Apalah arti sebuah nama? Alfabet Google dan ilmu penamaan perusahaan yang aneh

Apalah arti sebuah nama?

Sebagian besar pakar penamaan perusahaan mengatakan keputusan Google untuk mengatur ulang bisnisnya di bawah perusahaan induk baru bernama “Alphabet” hampir sempurna.

Karena merupakan bagian dari struktur perusahaan Google, Alphabet tidak mungkin menjadi bagian dari leksikon seperti yang dilakukan “Googling”; ini akan digunakan terutama di Wall Street.

Namun nama Alphabet sendiri sederhana dan sesuai dengan reputasi Google sebagai “mudah digunakan dan sederhana,” kata Tom Sepanski, direktur penamaan dan identitas verbal di perusahaan branding Landor.

“Ada sesuatu yang mendasar dalam hal ini,” tambah Sagi Haviv, mitra di perusahaan identitas Chermayeff & Geismar & Haviv. “Itu adalah metafora, sama seperti kata apa pun dapat dibuat dari alfabet, konsep apa pun dapat diwujudkan.”

Langkah Google menyoroti betapa pentingnya nama perusahaan. Google bergabung dengan barisan panjang perusahaan yang telah menciptakan nama perusahaan yang unik, membingungkan, dan terkadang sulit diucapkan.

Membuat nama perusahaan – atau mengubahnya – adalah sebuah keseimbangan yang rumit. Nama yang baik harus menyampaikan apa yang diperjuangkan perusahaan. Itu juga harus mencekam.

Namun terkadang nama-nama kreatif menjadi bumerang: Ketika Kraft Foods melepaskan divisi makanan ringannya dan menamainya Mondelez pada tahun 2012, misalnya, reaksinya tidak antusias. The New York Post mempunyai judul yang hanya menanyakan, “MONDEWHAAAT?”

Di lain waktu, nama yang membosankan mendapat kritik. Ketika HP mengganti nama divisi penelitiannya menjadi Agilent pada tahun 1999, beberapa kritikus menganggapnya terlalu cacat.

NAMA PERMAINAN

Sebagian besar pakar penamaan setuju bahwa Google telah mencapai keseimbangan yang tepat dengan Alphabet.

“Kami menganggap nama sebagai kata pertama dalam sebuah cerita, namun bukan keseluruhan cerita,” kata Nikolas Contis, direktur global perusahaan penamaan dan branding Siegel + Gale. “Dalam setiap kasus, ini adalah ide sederhana yang diungkapkan melalui bahasa yang mengejutkan.”

Nikolas Contis, direktur global perusahaan penamaan dan branding Siegel + Gale, mengatakan Alphabet setara dengan Apple dan Amazon dan yang terbaru, Uber. Mereka menambahkan kata sederhana dengan atribut merek yang penting.

Nama Amazon, misalnya, telah membantu mewujudkan rencana pertumbuhan agresif perusahaan dari penjual buku online menjadi pembangkit tenaga listrik e-commerce yang dapat berekspansi ke segala hal mulai dari drone hingga layanan cloud, kata Contis.

“Itu sangat sederhana dan sangat strategis,” katanya. Baru-baru ini, nama aplikasi berbagi tumpangan Uber – yang pada dasarnya berarti versi tertinggi dari sesuatu – membantu orang memahami bahwa perusahaan tersebut sedang mencoba untuk menemukan kembali bisnis taksi, kata Contis.

“Nama-nama terbaik meledakkan konvensi dan menciptakan titik referensi baru,” katanya.

TARUHAN ALPHA

Google masih bungkam tentang bagaimana mereka menemukan nama tersebut, namun CEO Larry Page menjelaskan alasan utamanya dalam sebuah postingan blog.

“Kami menyukai nama Alfabet karena artinya kumpulan huruf yang mewakili bahasa, salah satu inovasi terpenting umat manusia, dan merupakan inti dari cara kami mengindeks dengan penelusuran Google,” tulisnya. “Kami juga menyukai singkatan dari alfabet (Alpha adalah hasil investasi di atas tolok ukur), dan itulah yang kami perjuangkan.”

Karena kata tersebut adalah kata yang umum digunakan, Google kemungkinan besar berinvestasi besar-besaran di dalamnya, yaitu dengan membeli lisensi atau perusahaan dengan merek dagang yang relevan, kata Sepanski dari Landor. Meskipun beberapa perusahaan dan merek mungkin ada dengan nama yang sama (misalnya sabun Dove dan coklat Dove), semakin sederhana namanya, semakin besar kemungkinan seseorang memiliki merek tersebut.

“Itu pasti nama yang sangat mahal,” katanya. “Sebagian besar nama asli sudah dipakai. Sulit bagi saya untuk percaya bahwa mereka dapat mendaftarkan merek dagang tanpa banyak uang berpindah tangan di belakang layar.”

BLOK BANGUNAN

Pada akhirnya, nama tersebut berhasil karena cocok dengan merek Google, kata David Placek, pendiri Lexicon Branding di Sausalito, California.

“Sesuatu yang bagus dan sederhana seperti alfabet cocok untuk mereka,” katanya. “Jika Bank of America mendirikan perusahaan induk bernama Alphabet, saya pikir hal itu akan menimbulkan banyak skeptisisme.”

Google mengatakan perusahaan induk baru akan membuat payung untuk divisi terpisah seperti Nest, yang membuat perangkat rumah yang terhubung ke internet, dan Calico, yang melakukan penelitian kesehatan mutakhir, menjadi lebih mandiri. Menyegmentasikan bagian Google di bawah spanduk Alfabet juga membantu mencocokkan namanya.

“Mereka mungkin membutuhkan perusahaan induk untuk membuka diri, dan menunjukkan apa yang mereka lakukan dan di mana mereka membelanjakan uangnya,” kata Placek. “Jadi mereka mendapat sambutan positif berdasarkan itu, dan orang-orang juga menyukai namanya.”