Merek favorit peminum di bawah umur yang ditautkan ke iklan alkohol

Merek alkohol yang dipilih oleh peminum di bawah umur juga merupakan merek yang diiklankan di majalah yang paling banyak dibaca oleh kelompok usia tersebut, menurut sebuah penelitian baru di AS.

“Kami memiliki setidaknya 14 studi jangka panjang yang mengamati paparan iklan alkohol pada anak muda dan menemukan bahwa semakin mereka terpapar, semakin besar kemungkinan mereka untuk mulai minum atau jika mereka sudah minum, untuk minum lebih banyak,” David Jernigan, penulis senior studi tersebut mengatakan kepada Reuters Health.

“Jadi kami mencoba untuk memantau paparan remaja terhadap iklan tersebut, karena itu merupakan faktor risiko untuk minum di bawah umur,” kata Jernigan, direktur Pusat Pemasaran Alkohol dan Pemuda (CAMY) di Sekolah Kesehatan Masyarakat Johns Hopkins Bloomberg. .

Kaum muda berusia antara 18 dan 20 tahun berada dalam kelompok usia dengan tingkat tertinggi gangguan minum episodik dan penggunaan alkohol, tulisnya dan rekan-rekannya dalam Journal of Studies on Alcohol and Drugs.

Menurut standar industri yang diberlakukan sendiri saat ini, iklan alkohol hanya boleh ditempatkan di majalah dengan pembaca kurang dari 30 persen di bawah usia 21 tahun. Tetapi bahkan jika majalah mengikuti standar tersebut, banyak peminum di bawah umur tetap melihat iklan tersebut, kata penulis.

Untuk melihat apakah ada kaitan antara iklan yang dilihat anak muda dan merek alkohol yang paling mereka pilih, peneliti memeriksa iklan yang muncul di 124 majalah nasional selama 2011.

Mereka mencocokkan iklan tersebut dengan data pembaca majalah sehingga mereka dapat menentukan iklan mana yang lebih mungkin dilihat oleh anak berusia 18 hingga 20 tahun.

Para peneliti menemukan bahwa iklan untuk 25 merek alkohol yang paling populer di kalangan peminum di bawah umur juga lebih mungkin muncul di majalah yang dibaca oleh kelompok usia tersebut, dibandingkan dengan 308 merek yang kurang populer.

Selain itu, untuk 11 produsen dari 25 merek paling populer di kalangan pria di bawah umur, kelompok usia tersebut paling banyak terpapar iklan mereka. Hal yang sama berlaku untuk 16 dari 25 merek teratas di kalangan wanita di bawah umur.

Secara total, merek-merek populer itu lima kali lebih mungkin memiliki wanita berusia 18 hingga 20 tahun dan sembilan kali lebih mungkin memiliki pria berusia 18 hingga 20 tahun di audiens mereka yang paling terbuka, dibandingkan merek lainnya. merek.

Para penulis mengatakan paparan ini tidak mungkin merupakan hasil kebetulan dari iklan “tumpahan” yang ditujukan untuk peminum legal.

Studi tersebut tidak meneliti perilaku minum para pembaca majalah dan tidak membuktikan bahwa kaum muda memilih merek ini karena iklan, demikian peringatan mereka.

“Sangat mengejutkan bahwa kami melihat 25 merek teratas di antara pria dan 25 teratas di antara wanita dan 308 merek lainnya berhasil menjangkau audiens lansia yang sah secara lebih efektif daripada audiens di bawah umur,” kata Jernigan.

“Kami tidak dapat membuat panah sebab-akibat karena ini adalah studi satu kali, tapi tetap saja sangat mencolok,” katanya.

Jernigan mengatakan penting bagi orang tua untuk mengetahui bahwa anak-anak melihat banyak iklan alkohol dan mereka melihat iklan yang berbeda dari yang dilihat orang tua. Pada saat yang sama, tambahnya, iklan yang paling banyak dilihat anak muda tidak menjangkau kelompok usia lain secara efektif, sehingga orang tua cenderung tidak melihatnya.

“Kami terkadang menyebut iklan ini terbang di bawah radar orang tua,” katanya.

Namun temuan menunjukkan bahwa mungkin untuk menargetkan iklan dengan cara yang tidak menjangkau anak di bawah umur, tambahnya.

“Itu mungkin,” kata Jernigan. “Merek-merek ini seharusnya bisa melakukan itu.”