Apakah iklan pemilu tahun 2004 lebih buruk dibandingkan tahun-tahun sebelumnya?

Ini adalah sebuah sebagian transkrip “Kisah besar dengan John Gibson,” 21 Oktober 2004, yang telah diedit agar lebih jelas.

Lihat “Kisah Besar dengan John Gibson” malam hari pukul 17.00 ET!

JOHN GIBSON, PEMBAWA ACARA: Jika kampanye politik diibaratkan sebuah perang, maka iklan kampanye adalah bom karpetnya. Iklan tahun ini cukup buruk, namun apakah iklan tersebut lebih keras dibandingkan iklan kampanye di masa lalu?

Heather Nauert ada di sini untuk melihatnya.

HEATHER NAUERT, KORESPONDEN FNC: Halo, John.

Ya, iklan flip-flop dan iklan yang dirancang untuk menakut-nakuti pemilih telah dilakukan 62 tahun yang lalu ketika iklan kampanye pertama kali ditayangkan di televisi. Teknik dan trennya telah berubah selama bertahun-tahun, namun pesan yang disampaikan sebagian besar tetap sama.

David Schwartz (Mencari), Kurator Museum Gambar Bergerak Amerika (Mencari) hadir dengan melihat beberapa kampanye yang dianggap inovatif pada saat itu.

David, mari kita mulai dengan melihat iklan flip-flop yang pertama. Ini terjadi pada tahun 1952: kampanye Eisenhower-Stevenson, ketika Stevenson menyebut Eisenhower sebagai orang yang tidak bisa berbuat apa-apa. Mari kita lihat.

(MULAI KLIP VIDEO)

STEVENSON AD, REPORTER KOMIK: Ada pertanyaan?

Reporter tak dikenal: Bagaimana dengan bantuan ke Eropa?

DWIGHT D. EISENHOWER, CALON PRESIDEN REPUBLIK: Saya pribadi akan merobohkan Tirai Besi.

KEPALA KEDUA, EISENHOWER: Tidak ada satu pun nikel lagi di lubang tikus itu. Biarkan Komite memilikinya.

ANGGOTA ANGRY AUDIENCE yang Tak Teridentifikasi: Itu pembicaraan ganda!

REPORTER: Apa yang Anda keluhkan? Anda mendapatkan dua polis dengan harga satu.

(AKHIR VIDEO CEPAT)

NAUERT: OKE. Bahwa ada iklan flip-flop pertama. Bagaimana mereka bisa mencapai hal itu, David?

DAVID SCHWARTZ, KURATOR, MUSEUM GAMBAR BERGERAK: Saya pikir mereka hanya mencoba mengatakan bahwa Eisenhower adalah boneka Partai Republik. Eisenhower tidak terlibat dalam politik dan masalahnya adalah Eisenhower adalah pahlawan perang yang sangat dikagumi sehingga tidak ada yang benar-benar mempercayai gagasan ini.

NAUERT: OKE.

Kami punya beberapa di sini yang akan kami coba selesaikan dan masukkan semuanya. Pada tahun 1964 — mari kita beralih ke iklan tersebut — terdapat iklan Johnson-Goldwater yang menampilkan Johnson menyerang Goldwater karena memberikan suara menentang Perjanjian Larangan Uji Coba Nuklir. Dan ini adalah iklan terobosan lainnya. Mari kita lihat.

(MULAI KLIP VIDEO)

SUARA WANITA TAK TERIDENTIFIKASI: Tahukah Anda apa yang biasa dilakukan orang-orang? Mereka biasa meledakkan bom atom di udara. Sekarang anak-anak harus mendapat banyak vitamin A dan kalsium, tetapi mereka tidak boleh mendapat strontium 90 atau cesium 137. Benda ini berasal dari bom atom dan bersifat radioaktif. Mereka bisa membuatmu mati.

