Bintang Iklan Baru Taco Bell ‘Ronald McDonald’
Taco Bell menunjuk badut yang tidak terduga untuk mempromosikan menu sarapan barunya – Ronald McDonald.
Jaringan restoran cepat saji ini akan mulai menayangkan iklan pada hari Kamis yang menampilkan pria biasa yang memiliki nama yang sama dengan maskot McDonald’s yang terkenal dengan rambut merah cerah dan jumpsuit kuningnya. Kampanye pemasaran ini dimaksudkan untuk mempromosikan menu sarapan baru Taco Bell, yang mencakup hal-hal baru seperti wafel taco.
Jaringan tersebut, yang dimiliki oleh Yum Brands Inc. milik Louisville, Ky., ingin meningkatkan penjualan dengan membuka sebagian besar dari sekitar 6,000 tokonya di AS beberapa jam sebelumnya pada pukul 7 pagi mulai minggu ini.
Namun perjalanan Taco Bell masih panjang untuk mengejar McDonald’s, pemain sarapan nomor satu dengan pangsa sekitar 31 persen di kategori tersebut, menurut peneliti pasar Technomic. Egg McMuffins dan produk lainnya telah menjadi penjual yang konsisten di McDonald’s selama bertahun-tahun, dengan sarapan menyumbang sekitar 20 persen dari penjualan perusahaan tersebut di AS.
Sebagai perbandingan, seorang eksekutif Yum mengatakan sarapan hanya menyumbang 4 persen dari penjualan ketika diuji di toko Taco Bell di pasar tertentu. Namun, hal itu terjadi sebelum pemasaran nasional dimulai, dan Presiden Taco Bell Brian Niccol mengatakan dalam sebuah wawancara telepon bahwa tujuannya adalah untuk meningkatkan angka tersebut ke tingkat yang “jauh lebih besar dari itu”.
Niccol mengakui bahwa Ronald McDonalds di kehidupan nyata dibayar untuk tampil di iklan tersebut, tetapi menegaskan bahwa reaksi antusias mereka terhadap makanan tersebut adalah nyata.
“Mereka semua sangat menyukai makanan itu,” katanya.
Agen periklanan Taco Bell, Deutsch LA, menemukan sekitar 400 pria dan wanita bernama Ronald McDonald, Ronnie McDonald atau variasi lainnya, kata Niccol. Beberapa lusin dipilih untuk mewakili berbagai wilayah di seluruh negeri, termasuk Bossier City, La.; Chicago; Dubuque, Iowa; Kane, Pa.; dan Worcester, Mo.
Para pria menunjukkan persetujuan mereka terhadap makanan tersebut dengan komentar seperti, “Tidak berantakan” dan “Mmm, wow” dan “Mmm, enak sekali” dan “Ada semua yang aku suka.”
Jika tidak jelas, cetakan kecil di akhir iklan menyatakan bahwa “Ronald McDonalds ini tidak berafiliasi dengan McDonald’s Corporation dan telah dipilih secara individual sebagai pendukung berbayar Taco Bell Breakfast.”
“Kami suka melakukan sesuatu dengan mengedipkan mata dan tersenyum,” kata Niccol. “Kami memiliki selera humor.”
Sedangkan untuk Ronald McDonald, si badut fast food, karakternya pertama kali diperankan pada tahun 1963 oleh Willard Scott. Dia awalnya digambarkan sebagai karakter yang secara ajaib mengeluarkan hamburger dan kentang goreng dari ikat pinggangnya. Namun maskot tersebut akhirnya menjadi sasaran kritik yang mengatakan McDonald’s menggunakan dia untuk memasarkan kepada anak-anak.
Perwakilan McDonald’s Corp. tidak menanggapi permintaan komentar.
