Dari bling hingga diet, citra membentuk kampanye Prancis

PARIS – Haruskah Anda menilai buku dari sampulnya? Kandidat presiden Perancis pasti berpendapat bahwa pemilih juga demikian, dan telah berusaha lebih dari sebelumnya untuk menyampaikan pesan politik mereka melalui gambar mereka.

Dengan pengangguran dan kesengsaraan ekonomi mendominasi kekhawatiran para pemilih, petahana Nicolas Sarkozy berusaha mengubah dirinya dari seorang presiden yang mengenakan Rolex dan seorang istri supermodel menjadi pria yang lebih rendah hati, berpakaian rapi dan mendengarkan kebutuhan rakyat.

Sebaliknya, Francois Hollande – tokoh Sosialis yang menduduki puncak jajak pendapat menjelang putaran pertama pemungutan suara hari Minggu dan mengakui kegemarannya terhadap hamburger – mengalami peningkatan popularitas setelah melakukan diet ketat, kacamatanya dimodernisasi dan dari pakaian longgar dan tidak berbentuk menjadi potongan desainer yang lebih gelap dan tajam.

Citra penting hampir di semua bidang politik. Namun memberikan corak visual yang tepat sangatlah penting di Prancis, ibu kota industri kemewahan dan kosmetik, rumah bagi peragaan busana terkemuka dunia, dan salon-salon Paris yang telah menjadi tren gaya global selama berabad-abad.

Dan dengan setiap tindakan para kandidat yang kini dipantau melalui ponsel pintar dan Twitter, para pengamat mengatakan bahwa menjaga citra presiden yang baik pada tahun 2012 menjadi lebih sulit dan lebih penting dibandingkan sebelumnya.

Hollande, yang enam bulan lalu digambarkan oleh para satiris sebagai seorang marshmallow yang bimbang, menyimpulkan hal tersebut dengan baik, dengan menyatakan dalam otobiografinya pada bulan Februari bahwa: “Gaya menjadikan manusia, kata kami. Gaya juga menjadikan presiden.”

“Orang-orang di sini sangat kritis dan menuntut citra para politisi… Anda tidak boleh terlalu lunak, dan terlalu mencolok akan dianggap vulgar,” kata Rebecca Voigt, seorang penulis fesyen yang tinggal di Paris.

Saat berkampanye, Sarkozy berusaha menghilangkan persepsi yang banyak dibicarakan bahwa ia mendekati orang-orang kaya di sebuah negara di mana kekayaan dimaksudkan untuk dirahasiakan.

Lima tahun lalu, pada malam kemenangan pemilunya, Sarkozy minum anggur dan makan malam di restoran eksklusif Fouquet di Paris dan kemudian berlibur di kapal pesiar pribadi milik miliarder Prancis.

Namun tahun ini Sarkozy menyatakan bahwa dia akan menjadi “presiden yang berbeda”. Dia membiarkan dirinya didekati secara langsung di rapat umum, dan mengubah cara berpakaiannya.

“Jas hitam kaku bermotif sudah tidak ada lagi, digantikan oleh kemeja biru muda, jaket biru tua, dan dasi tanpa hiasan apa pun,” kata Diane-Monique Adjanonhoun, ahli strategi pemasaran politik. “Itu disengaja, biru adalah warna yang membuat orang mengira kamu lebih terbuka.”

Namun apakah perubahan gambaran ini akan meyakinkan?

Voigt tidak berpikir demikian: “Dia mulai menjabat dengan mengenakan Rolex, simbol utama uang. Meskipun dia mengganti arlojinya dengan Patek Philippe yang tidak terlalu mencolok, sisi mencolok yang tidak populer itu tidak dilupakan. (Presiden AS ) Barack Obama sangat dihitung dari cara dia berpakaian, dia terlihat sangat pendiam dan sehari-hari. Obama tidak akan pernah memakai Rolex, dengan orang-orang yang menderita karena krisis keuangan.”

Rekaman yang beredar online tentang Sarkozy melepas jam tangan emasnya yang mahal sebelum berbicara kepada para pemilih pada rapat umum di pusat kota Paris pada hari Minggu tidak mendapat tanggapan yang baik: apakah karena takut dicuri, media Prancis bertanya, atau karena era “bling bling” yang dimiliki presiden. mencoba mengubur?

