Nyonya rumah memilih penawar utama untuk merek Twinkies

Nyonya rumah memilih tawaran utama untuk Twinkiesnya yang terkenal.

Perusahaan yang bangkrut itu mengatakan pada Rabu malam bahwa mereka telah menerima tawaran bersama dari dua perusahaan investasi – Metropoulos & Co. dan Apollo Global Management LLC – yang dipilih sebagai penawar utama untuk Twinkies dan makanan ringan lainnya.

Nyonya rumah mengatakan keduanya bekerja sama untuk mengajukan tawaran $410 juta untuk bisnis kue makanan ringan dan lima toko roti.

Tawaran “kuda penguntit” akan menyiapkan panggung untuk proses lelang yang memungkinkan pesaing memberikan penawaran yang lebih baik. Seorang hakim harus menyetujui penjualan akhir apa pun. CEO nyonya rumah Greg Rayburn mengatakan dalam sebuah wawancara di CNBC Kamis pagi bahwa dia memperkirakan lelang kue tersebut akan berlangsung “liar dan tidak menyenangkan”. Twinkies dan kue lainnya mungkin akan kembali dijual selama musim kembali ke sekolah, katanya.

Setelah bertahun-tahun mengalami pergolakan dan pergantian manajemen, Hostess menyatakan pada bulan November bahwa mereka akan gulung tikar dan menjual mereknya. Perusahaan telah mengumumkan penawar utama terpisah untuk merek lainnya, termasuk kue Drake dan Wonderbrood.

Tawaran ini membuka jalan bagi kembalinya Twinkies dan kue Hostess lainnya ke rak supermarket di bawah manajemen baru, yang berarti peningkatan pemasaran untuk kue kuning kenyal dengan isian krim misterius. Meskipun supermarket melihat serangan gencar terhadap Twinkies ketika tersiar kabar pada bulan November bahwa Hostess keluar, penjualan perusahaan tersebut telah menurun di tengah perubahan selera dan kurangnya investasi dalam pemasaran.

Dalam proses kebangkrutan, Hostess menekankan bahwa mereka harus bergerak cepat dalam menjual mereknya untuk memanfaatkan curahan nostalgia dan liputan media yang disebabkan oleh kehancurannya. Semakin lama kue dan roti disimpan, semakin banyak orang yang terbiasa memakan kue dan roti yang dibuat oleh pesaing, kata perusahaan tersebut.

Meski begitu, Hostess Cakes menghasilkan penjualan yang signifikan hingga akhir. Untuk tahun terakhirnya, Twinkies menghasilkan sekitar $76,2 juta, menurut Gasvrou. Hostess Donuts menghasilkan $384,6 juta dan CupCakes menghasilkan $138,1 juta. Angka tersebut termasuk penjualan di Wal-Mart Stores Inc.

Hostess Brands Inc., yang berbasis di Irving, Texas, mengajukan penawaran untuk mereknya secara bertahap. Flowers Foods Inc., yang membuat Tastykakes dan berbagai macam roti, telah terpilih sebagai penawar utama untuk enam merek roti utama Hostess, termasuk Wonder.

United States Bakery Inc. terpilih sebagai penawar utama untuk sejumlah merek roti kecil.

Hostess melakukan perjalanan keduanya melalui reorganisasi kebangkrutan tahun lalu, mempekerjakan Rayburn sebagai ahli perubahan haluan. Rayburn mengumumkan pada bulan November bahwa perusahaan tersebut harus tutup setelah para pekerja di serikat pekerja terbesar kedua melakukan pemogokan dan perusahaan tidak dapat mencapai kesepakatan mengenai kontrak baru.

Penutupan ini berarti hilangnya total sekitar 18.000 pekerjaan. Hostess mengatakan penghentian ini diperkirakan akan memakan waktu sekitar satu tahun, dan perusahaan akan tetap mempertahankan manajemen puncak selama waktu tersebut untuk melihat prosesnya.

Serikat pembuat roti mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa mereka berharap dapat berupaya membawa kue Hostess kembali ke rak toko. Pernyataan tersebut menyatakan bahwa mereka “melibatkan para penawar yang menyadari nilai” yang dapat diberikan oleh serikat pekerja terhadap bisnis yang sedang berjalan.

Perusahaan meminta dalam pengajuan kebangkrutan pada hari Senin untuk berhenti melakukan pembayaran kepada para pensiunannya mulai tanggal 28 Februari. Dia sudah berhenti memberikan kontribusi untuk pensiun karyawan pada bulan Agustus 2011.