BlackBerry Luncurkan Smartphone Baru, Tinggalkan Nama RIM

RIP RIM. Hidup BlackBerry.

Setelah banyak penundaan dan masalah pengembangan, RIM akhirnya meluncurkan BlackBerry generasi berikutnya pada hari Rabu, sebuah lini smartphone baru yang dapat membuat atau menghancurkan perusahaan.

Perusahaan juga menghapus moniker Research in Motion dan mendukung merek BlackBerry.

“Saat ini, BlackBerry kami ada di mana-mana di dunia,” kata Presiden dan CEO Thorstein Heins. “Satu merek, satu janji.”

Heins memamerkan dua ponsel barunya di acara serentak di kota-kota seluruh dunia, termasuk New York, Toronto, London, Paris, Johannesburg, Jakarta dan Dubai.

Z10 menyerupai ponsel pintar yang sebagian besar dari kita sudah terbiasa sejak lahirnya iPhone dengan layar besar 4,2 inci sementara Q10 mempertahankan keyboard fisik ikonik perusahaan, sebuah tambahan yang pasti akan menyenangkan para pendukung setia BlackBerry. Keduanya menjalankan sistem operasi generasi berikutnya perusahaan, BlackBerry 10.

(tanda kutip)

“Browser yang bagus, aplikasi, kamera yang bagus, dan jaringan yang cepat di ponsel cerdas Anda sangat diharapkan saat ini,” kata Heins. “BlackBerry 10 lebih dari itu dengan komunikasi yang aman dan platform real-time.”

Operator AS akan mengumumkan prapendaftaran hari ini. Meskipun belum ada tanggal rilis yang pasti, ponsel baru ini diperkirakan akan dikirimkan pada pertengahan Maret. Z10 diperkirakan berharga $199 dengan kontrak dan akan tersedia di Verizon, AT&T, T-Mobile dan Sprint.

Z10 yang mendukung LTE dilengkapi dengan layar 4,2 inci 1.280 x 768 inci dan berukuran 5,13 x 2,6 x 0,37 inci, membuatnya sedikit lebih tebal dibandingkan iPhone 5 dan andalan Samsung Galaxy S III. Ponsel seberat 138 gram ini ditenagai oleh Snapdragon S4 Plus dual-core 1,5GHz dengan RAM 2GB.

Di atas panggung, Heins mendemonstrasikan serangkaian fitur inovatif yang unik untuk platform baru ini, termasuk keyboard virtual yang memungkinkan Anda memindahkan kata-kata di layar, integrasi multi-tasking yang disebut BlackBerry Flow, dan konsep ulang pengalaman Blackberry Messenger yang tangguh. Yang ditekankan adalah “BlackBerry Balance”, kemampuan platform untuk menggabungkan pekerjaan dan bermain secara mulus menjadi satu pengalaman terpadu. Bagi pengguna korporat, hal ini bisa berarti meninggalkan kebiasaan membawa dua ponsel.

Namun di era “ekosistem”, memiliki ponsel solid dengan perangkat lunak hebat saja tidak lagi cukup. Pengguna mengharapkan lebih banyak. Mereka menginginkan acara favorit dan akses mudah ke semua hiburan digital — permainan, musik, video, buku, olahraga — yang sudah biasa mereka lakukan. Dalam hal ini, BlackBerry tidak mengecewakan.

BlackBerry World baru adalah jawaban perusahaan terhadap iTunes Store dan Google Play dan sudah mencakup lebih dari 70.000 aplikasi dan dukungan dari delapan studio film dan seluruh label musik besar. BlackBerry 10 diluncurkan dengan dukungan untuk Facebook, LinkedIn, Foursquare, NHL, Major League Baseball dan banyak lagi. Skype, Angry Birds dan WhatsApp antara lain telah menjanjikan dukungan mereka untuk platform ini, meskipun ada beberapa ketidakhadiran. Instagram tidak terlihat.

Masih harus dilihat apakah rilis baru ini dapat memberikan tantangan serius terhadap Apple dan Android. Beberapa bulan menjelang peluncurannya, saham BlackBerry melonjak. Namun hanya beberapa hari sebelum peluncurannya, para analis terpecah mengenai apakah ponsel baru ini dapat menyelamatkan perusahaan. Pasca pengumuman tersebut, saham BlackBerry anjlok lebih dari 6 persen.

“RIM terus menghadapi tantangan ganda yaitu daya beli yang didorong oleh konsumen dan ketidakmampuan kronis untuk menarik konsumen pasar yang sudah matang. Sejauh ini, tidak ada satupun yang kami lihat dari BB10 yang menunjukkan bahwa BB10 akan mengalahkan monster kedua, dan yang pertama benar-benar berada di luar kendali RIM,” kata Jan Dawson, analis telekomunikasi utama untuk Ovum. “Hari-hari kejayaannya telah berakhir, dan hanya masalah waktu sebelum mencapai akhir yang wajar.”

Namun, ada juga yang percaya bahwa ini bisa menjadi peluang untuk comeback yang serius.

“Tahun ini kita akan melihat beberapa upaya untuk melawan duopoli ponsel pintar Samsung/Apple dalam perangkat keras ponsel cerdas—bersama dengan duopoli kembar Google/Apple dalam sistem operasi ponsel cerdas,” kata Ian Fogg, analis utama senior di IHS. “Karena adopsi smartphone yang meningkat pesat, tahun 2013 merupakan tahun terakhir, harapan terbaik bagi BlackBerry 10 RIM – bersama dengan produk-produk yang terancam punah seperti Microsoft Windows Phone, Nokia Lumia, dan Mozilla Firefox – untuk menjadi pesaing smartphone pihak ketiga yang layak dalam dunia manufaktur. pasar.”

Bagi BlackBerry, kesadaran bahwa ini bisa menjadi kesempatan terakhir bagi perusahaan menghasilkan dorongan pemasaran yang belum pernah terjadi sebelumnya. Heins mengungkapkan bahwa penyanyi-penulis lagu Alicia Keys akan menjadi Direktur Kreatif Global baru perusahaan tersebut. Dan minggu depan, BlackBerry baru akan muncul di iklan Super Bowl pertamanya.