Kontroversi juga menarik perhatian Carla Bruni-Sarkozy: awal tahun ini media Prancis membandingkan ibu negara Prancis dan Marie Antoinette, ketika dia menyatakan di televisi France 2 bahwa dia dan suaminya adalah “orang sederhana”.

Namun, mantan supermodel dan penyanyi jutawan ini memang mendandani citranya – dan, menurut beberapa orang, demi keuntungan politik. Pada bulan Maret, dia tampil di sampul majalah Paris-Match sambil menggendong bayi barunya Giulia dengan sweter abu-abu longgar, sepatu bot UGG datar, dan tanpa riasan.

“Dia menunjukkan bahwa dia normal, dan itu pasti akan memenangkan suara untuknya,” kata konsultan mode Isabelle Dubern.

Di kubu Sosialis, banyak yang khawatir bahwa kandidat mereka, Hollande – seorang pria paruh baya yang lebih dianggap sebagai manajer daripada visioner – tidak dipandang cukup sebagai presiden.

Itu terjadi sebelum diet Dukan berbasis protein yang parah, yang dilaporkan menyebabkan dia kehilangan 15 kilogram (33 pon) dengan mengurangi konsumsi anggur, keju, dan coklat. Hollande kini cukup langsing untuk mengenakan jaket yang lebih modis, pas, dan berstruktur yang lebih mirip dengan penghuni Istana Elysee.

“Mungkin tidak disadari, tapi masyarakat Prancis melihat wajahnya yang bulat dan tidak memikirkan seorang pemimpin,” kata Adjanonhoun. “Dia mengenakan bahan murahan seolah-olah dia berasal dari pedesaan. Sekarang dia telah berubah total.”

Bahasa Hollande juga telah berubah, dengan lebih sering mengatakan “saya sendiri, saya”, yang menurut beberapa pengamat menunjukkan penegasan diri dan semakin percaya diri sebagai presiden.

Pasangannya yang belum menikah, Valerie Trierweiler, seorang jurnalis politik yang berpakaian bagus dan tanpa cela, juga dipandang sebagai aset bagi calon presiden.

Kandidat lain juga menekan tombol gaya untuk membuat pernyataan tentang politik mereka.

Marine Le Pen, pemimpin Front Nasional sayap kanan Perancis dan putri pendiri partai Jean-Marie Le Pen, telah membantu melunakkan citra partai anti-imigran.

Sebagai seorang wanita – dan pada usia yang relatif muda yaitu 43 tahun – dia dipandang tidak terlalu menarik dibandingkan ayahnya yang sudah tua dan keras kepala. Poster kampanyenya menunjukkan dia menatap lurus ke depan, santai dan tersenyum santai.

“Dia berhasil merayu banyak orang dengan ekspresi alaminya, dan bahkan kerutan yang terlihat di poster. Dia memiliki jaket biru tua dengan latar belakang biru langit, yang menenangkan tetapi juga melambangkan warna pesta, kata Adjanonhoun.

Kudeta gaya lainnya datang dari kandidat sayap kiri yang berapi-api, Jean-Luc Melenchon. Pernyataan fesyen khasnya adalah syal merah atau dasi merah – yang tidak hanya mewakili pendirian sayap kirinya, namun juga memiliki kaitan langsung dengan satu-satunya presiden sosialis yang pernah terpilih di Prancis modern, Francois Mitterand, yang juga mengenakan pakaian berwarna merah.

Kandidat Partai Hijau, Eva Joly, warga Norwegia-Prancis berusia 68 tahun, menjadi sumber ejekan sekaligus kekaguman atas kacamata eksentriknya. Selama berminggu-minggu dia mengenakan kacamata merah mencolok, hanya untuk menukarnya dengan warna yang mungkin lebih sesuai dengan keyakinan politiknya: hijau yang lebih ramah lingkungan.

Apa pun hasil pemilu presiden putaran pertama pada hari Minggu atau putaran kedua pada tanggal 6 Mei, penulis politik Valerie Domain mengatakan bahwa di Prancis, meskipun seorang politisi dimaksudkan untuk memiliki ide dan keyakinan, (prioritas) pertama yang harus diusung adalah “