Andy Clerkson, Manajer Umum Maxim

Ini adalah sebuah sebagian transkripsi dari Dunia Anda dengan Neil Cavuto16 Juli 2003, yang telah diedit agar lebih jelas. Klik Di Sini untuk akses lengkap ke semua wawancara CEO Neil Cavuto.

Lihat Dunia Anda dengan Cavuto hari kerja pada pukul 16:00 dan 01:00 ET.

TERRY KEENAN, PEMBAWA ACARA TAMU: Nah, Anda melihatnya Pepatah majalah itu. Sekarang bersiaplah untuk melihat Pepatah sebutkan segala hal mulai dari furnitur hingga produk rambut pria. Majalah pria populer ini meminjamkan namanya ke berbagai produk dalam upaya pemberian lisensi besar-besaran, mungkin untuk meningkatkan jumlah penjualan yang menurun.

Bergabunglah dengan saya sekarang dengan lebih banyak tentang ini, Andy Clerkson. Dia adalah manajer umum di Pepatah majalah.

Kau tahu, Andy, aku terkejut melihatnya Pepatah sedang menekan, mengetuk Playboymengatakan (MENGGANGGU) dalam hal sirkulasi, hanya berkurang sekitar 700.000 edisi tahun lalu. Namun pertumbuhan sirkulasi Anda melambat, seperti halnya banyak majalah baru seiring berjalannya waktu. Itukah alasan Anda mendorong perizinan ini?

ANDY CLERKSON, MANAJER UMUM, MAKS: Sebenarnya tidak sama sekali. Kami telah melihat sisi perizinan selama beberapa tahun, dan alasan pemberian perizinan adalah sebagai berikut Pepatahse telah benar-benar menjadi sebuah merek, merek gaya hidup yang lebih dari sekedar tinta dan kertas.

Keberhasilan sirkulasi Pepatah benar-benar meledak dalam tiga tahun pertama, dan perlambatan sirkulasi adalah sesuatu yang kami anggap cukup serius dalam kaitannya dengan peningkatan keuntungan dari majalah tersebut. Jadi sebenarnya karena kenaikan harga langganan dan sebagainya.

KEENAN: Namun, Anda tidak perlu khawatir dengan pengenceran tersebut Pepatah nama? Maksud saya, saya memikirkan Richard Branson yang tampil di acara itu beberapa saat sebelumnya. Dia terus mengontrol ketat nama Virgo-nya bahkan saat dia menyebar. Namun bukankah Anda kehilangan banyak kendali dengan memberikan lisensi kepada pihak ketiga?

CLERKSON: Ya, itulah bahayanya, tetapi Anda harus sangat berhati-hati dalam menentukan siapa yang Anda beri lisensi dan memilih mitra yang tepat. Dan sejujurnya, selama lima tahun kami hanya memiliki dua kesepakatan lisensi nyata. Jadi saya pikir kami sangat berhati-hati dengan siapa kami bekerja.

KEENAN: Bagaimana dengan kesepakatan furnitur? Maksud saya, pasar apa yang ingin Anda tarik?

CLERKSON: Nah, pasar di sana benar-benar ingin diperkenalkan Pepatah ke rumah, akhirnya dalam beberapa hal Pepatah rumah, Pepatah hidup.

KEENAN: Jika suamiku pulang dan berkata dia ingin a Pepatah sofa atau apalah, menurutku kamu gila.

CLERKSON: Menurut saya, untuk beberapa alasan, ini jelas merupakan demografi kami, Anda tahu. Pembaca utama kami berusia antara 18 dan 34 tahun.

KEENAN: Jadi untuk bujangan?

CLERKSON: Tentu saja itu akan menjadi bujangan.

KEENAN: OKE. Barang apa yang akan kamu miliki?

CLERKSON: Nah, kami sedang mencari furnitur kantor rumah dengan garis Z. Ini akan menjadi seri pertama kami. Dan kemudian kami juga melihat segala sesuatu mulai dari sarung bantal dan tempat tidur hingga bar, sofa, pemanggang. Maksud saya, sebutkan saja, kami sedang melihatnya. Itu tidak berarti kita benar-benar akan melakukannya.

KEENAN: Sarung bantal dan tempat tidur juga termasuk dalam kategori yang lebih baik untuk bujangan…

CLERKSON: Sangat. Saya pikir mungkin itulah cara kerjanya pada awalnya.

KEENAN: OKE. Semoga beruntung untukmu. Terima kasih telah bergabung dengan kami.

Andy Clerkson. Dia adalah manajer umum di Pepatah.

Konten dan Pemrograman Hak Cipta 2003 Fox News Network, Inc. SEMUA HAK DILINDUNGI. Transkrip Hak Cipta 2003 eMediaMillWorks, Inc. (f/k/a Federal Document Clearing House, Inc.), yang bertanggung jawab penuh atas keakuratan transkrip. SEMUA HAK DILINDUNGI. Tidak ada lisensi yang diberikan kepada pengguna materi ini kecuali untuk penggunaan pribadi atau internal pengguna dan, dalam hal ini, hanya satu salinan yang boleh dicetak, materi apa pun tidak boleh digunakan untuk tujuan komersial atau dengan cara apa pun yang dapat melanggar hak cipta atau hak kepemilikan atau kepentingan Fox News Network, Inc. dan eMediaMillWorks, Inc. Ini bukan transkrip hukum untuk tujuan litigasi.