Apakah BlackBerry masih hidup?
Kali ini tahun lalu, lonceng kematian terdengar keras untuk Research in Motion.
Pangsa pasarnya menurun tajam, lini produknya sudah ketinggalan jaman, dan yang harus ditunjukkannya di masa depan hanyalah prototipe dan janji akan sistem operasi baru yang sering tertunda. Hanya 12 bulan kemudian, perusahaan mengganti namanya menjadi BlackBerry, memperkenalkan sistem operasi baru di BlackBerry 10, dan meluncurkan dua smartphone baru, BlackBerry Z10 dan Q10. Perangkat ketiga, itu BlackBerryQ5, akan memasuki pasar negara berkembang akhir tahun ini.
CEO Thorsten Heins mengatakan dalam pidatonya di BlackBerry Live di Orlando bahwa perusahaannya sedang menuju tahun tersuksesnya. Meski ia tidak mengatakan bahwa BlackBerry akan kembali memimpin pasar ponsel, Heins yakin perusahaannya sedang dalam perjalanan yang baik. BlackBerry juga mengatakan ponsel terbarunya menghasilkan peluncuran tersukses dalam sejarah perusahaan. Tapi apakah ini benar-benar terjadi?
LAGI: CEO BlackBerry berbicara tentang BB10, Masa Depan Komputasi Seluler
(tanda kutip)
Laporan dari Goldman Sachs yang dirilis pada bulan Maret menyebutkan penjualan BlackBerry Z10 di AS mengecewakan. Pada saat yang sama, Citigroup mengindikasikan bahwa kurang dari 5 persen toko yang menjual Z10 terjual habis, meskipun faktanya sebagian besar toko hanya memiliki 12 hingga 24 unit.
Terlebih lagi, Detwiler Fenton & Co. mengeluarkan laporan pada bulan April yang mengatakan bahwa pengecer memperoleh lebih banyak keuntungan dari perangkat BlackBerry Z10 dibandingkan penjualan. Namun, BlackBerry dengan tegas menanggapi laporan tersebut, dengan mengatakan bahwa laporan tersebut tidak benar dan bahwa penjualan perangkat BlackBerry 10 baik di pasar AS maupun internasional sesuai dengan ekspektasi.
Baru-baru ini, kelompok analis IDC melaporkan penurunan tajam pangsa pasar BlackBerry dari 6,4 persen pada kuartal pertama tahun 2012 menjadi 2,9 persen pada kuartal pertama tahun 2013. Jumlah ini turun dari 9,7 juta unit yang dikirimkan menjadi 6,3 juta unit yang dikirimkan. Namun, IDC menunjukkan bahwa banyak dari unit tersebut adalah perangkat BlackBerry 7 lama.
LAGI: Ulasan BlackBerry Z10 (AT&T).
Meski begitu, tidak semua analis meremehkan BlackBerry. Menurut laporan dari Barron’s awal bulan ini, Kevin Smithen dari Macquarie Capital mengindikasikan bahwa dia yakin BlackBerry Q10 akan sukses lebih besar daripada Z10. Menurut BGRMark Sue dari RBC Capital Markets memberikan pandangan yang lebih hati-hati terhadap BlackBerry, dengan mengatakan bahwa perusahaan tersebut pada dasarnya mengulur waktu untuk “membangun kembali bisnisnya dan mengembangkan layanan perusahaan dan konsumen baru untuk beralih dari model layanan wajib yang memberikan kompensasi.”
Meskipun terjadi penurunan pengiriman perangkat BlackBerry dan pangsa pasar, IDC mencatat bahwa Grup tersebut juga menyatakan bahwa perusahaan menjual lebih dari 1 juta unit BlackBerry 10 pada kuartal yang sama. Hal ini, seperti disampaikan IDC, merupakan tonggak penting bagi BlackBerry.
Namun jika mengikuti alur pemikiran Heins, masa depan BlackBerry tidak terikat pada ponsel pintar dan tablet. Sejak ia mulai berbicara tentang BlackBerry 10 pada konferensi BlackBerry World tahun lalu, Heins telah berulang kali menyatakan bahwa ia melihat masa depan di mana sistem operasi lebih dari sekadar cara untuk memberi daya pada ponsel cerdas atau tablet, dan lebih sebagai ‘Sebuah “platform komputasi seluler” akan melayani. “
Dalam keynote-nya, Heins menunjukkan dengan tepat apa yang dia maksudkan dengan meluncurkan Bentley dengan versi BB10. Integrasi ini dimungkinkan dengan menggunakan perangkat lunak QNX dari BlackBerry, yang sudah digunakan oleh 60 persen produsen mobil.
Namun, bukan hanya mobil saja yang dapat ditemukan oleh BlackBerry 10. Heins mengatakan perusahaan juga ingin menyasar industri medis. Pemikiran ke depan seperti inilah yang diharapkan oleh William Stofega, IDC.
“Saya senang akhirnya melihat bahwa kita mulai melihat kata ‘platform’, dan mereka akan memasarkan keunggulan mereka melalui BB10 dan mobil,” kata Stofega. “Banyak hal yang telah dikatakan dan dijanjikan tampaknya membuahkan hasil. Transisi masih berlangsung, namun saya merasa bahwa transisi ini stabil dan mampu mewujudkannya.”
LAGI: Pembaruan BlackBerry 10.1 hadir di Z10: Inilah yang Anda dapatkan
Namun, untuk saat ini, BlackBerry harus bersandar pada penjualan ponsel pintarnya agar tetap bisa bertahan. Meskipun hal ini akan menjadi tantangan bagi perusahaan, Stofega yakin BlackBerry sadar akan kesulitan yang akan dihadapi dan siap menghadapinya. Perusahaan ini juga mempunyai keuntungan dari pengenalan mereknya yang kuat di pasar negara berkembang seperti Amerika Selatan dan Asia.
Selain BlackBerry Q5 berbiaya rendah, perusahaan juga mengumumkan hal itu Aplikasi BlackBerry Messenger akan tersedia untuk Android dan iOS. Alasan mengapa BlackBerry masih sangat populer di pasar seperti Amerika Selatan dan Asia adalah karena betapa murahnya BlackBerry Messenger dibandingkan dengan SMS. Namun, ada kemungkinan bahwa dengan menyediakan layanan untuk Android dan iOS, BlackBerry memberikan lebih sedikit insentif kepada pengguna untuk membeli perangkat BlackBerry.
Kemunduran lain yang mungkin terjadi bagi BlackBerry adalah meskipun BlackBerry dan mitra operatornya di AS mengumumkan hal tersebut Q10 akan tersedia akhir musim panas ini, mereka tidak mengatakan secara pasti kapan dan berapa jumlahnya. Itu berarti keberuntungan BlackBerry di Amerika akan bergantung pada Z10 untuk saat ini.
Jika harga saham BlackBerry menjadi indikasi pasar mengenai pengumuman perusahaan tersebut, masa depannya masih agak suram. Menyusul peluncuran BlackBerry 10 dan smartphone Z10 dan Q10, harga sahamnya naik dari level terendah $11,40 ke level tertinggi $16,59 pada awal Mei. Namun, dua hari setelah keynote Hein di BlackBerry Live, harga saham perusahaan tersebut turun, ditutup pada $14,69 pada 16 Mei.
Kita akan belajar lebih banyak tentang status BlackBerry ketika perusahaan merilis pendapatan kuartalannya akhir bulan ini. Namun untuk saat ini, spekulasi tersebut masih terus berlanjut.
