Amazon membuka Kindle en Espanol untuk e-reader Latino
Amazon.com, yang berharap dapat memanfaatkan kekuatan belanja orang Latin yang semakin besar, telah meluncurkan toko buku elektronik berbahasa Spanyol pertamanya.
Kindle Store (eBook Kindle dalam bahasa Spanyol) menawarkan lebih dari 30.000 judul, termasuk buku klasik lama seperti “El Alquimista (The Alchemist)” karya Paulo Coelho dan “Cien Años de Solitude (100 Years of Solitude)” karya Gabriel García Márquez.
Para analis mengatakan langkah ini menunjukkan semakin banyak perusahaan yang mulai memahami betapa orang Latin merupakan kekuatan yang berkembang di dunia digital. Mereka juga menyadari bahwa Amerika Latin bukanlah tempat untuk diabaikan.
“Penerbit menyadari bahwa bahasa Spanyol adalah bahasa utama di seluruh dunia,” kata Seneca Mudd, direktur Dewan Multikultural Biro Periklanan Interaktif dan pakar pemasaran digital. “Pergerakan ini mewakili luasnya benua Amerika sebagai pasar setengah bola.”
Studi terbaru yang dilakukan Pew menunjukkan bahwa 21 persen orang dewasa telah membaca e-book dalam satu tahun terakhir, dan jumlah tersebut terus meningkat. Dalam kurun waktu tiga bulan, antara Desember 2011 hingga Februari 2012, meningkat sebesar tiga persen.
Dan orang-orang Latin tidak ketinggalan. Sebuah studi yang dilakukan oleh Zpryme Research and Consulting menunjukkan 19 persen orang yang mereka survei akan membeli ponsel pintar, dan sekitar 29 persen generasi pertama Latin mengatakan mereka akan membeli tablet.
“Pasarnya benar-benar berkembang,” kata Ariel Coro, pakar teknologi terkemuka dan pendiri TuTecnologia, tentang orang Latin yang tertarik pada e-book. “Ketika Anda melihat perusahaan seperti Amazon, mereka tidak akan melakukan tindakan seperti ini tanpa melakukan riset dan analisis pasar yang ekstensif.”
Namun ada yang mengatakan bahwa meskipun Amazon menyadari pengaruh konsumen Latin, harga tablet dan e-book masih terlalu mahal bagi kebanyakan orang Hispanik.
Penting untuk memiliki lebih banyak buku berbahasa Spanyol, apa pun formatnya, kata Aurora Anaya-Cerda, pemilik Toko Buku La Casa Azul di El Barrio, Kota New York. “Tetapi harga tablet sangat mahal, dan itu merupakan batasan karena banyak orang Latin tidak mampu membelinya.”
Di toko bukunya, yang terutama melayani orang-orang Latin, dia mengatakan sebagian besar pelanggannya lebih menyukai buku bersampul vintage atau bersampul tebal. Selama pembacaan penulis, kerumunan orang muncul dengan membawa buku kertas. Beberapa orang yang memiliki e-reader, seperti Amazon Kindles atau Barnes dan Noble Nook, cenderung merupakan generasi kedua Latin yang merasa lebih nyaman membaca dalam bahasa Inggris. E-reader biasanya berharga sekitar $70 hingga lebih dari $200.
“Saya memang melihat orang Latin membeli e-reader, tapi tidak dalam jumlah yang signifikan,” katanya.
Namun, Coro tidak setuju. Bukunya, “El Salto,” yang dirilis beberapa bulan lalu oleh Vintage Spanish, sebuah divisi dari Random House, dan tentang teknologi baru dalam masyarakat modern, terjual baik dalam format e-book maupun dalam format kertas, katanya.
Selebriti yang dulunya tidak berdokumen
“Salah satu tantangan yang dihadapi masyarakat adalah mereka tidak selalu memiliki akses terhadap buku yang ingin mereka baca dan kesulitan menemukannya di toko,” kata Coro. “Itu membuat semua buku tersedia di satu toko digital.”
Kindle en Español menawarkan judul-judul populer, dan bahkan kurang dikenal, karya penulis Spanyol di Amerika Latin dan Amerika Serikat. Ia juga menawarkan layanan pelanggan dalam bahasa Spanyol.
“Kami berharap pelanggan kami yang berbahasa Spanyol dapat menikmati buku-buku baru dalam bahasa Spanyol, dan pengalaman berbelanja dan membaca yang lebih baik—termasuk dukungan pelanggan khusus dalam bahasa Spanyol—yang telah kami tambahkan ke e-book Kindle en Español,” Russ Grandinetti, wakil presiden Kindle Content, mengatakan dalam sebuah pernyataan. “Dan kami berharap dapat terus memperluas toko kami untuk pembaca berbahasa Spanyol di seluruh dunia.”
Ikuti kami twitter.com/foxnewslatino
Seperti kita di facebook.com/foxnewslatino
