Martha Stewart beralih ke digital, tapi apakah sudah terlambat? (Dan apakah dia terlalu mahal?)

Martha Stewart mendapatkan serial Amazon Prime-nya yang cerdas, “American Made,” bergabung dengan Katie Couric (Penyiar Global Yahoo) dan Chelsea Handler (acara bincang-bincang Netflix baru) sebagai tokoh media TV besar yang membawa pertunjukan kedua (atau ketiga atau keempat) mereka ke dunia digital — untuk menghasilkan banyak uang.

Katie Couric dilaporkan menandatangani kesepakatan $10 juta untuk kontrak barunya dengan Yahoo sebagai Global Anchor mereka, Chelsea Handler memiliki kesepakatan $10 juta dengan Netflix untuk melakukan tiga pertunjukan seminggu, dan Martha Stewart dilaporkan menghasilkan $200K per episode untuk Amazon. Semuanya memiliki kesamaan dengan kontrak TV besar. Sebagai perbandingan, Stephen Colbert memperoleh penghasilan sekitar $5 juta per tahun untuk menjadi pembawa acara “The Late Show”, dan Lester Holt memperoleh sekitar $10 juta untuk menjadi pembawa acara berita malam NBC.

Menurut Amy Palmer, pendiri dan CEO PowerwomenTV, daya tarik bagi nama-nama besar untuk beralih ke dunia digital bukan hanya untuk mendapatkan bayaran yang bagus, namun juga untuk menghasilkan buzz dan tetap relevan dalam lanskap media yang terus berubah.

“Jika Anda adalah sebuah merek, perusahaan, startup atau selebriti dan Anda tidak menerima atau mengadaptasi konten digital, Anda sudah terlambat,” kata Palmer. “Yang terpenting adalah menjadi relevan. Dan bagi para selebriti, itulah yang mendorong mereka; menjadi pusat perhatian, media, dan menarik perhatian. Itu sebabnya Anda melihat selebriti seperti Katie Couric, Martha Stewart, dan Chelsea Handler beralih ke dunia digital. Sekarang kita hidup dengan ponsel, iPad, dan perangkat lain.”

“Akhirnya, orang-orang TV menyadari bahwa masa depan ada di dunia online. Mereka menawarkan banyak uang dan di situlah banyak pekerjaan baru,” kata Rob Shuter, Editor Eksekutif di Naughty Gossip.com. “Saat ini, online adalah masa depan. Di situlah semua peluang berada. Begitu banyak selebritis yang menyesal terlambat datang ke media sosial, mereka tidak mau ketinggalan. Mereka percaya pekerjaan baru ini akan menghasilkan lebih banyak uang dan membuat mereka semakin terkenal.”

Namun hal ini tidak selalu berarti perusahaan digital menguangkan investasi besar mereka dari para selebriti.

“Juri masih belum yakin apakah investasi pada talenta di bidang digital ini akan membuahkan hasil,” kata Charles Coxe, salah satu pendiri Saga Content, sebuah agensi kreatif kecil yang berspesialisasi dalam komunikasi budaya. “Saat ini keterlibatan penonton tidak bisa dijadikan alasan untuk melakukan hal tersebut, namun kita masih dalam tahap berpikir terdepan. Ketika semakin banyak orang mulai mengonsumsi konten online, jumlah penonton tersebut akan terus meningkat, dan penonton secara alami akan tertarik pada nama-nama yang sudah mereka kenal dari TV.”

Reporter Marketwatch Jennifer Booton juga mempertanyakan apakah gaji besar selebriti merupakan taruhan jangka panjang yang baik bagi perusahaan digital, terutama ketika tersedia talenta yang lebih murah dan kurang dikenal.

“Ketika Anda melihat Buzzfeed, yang kontennya juga mendapatkan penayangan yang signifikan namun videonya sering kali tidak menampilkan selebriti, kesepakatan selebriti yang menguntungkan itu ikut berperan,” kata Booton. “Kita tampaknya berada di era baru konten video—di mana aktor milenial yang tidak disebutkan namanya dan influencer media sosial dan YouTube yang lebih terjangkau bisa lebih diterima oleh audiens milenial yang semakin meningkat.”

Meskipun Martha Stewart adalah legenda dalam kategori gaya hidup DIY, Palmer menunjukkan bahwa para pelaku do-it-yourself kini menghadapi persaingan ketat dari talenta online yang tidak disebutkan namanya.

“Dalam kasus Martha Stewart, Anda memiliki merek yang pernah bernilai $2 miliar pada masa kejayaannya, dan sekarang bersaing dengan para ibu blogger dan bintang Instagram yang mencap diri mereka sebagai pakar gaya hidup dan memiliki jutaan pengikut di platform sosial,” kata Palmer.

Tetapi meskipun dia terlambat, setidaknya Stewart sudah memulainya. Shannon Self, pakar media sosial dan pendiri WeGotchYou, sebuah perusahaan konsultan media sosial, mengatakan kepada FOX411, “Pengaruh adalah mata uang baru dan suatu hari nanti beralih ke dunia digital bukanlah suatu pilihan, melainkan suatu keharusan.”