Pemerintah meluncurkan kampanye anti-rokok yang belum pernah terjadi sebelumnya yang ditujukan kepada remaja
Gambar tak bertanggal yang disediakan oleh Food and Drug Administration ini menunjukkan kampanye iklan baru badan federal tersebut dengan gigi kuning untuk menunjukkan biaya yang terkait dengan merokok. Badan federal tersebut mengatakan pada hari Selasa, 4 Februari 2014, bahwa mereka meluncurkan kampanye pendidikan multimedia senilai $115 juta yang disebut The Real Cost yang bertujuan untuk mencegah remaja merokok dan mendorong mereka untuk berhenti. Iklan akan ditayangkan setidaknya selama satu tahun di lebih dari 200 pasar di seluruh AS mulai 11 Februari. (AP Photo/Food and Drug Administration)
WASHINGTON (AP) – Badan Pengawas Obat dan Makanan (FDA) menggunakan iklan yang menggambarkan gigi kuning dan kulit keriput untuk menunjukkan kepada generasi muda yang berisiko mengenai dampak yang ditimbulkan akibat merokok.
Badan federal tersebut mengatakan pada hari Selasa bahwa pihaknya meluncurkan kampanye pendidikan multimedia senilai $115 juta yang disebut “The Real Cost” yang bertujuan untuk mencegah remaja merokok dan mendorong mereka untuk berhenti.
Iklan akan ditayangkan setidaknya selama satu tahun di lebih dari 200 pasar di seluruh AS mulai 11 Februari. Kampanye ini akan mencakup iklan di stasiun TV seperti MTV dan tempat cetak di majalah seperti Mode Remaja. Itu juga akan menggunakan media sosial.
“Anak-anak kita adalah pelanggan pengganti perokok dewasa yang kecanduan yang meninggal atau berhenti setiap hari,” kata Mitch Zeller, direktur Pusat Produk Tembakau FDA. “Dan itulah mengapa kami pikir sangat penting untuk menjangkau mereka – bukan untuk mendidik mereka, bukan untuk memberikan statistik kepada mereka – namun untuk menjangkau mereka dengan cara yang akan membuat mereka memikirkan kembali hubungan mereka dengan penggunaan tembakau.”
Zeller, yang mengawasi kampanye anti-tembakau “Truth” ketika bekerja di organisasi nirlaba American Legacy Foundation pada awal tahun 2000-an, menyebut kampanye baru ini sebagai “cara yang menarik, provokatif, dan agak gamblang” untuk menarik perhatian lebih dari 10 juta anak muda berusia antara 12 dan 17 tahun yang terbuka terhadap, atau sudah bereksperimen dengan, rokok.
Menurut FDA, hampir 90 persen perokok dewasa mulai merokok pada usia 18 tahun, dan lebih dari 700 anak di bawah 18 tahun menjadi perokok harian setiap hari. Badan ini bertujuan untuk mengurangi jumlah perokok remaja setidaknya 300.000 dalam waktu tiga tahun.
“Meskipun sebagian besar remaja memahami risiko kesehatan serius yang terkait dengan penggunaan tembakau, mereka sering kali tidak percaya bahwa konsekuensi jangka panjang akan menimpa mereka,” kata Komisaris FDA Margaret Hamburg. “Kami akan menyoroti beberapa dampak nyata dan konsekuensi kesehatan yang terkait dengan penggunaan tembakau dengan berfokus pada beberapa hal yang benar-benar penting bagi remaja – penampilan mereka dan kendali serta kemandirian atas kehidupan mereka.”
Dua dari iklan TV menunjukkan remaja berjalan ke toko pojok untuk membeli rokok. Ketika kasir memberi tahu mereka bahwa biayanya lebih mahal daripada yang mereka miliki, para remaja tersebut merobek sepotong kulit mereka dan menggunakan tang untuk mencabut gigi untuk membayar rokok mereka. Iklan lain menggambarkan rokok sebagai seorang pria yang mengenakan kemeja putih kotor dan celana khaki yang menindas remaja dan iklan lainnya menunjukkan gigi dihancurkan oleh sinar yang menembakkan rokok.
FDA sedang mengevaluasi dampak kampanye ini dengan mengikuti 8.000 orang berusia antara 11 dan 16 tahun selama dua tahun untuk mengevaluasi perubahan dalam pengetahuan, sikap, dan perilaku terkait tembakau.
Kampanye yang diumumkan pada hari Selasa ini adalah yang pertama dari serangkaian kampanye untuk mendidik masyarakat tentang bahaya penggunaan tembakau.
Pada tahun 2011, FDA mengatakan pihaknya berencana menghabiskan sekitar $600 juta selama lima tahun untuk kampanye yang bertujuan mengurangi kematian dan penyakit yang disebabkan oleh tembakau, yang menyebabkan sekitar 480.000 kematian per tahun di AS.
Perusahaan-perusahaan tembakau menanggung biaya kampanye melalui biaya yang dibebankan oleh FDA berdasarkan undang-undang tahun 2009 yang memberikan badan tersebut wewenang atas industri tembakau.
Kampanye di masa depan akan menyasar kaum muda berusia 18-24 tahun dan orang-orang yang mempengaruhi remaja, termasuk orang tua, anggota keluarga, dan teman sebaya. Audiens lain yang memiliki minat khusus mencakup kelompok minoritas, gay, penyandang disabilitas, militer, wanita hamil, masyarakat yang tinggal di daerah pedesaan, dan masyarakat berpenghasilan rendah.
Ikuti kami twitter.com/foxnewslatino
Seperti kita di facebook.com/foxnewslatino
