Berburu Pria di TV
BARU YORK – Serahkan remotenya, nona. Sekarang orang-orang memiliki saluran kabel untuk dihubungi.
Para pria mungkin akan lebih jarang berpindah stasiun karena “The New TNN: The First Network for Men” sudah mulai tayang. Saluran, untuk diberi nama TV lonjakan (Mencari) setelah tuntutan hukum Spike Lee diselesaikan, ia berharap dapat menarik kelompok pria terpelajar berusia 20-an dan 30-an yang banyak didambakan — namun menargetkan seluruh kelompok usia 18-49 tahun.
“Tidak ada satu tempat pun yang bisa dikunjungi (laki-laki),” jelas Kevin Kay, wakil presiden program dan produksi TNN. “Saya berharap TNN menjadi tempat pertama yang ditonton orang, dan mereka menjadikannya favorit di remote mereka.”
Meski sudah diperbaharui TNN (Mencari) yang baru diluncurkan bulan lalu, telah menarik perhatian beberapa pemirsa fanatik.
“Saya penggemar berat Spike TV,” kata bartender New York Blake Wilson, yang berasal dari Atlanta. “Kami menyalakan TNN sepanjang malam (di bar).”
Wilson sangat menyukai Spike’s Tantangan eliminasi paling ekstrem (Mencari) — acara permainan Jepang yang disulihsuarakan ke dalam bahasa Inggris di mana para kontestan melakukan aksi konyol.
“Saya membuat semua orang di restoran saya kecanduan Tantangan Eliminasi Paling Ekstrim,kata Wilson, 23 tahun. “Saya menelepon teman-teman saya di rumah untuk memberi tahu mereka tentang hal itu. Sungguh luar biasa.”
Laki-laki lain yang menjadi target audiens belum mengetahui TNN baru, namun tertarik. Jim Smith, 41, dari Indianapolis, mengatakan dia akan menonton acara otomotif di saluran tersebut – yang akan mulai ditayangkan pada bulan Agustus – dan olahraga, seperti pertandingan bola basket kontak penuh, Slamball.
“Saya mungkin akan memeriksanya,” kata Smith. “Itu mungkin saluran yang bagus.”
Setelah “Usia: Televisi untuk Wanita (Mencari)” diluncurkan pada tahun 1984, saluran berorientasi perempuan lainnya seperti Oxygen dan WE mengikuti jejaknya. Namun hingga TNN menemukan kembali dirinya, tidak ada saluran kabel untuk laki-laki.
Namun, Spike tidak sepenuhnya memasuki wilayah asing. Pemrograman seperti Comedy Central Pertunjukan PriaOlahraga Rubah‘ Pertunjukan olah raga terbaik, titik dan ESPN Manusia Terkuat di Dunia sudah memasuki ceruk “pria”.
Namun ada yang bertanya-tanya apakah saluran-saluran yang bersifat gender hanya melanggengkan stereotip yang membosankan.
“Saya pikir Anda harus berhati-hati,” kata panduan televisi editor senior dan kolumnis J. Max Robins. “Saya rasa tidak ada nafsu makan pria yang spesifik untuk semua pria.”
Para skeptis Spike awal mengatakan bahwa beberapa acara animasinya menyukainya Stroperella (Mencari) Dan Hujan & Stimpy adalah klise tentang apa yang menghibur pria: lelucon tentang seks dan toilet. Namun Lifetime, salah satu saluran yang paling sukses dan paling banyak dikritik, membela tuduhan bahwa saluran tersebut menstereotipkan perempuan.
“Kami mendengarkan pemirsa kami, bukan kritik kami,” kata Tim Brooks, wakil presiden eksekutif penelitian Lifetime. “Dan apa yang mereka sampaikan kepada kami dengan lantang dan jelas adalah bahwa mereka menganggap jenis program yang kami berikan dapat memberdayakan.”
Kay mengatakan orang-orang yang diajak bicara oleh peneliti Spike sangat senang bisa disadap – dan saluran tersebut berencana untuk menjadi beragam seperti pemirsanya.
“Saat kami berbicara dengan orang-orang dalam kelompok fokus, satu hal yang mereka katakan adalah, ‘Jangan membuat stereotip terhadap kami. Kami tidak hanya menginginkan T&A. Kami lebih baik dari itu,’” kata Kay. “Kita harus lebih pintar, lebih dalam, dan menarik orang-orang yang mempunyai kepentingan di seluruh bidang.”
Hal ini mungkin menjadi sebuah tantangan, menurut Robins – yang menunjukkan bahwa TV kabel penuh dengan program yang berorientasi pada laki-laki.
“Saya tidak tahu apakah penontonnya sangat terlayani,” katanya. “Saya tidak mengerti kalau laki-laki berkata, ‘Wah, tidak ada yang bisa memenuhi kebutuhan dan keinginan saya’ sambil duduk di Barcalounger dengan remote control.”
Masih harus dilihat apakah Spike dapat menarik target besarnya yaitu laki-laki kelas atas berusia 18 hingga 49 tahun.
“Saya pikir mereka harus berjuang keras untuk mendapatkan demografi tersebut,” kata Robins. “Ada banyak jaringan lain yang mengejar orang-orang itu.”
Sejauh ini, jajaran Spike ada di mana-mana, mulai dari pertunjukan untuk tipe frat-boy hingga pertunjukan yuppies berusia 30-an dengan keluarga. Selain program seperti Stroperella (kartun penari telanjang/pejuang kejahatan dengan suara Pamela Anderson) dan pukulan keras (Mencari), jaringan ini menayangkan banyak film James Bond dan “pria” serta acara berorientasi pria seperti penjaga teluk.
Jika sejalan dengan Lifetime, yang meskipun reputasinya terkadang buruk, secara teratur mencapai peringkat teratas, Spike TV akan menjadi hit.
Wilson, misalnya, sudah menjadi mualaf.
“Perempuan punya tiga saluran berbeda yang bisa mereka pilih,” katanya. “Laki-laki tidak punya apa-apa. Saya tampak lelah Gadis Emas tayangan ulang di Lifetime.”