(AKHIR VIDEO CEPAT)

NAUERT: OKE. Itu mungkin dianggap sebagai iklan menakut-nakuti yang pertama. Apa itu bekerja?

SCHWARTZ: Itu sangat efektif. Pada tahun 1964, ketakutan terbesar berkaitan dengan perang nuklir dan dampak nuklir. Dan sangat efektif menggunakan anak-anak dalam sebuah iklan.

Dan kita melihat bahwa dalam iklan tahun ini, baik kampanye Bush maupun Kerry, hanya dalam waktu beberapa hari, merilis iklan yang menampilkan gambar anak-anak. Anak-anak memang bisa mempermainkan emosinya.

NAUERT: Benar. Sekarang Anda tidak bisa menyingkirkan anak-anak.

OKE. Mari kita lihat tahun 1972. Itu adalah iklan Nixon-McGovern. Dan Nixon mengatakan McGovern telah mengubah posisinya dalam berbagai isu, termasuk Perang Vietnam.

Mari kita lihat.

(MULAI KLIP VIDEO)

NIXON TELEVISION AD (pengisi suara tak dikenal): Tahun lalu dia mengusulkan pajak warisan lebih dari $500.000 sebesar 100 persen. Tahun ini, dia mengusulkan 77 persen.

Di Florida dia pro-penghancuran. Di Oregon, dia mengatakan dia akan mendukung RUU anti-penggunaan yang sekarang ada di Kongres. Tahun lalu, tahun ini. Pertanyaannya adalah: bagaimana dengan tahun depan?

(AKHIR VIDEO CEPAT)

NAUERT: Bagaimana perkembangannya pada saat itu, dan menurut Anda apa kaitannya dengan apa yang kita alami saat ini?

SCHWARTZ: Nah, alasan iklan ini efektif saat itu adalah karena McGovern benar-benar mengganti pasangannya saat Konvensi Partai Demokrat. Dia menjatuhkan Thomas Eagleton dan pergi bersama Sersan Shriver dan itulah yang terjadi. Jadi iklan tersebut mengandung kebenaran.

Jika Anda melihat iklan di pameran kami, jika Anda mengunjungi situs web kami, yaitu movingimage.us, dan Anda melihat 50 tahun terakhir, Anda melihat teknik yang sama digunakan berulang kali, pesan yang sama, dan ide yang sama .

Iklan hanya terlihat lebih modern seiring berjalannya waktu. Tapi strategi yang sama juga ada. Jadi tahun ini kita melihat strategi flip-flop digunakan melawan Kerry.

NAUERT: Baiklah. David Schwartz, kita harus meninggalkannya di sana. Anda memiliki 250 iklan di situs web Anda. Namanya adalah livingroomcandidate.com. Sangat menyenangkan untuk ditonton. David, terima kasih banyak.

John, masih banyak lagi iklan di sana. Anda harus memeriksanya. Kemunduran masa muda Anda.

GIBSON: Untuk masa mudaku. ya saya akan Saya dan Abe Lincoln. Terima kasih banyak, Heather.

Konten dan Pemrograman Hak Cipta 2004 Fox News Network, LLC SEMUA HAK DILINDUNGI. Transkrip Hak Cipta 2004 eMediaMillWorks, Inc. (f/k/a Federal Document Clearing House, Inc.), yang bertanggung jawab penuh atas keakuratan transkrip. SELURUH HAK CIPTA. Tidak ada lisensi yang diberikan kepada pengguna materi ini kecuali untuk penggunaan pribadi atau internal pengguna dan, dalam hal ini, hanya satu salinan yang boleh dicetak, begitu pula materi apa pun untuk tujuan komersial atau digunakan dengan cara yang dapat melanggar Fox Berita. Jaringan, LLC dan eMediaMillWorks, Inc. hak cipta atau hak kepemilikan atau kepentingan lainnya atas materi tersebut. Ini bukan transkrip hukum untuk tujuan litigasi.