Andrew Puzder, CEO Restoran CKE, di Racy Advertising

Ini adalah transkrip singkat dari “Dunia Anda Bersama Neil Cavuto,” 9 Maret 2009. Salinan ini mungkin belum dalam bentuk final dan dapat diperbarui.

NEIL CAVUTO, PEMBAWA ACARA: Oke, seks laku di perekonomian mana pun, bukan? Tamu saya berikutnya berkata, tentu saja. Dia punya angka untuk membuktikannya.

Wajah baru merek Hardee’s adalah model cantik dan bintang reality TV, Padma.

Bergabung dengan saya sekarang adalah Andrew Puzder, CEO CKE Restaurants.

ANDREW PUZDER, PRESIDEN & CEO, CKE RESTORAN: Hai Neil.

CALUTO: Anda dan model keren, apa…

BUBUK: Seperti yang Anda katakan, seks itu menjual. Saya benar-benar kecewa dengan hal belahan dada itu. saya adalah…

(LINTAS TUMPUKAN)

CALUTO: Hati-hati. Ini pertunjukan keluarga.

• Video: Lihatlah wawancara Neil

(LINTAS TUMPUKAN)

CALUTO: Nah, Anda adalah orang pertama yang berpikir – membuat tautan – dan itu aneh, tetapi Paris Hilton pada dasarnya menjual burger.

BUBUK: Benar.

CALUTO: Dan itu berhasil. Itu berhasil.

BUBUK: Nah, Anda perlu menarik perhatian anak-anak muda yang lapar.

(LINTAS TUMPUKAN)

CALUTO: Dan mereka adalah pelanggan inti Anda.

BUBUK: Mereka adalah pelanggan inti kami. Dan ini – seperti saya katakan, ini adalah model aspirasional. Saya berusia 58 tahun. Dan Anda mungkin – Anda mungkin sedikit keluar dari grup ini – tetapi grup berusia 17 hingga 34 tahun itu adalah grup yang Anda inginkan. Tapi, tahukah Anda, saya berusia 58 tahun. Saya ingin berusia 17 hingga 34 tahun…

(LINTAS TUMPUKAN)

CALUTO: Apakah mereka membuat hubungan itu, oh, itu – saya harus pergi ke sini karena Paris Hilton, dan sekarang supermodel ini, mereka – bahwa mereka melakukan periklanan untuk perusahaan ini?

BUBUK: Ya, itu citra merek. Anda tidak hanya mencoba menjual produk Anda. Tapi Anda mencoba menjual siapa diri Anda sebagai jaringan restoran.

Saat orang datang ke restoran, sebagian besar reaksi terhadap makanan tersebut adalah apa yang Anda pikirkan tentang rantai restoran saat Anda masuk.

CALUTO: Benar.

BUBUK: Oleh karena itu, penting bagi kami untuk menampilkan diri sebagai merek yang sesuai dengan kualitas makanan yang kami sajikan dan citra yang ingin kami tampilkan.

CALUTO: Tapi bukankah Anda membuat semua kelompok perempuan ini merasa tidak enak hati dengan Anda, dan berkata, hei, itu merendahkan dan berhenti membicarakan roti kita untuk menjual roti, hal-hal semacam itu?

BUBUK: Ya, ada hal-hal yang tidak akan kami lakukan. Kami tidak akan melangkah terlalu jauh.

Namun hal-hal yang kami lakukan, jika mereka mengeluh, tampaknya tidak benar-benar mendorong bisnis. Tampaknya ini hanya menghasilkan lebih banyak publisitas.

CALUTO: Lebih banyak publisitas.

BUBUK: Seperti iklan Paris Hilton ini, maksud saya, ini — iklan ini berumur empat tahun. Anda masih melihatnya di TV. Mereka menjalankannya di E! Saluran. Dan itu mungkin sedang ditayangkan saat ini.

CALUTO: TIDAK. TIDAK. Nah, sekarang sudah.

(TERTAWA)

CALUTO: Dengan baik. Jadi, Anda tidak melakukan banyak hal seperti yang dilakukan pesaing Anda – seperti dolar, nilai makanan, bukan berarti barang Anda mahal. Semuanya sama harganya. Tapi kamu tidak pernah melakukannya. Mengapa?

BUBUK: Nah, jika semua orang menghasilkan 99 sen, Anda tahu, itu bukanlah sesuatu yang bisa saya lakukan dengan sukses. Saya ingin melakukan sesuatu yang membuat kita berhasil. Dan saya tidak ingin menyajikan makanan yang tidak akan saya makan. Dan sebagian besar – maksud saya, 99 sen, apa yang bisa Anda hasilkan dengan 99 sen – pergi ke toko kelontong. Beli…

(LINTAS TUMPUKAN)

CALUTO: Dan Anda menyukai niche Anda, bukan? Maksudnya kamu…

BUBUK: Sangat.

CALUTO: Jadi Anda tidak mendapatkan yang lengkap, seperti wortel dan selada romaine…

(LINTAS TUMPUKAN)

BUBUK: Ya, kita punya produk sehat – kita punya produk sehat. Kami yang pertama dengan salad bar. Kami memiliki sandwich ayam berlemak empat gram.

Hanya saja mereka tidak menjual banyak. Kami senang menjualnya, tetapi mereka tidak menjual…

(LINTAS TUMPUKAN)

CALUTO: Jadi, orang-orang yang tertarik dengan iklan ini, apa yang mereka beli?

BUBUK: Oh, burger enam dolar, Bintang Terkenal, Superstar, Bacon Barat.

CALUTO: Benar-benar?

BUBUK: Padma menyukai Burger Keju Bacon Barat. Ini – alasan kami mendapatkannya untuk iklan…

CALUTO: Dia melakukannya? Benar-benar?

(LINTAS TUMPUKAN)

CALUTO: Bukankah dia memuntahkannya setelah selesai?

BUBUK: Saya beri tahu Anda, sebelumnya – sebelum kami mendaftarkannya, dia menulis di salah satu buku masaknya bagaimana dia pergi – sebagai seorang anak – dia pergi dan makan burger keju Western Bacon, dan menyukainya.

CALUTO: Oh. Lalu kamu berkata, ka-ching.

BUBUK: Kami berkata, hei, itu – kedengarannya bagus.

(TERTAWA)

CALUTO: Baiklah, Andy, semoga sukses untukmu. Ini menarik. Anda tidak mengikuti orang banyak, namun Anda – Anda – Anda baik-baik saja.

BUBUK: Terima kasih, Neil. Senang bertemu denganmu juga.

CALUTO: senang bertemu denganmu Dengan baik.

Konten dan Pemrograman Hak Cipta 2009 FOX News Network, LLC. SEMUA HAK DILINDUNGI. Transkripsi Hak Cipta 2009 CQ Transcriptions, LLC, yang bertanggung jawab penuh atas keakuratan transkripsi. SEMUA HAK DILINDUNGI. Tidak ada lisensi yang diberikan kepada pengguna materi ini kecuali untuk penggunaan pribadi atau internal pengguna dan, dalam hal ini, hanya satu salinan yang boleh dicetak, begitu pula materi apa pun untuk tujuan komersial atau digunakan dengan cara yang dapat melanggar FOX Berita. Jaringan, Transkripsi LLC dan CQ, hak cipta LLC atau hak kepemilikan atau kepentingan lainnya dalam Materi. Ini bukan transkrip hukum untuk tujuan litigasi.