Pejabat NYC Beralih ke Gay, Lesbian untuk Mempromosikan Pariwisata

BARU YORK – Para pejabat Kota New York beralih ke kaum gay dan lesbian untuk membantu mengurangi perkiraan defisit anggaran sebesar $4 miliar.

Kota terbesar di negara ini meluncurkan kampanye pemasaran pada hari Selasa untuk menarik lebih banyak wisatawan gay dan lesbian dari seluruh negeri dan dunia, sementara kota-kota Amerika lainnya bersaing untuk merebut New York dari gelarnya sebagai kota nomor satu di dunia. 1 tujuan liburan bagi kaum gay dan lesbian.

Kampanye Ziarah Pelangi ini dilakukan ketika para pejabat negara bagian dan kota bergulat dengan penurunan pendapatan akibat krisis ekonomi global, yang memaksa banyak orang meninggalkan rencana perjalanan wisata atau memilih tinggal dekat dengan rumah.

Kampanye ini juga dimulai beberapa bulan sebelum peringatan 40 tahun kerusuhan Stonewall di Manhattan, yang dianggap sebagai awal dari gerakan pembebasan gay modern.

“Ini adalah masa yang sulit bagi anggaran New York,” kata Ketua Dewan Kota Christine Quinn yang merupakan seorang gay, yang membuat pengumuman bersama Anggota Dewan Rosie Mendez dan pejabat pariwisata kota. Quinn mencatat, 20 hingga 25 persen pendapatan kota berasal dari Wall Street yang masih bergejolak.

Diperkirakan 47 juta orang mengunjungi kota ini tahun lalu, rekor tertinggi yang menghasilkan pengeluaran sebesar $30 miliar, juga merupakan rekor di atas tahun 2007 sebesar $28,9 miliar, menurut kantor walikota. Kaum gay dan lesbian berjumlah sekitar 10 persen dari jumlah tersebut.

Namun para pejabat negara memperkirakan adanya penurunan industri pariwisata kota tersebut pada tahun ini.

Kampanye baru ini akan menyoroti reputasi New York sebagai tujuan wisata yang ramah terhadap kaum gay dan menyebut kunjungan ke kota tersebut sebagai sebuah “ritus peralihan.” Kampanye ini akan mencakup iklan di situs khusus dan majalah, serta halte bus, tiang listrik, perabot jalan, kios telepon, dan stasiun kereta api.

NYC & Company, organisasi nirlaba yang menangani pemasaran dan pariwisata kota, bermitra dengan Travelocity.com dan sejumlah hotel, restoran, dan teater Broadway untuk menawarkan diskon. George Fertitta, kepala eksekutif organisasi tersebut, mengatakan pengumuman tersebut dibuat beberapa bulan sebelum peringatan Stonewall pada akhir Juni untuk memberikan waktu kepada calon wisatawan untuk membuat rencana.

NYC & Company menghabiskan $190.000 dalam bentuk uang pajak kota untuk kampanye tersebut, namun memperkirakan bahwa, melalui kemitraan dengan pemilik ruang iklan, nilainya mencapai hampir $2 juta.

Secara keseluruhan, Kota New York tetap menjadi tujuan wisata dan bisnis teratas bagi kaum gay dan lesbian, diikuti oleh Las Vegas dan San Francisco, kata David Paisley, manajer proyek senior di Community Marketing Inc., sebuah perusahaan riset pariwisata yang mengkhususkan diri pada gay dan lesbian. pariwisata., kata. konsumen.

“Ada peningkatan persaingan dari kota-kota untuk menjangkau kaum gay dan lesbian,” kata Paisley. “New York harus merespons atau mereka akan kehilangan posisi nomor satu.”

Dampak ekonomi tahunan dari wisatawan lesbian, gay, biseksual dan transgender adalah sekitar $70,3 miliar di Amerika Serikat, menurut Community Marketing.

“Ini jelas merupakan pasar yang memiliki fleksibilitas untuk melakukan perjalanan,” kata Fertitta.