalah masyarakat tidak melihat diri mereka menjalani gaya hidup Burger King,” katanya. “Anda harus realistis dengan posisi merek Anda dalam kehidupan nyata.”

Burger King mengatakan slogan baru ini dikembangkan bersama dengan biro iklan DAVID, salah satu unit WPP.

Machado mencatat bahwa Burger King sudah beberapa waktu tidak secara aktif menggunakan slogan “Have It Your Way” di AS. Perusahaan yang berbasis di Miami, Florida, juga akan berhenti menggunakan slogan terbarunya “Taste Is King”. “Be Your Way” akan dimulai di Amerika Serikat, namun pada akhirnya akan diluncurkan secara global, kata perusahaan tersebut.

Peralihan ini merupakan yang terbaru dari serangkaian perubahan pemasaran dan menu di bawah manajemen baru Burger King. Jaringan tersebut dibeli oleh perusahaan investasi 3G Capital pada akhir tahun 2010, dan kemudian diluncurkan kembali pada tahun 2012. Segera setelah itu, 3G menggantikan CEO jaringan tersebut dan awal tahun ini Axel Schwan ditunjuk sebagai kepala pemasaran global.

Pada kuartal terakhir, Burger King mengatakan penjualan di restoran-restoran AS yang buka setidaknya satu tahun naik 0,1 persen, dirugikan oleh cuaca buruk.