CEO News Corp.: Algoritma Yang Mahakuasa – “Berita Palsu” dan konsekuensi lain dari Google, Amazon, dan fokus tanpa henti Facebook tentang kuantitas tentang kualitas

Catatan Editor: Pernyataan ini dibuat selama London Tech Week pada 14 Juni 2017 oleh CEO News Corporation, Robert Thomson.

Kami di sini untuk membayar upeti untuk algoritma yang maha kuasa. Algoritma Algoritmik mendefinisikan kembali pengalaman komersial dan sosial kami dan mengubah materi dasar menjadi logam mulia. Tetapi seperti alkemis dari algoritma lama, juga merupakan piagam charlatan, yang memungkinkan klaim ilmu murni ketika intervensi manusia jelas merupakan hasil doktor yang sesuai dengan imperatif atau agenda politik komersial.

Dan ada kontradiksi abadi antara dugaan kecanggihan, misalnya, kemampuan Google untuk menargetkan audiens dan menemukan selera untuk pengiklan, dan ketidakmampuan untuk mengidentifikasi hambar, terorisme, sesat dan bajak laut. Seperti yang disarankan oleh judul keseluruhan dari alamat pendek ini, itu adalah keuntungan sebelum asal dan probabilitas. Dan bagi jurnalis itu adalah penurius.

Séance dengan sains ini sangat mencolok selama salah satu fase ketertarikan periodik kami dengan AI, kecerdasan buatan. Kapan kecerdasan buatan hanyalah karya seni kecerdasan? Tanda superioritas otak yang paling menyenangkan adalah kemenangan google -mind dalam permainan papan Bepergian Tentang Grand Master Cina. Chinese Call The Game Air dadihOrang Jepang menyebutnya Bepergian. Dan itulah mengapa kita harus beralih ke penulis Jepang, Yasunari Kawabata, yang menulis kondisinya Master of Go Enam puluh enam tahun yang lalu. Dia menulis, ”Dari jalan pergi keindahan Jepang dan Orient melarikan diri … seseorang berjuang hanya untuk menang, dan tidak ada margin untuk mengingat martabat dan bau go sebagai seni. “

Di samping aroma atau aroma, itu pasti akan melayani umat manusia sebagai upaya yang sama, inventaris TI yang sama diterapkan pada perlindungan kekayaan intelektual dan mengidentifikasi video yang kejam sebelum mereka memiliki kesempatan untuk merusak dan meradikalisasi.

Akronim hampir sama menggoda seperti aliterasi, itulah sebabnya investor saat ini berfokus pada Fang: Facebook, Amazon, Netflix dan Google, atau Faang – ekstra A tentu saja untuk Apple. Demi diskusi ini, kami akan berkonsentrasi pada akronim lain, GAF: Google Amazon dan Facebook. Agar adil untuk f, Kami terlibat dalam diskusi lanjutan dengan Facebook tentang pembuatan mekanik berlangganan yang akan menguntungkan organisasi berita dan jurnalis – Mungkin menghasilkan pendapatan yang cukup untuk industri sehingga jurnalis tidak menjadi tatanan modern.

Either way, Mark Twain telah menyarankan bahwa meskipun fakta adalah hal -hal yang keras kepala, statistik fleksibel, jadi saya lebih suka fokus pada statistik yang layak daripada fleksibel.

Misalnya, penilaian independen menemukan bahwa dalam 25.000 pencarian Google acak, iklan Google muncul di slot atas 91 persen dari waktu. Cukup menarik, semua 1.000 pencarian untuk laptop dimulai dengan iklan untuk Chromebook … 100 persen keren dari waktu – lihat, setelah hasilnya menjadi publik, dan memalukan menjadi nyata, iklan Google menempati 19 persen dari slot teratas.

Apa yang dikatakan ini kepada kita tentang manipulabilitas, algoritma yang luar biasa? Jelas, mereka bisa mendapatkan hasil apa pun yang mereka inginkan – dan jika kita menyesuaikan tombol di sini dan menempelkan parameter, kita akan memperbaiki keunggulan yang telah dilihat oleh dominasi absolut kita, tetapi tidak begitu jelas bahwa para peneliti akan terlalu mudah mengacaukan kita. Ini adalah seni algoritma.

Anti-kepercayaan adalah istilah yang lucu …. Anda dapat membayangkan bahwa kita semua benar-benar untuk percaya diri, tetapi sebenarnya kemampuan yang mengagumkan dari Komisi Eropa dalam anti-kepercayaan adalah. Pasti ada masalah dengan kepercayaan diri di dunia digital. Tetapi pada saat ini, sepenuhnya didominasi oleh distributor konten – duopoli – dengan mengorbankan pencipta konten – organisasi berita seperti kami – adalah adil untuk mengatakan bahwa web global tidak berkembang dengan cara yang diharapkan sebagian besar orang yang berada di peradaban 15 tahun yang lalu. Deformasi distribusi berkontribusi pada polarisasi. E -relief yang jelas – apakah itu melakukan kontak dengan teman -teman lama atau memeriksa gejala online (kadang -kadang mengganggu dokter kami) – saat -saat luar biasa dari wawasan individu dibayangi oleh kecenderungan yang lebih gelap … tren benar -benar dapat dihindari jika distributor digital bertanggung jawab secara sosial.

Misalnya, untuk rajin memblokir konten ekstremis, baik itu neo -fascist atau Islamis – kadang -kadang satu dalam hal yang sama – dan tidak memungkinkan situs web menghasilkan pendapatan dari iklan, hingga frustrasi yang dapat dimengerti dari pengiklan. Dan bagaimana pengasuhan asal untuk memastikan bahwa konten berkualitas tinggi tidak berkurang tetapi ditingkatkan?

Masalah terakhir ditulis besar dalam jenis kecil dengan bagian Google … Ini adalah teknik yang berbicara tentang masalah yang lebih menyeramkan, penyensoran. Konsensus California, sensitivitas Lembah Silikon, menentukan situs mana yang menerima lebih atau kurang menonjol. Terlepas dari persuasi politik Anda, subjektivitas platform objektif yang disebut SO harus mengkhawatirkan …

Dan kemudian kami memiliki ‘berita palsu’. Kepalsuan telah nyata selama ribuan tahun, tetapi kurangnya dasar internet kontemporer, ketegangan pada kuantitas, yaitu tautan dan klik, tentu saja, berarti bahwa kepalsuan menyebar, lebih untuk alasan komersial daripada alasan politik, tetapi dengan konsekuensi sosial.

Ada hierarki konten – beberapa berita lebih penting daripada yang lain, beberapa lebih baik daripada yang lain – tetapi di dunia horizontal, tanah datar -bumi dari perusahaan distribusi dikurangi, dan perbedaan kualitatif berkurang dan insentif untuk secara eksponensial menghasilkan peningkatan yang salah. Itu tidak akan berubah sampai Facebook, yang menghadapi masalah, dan Google, yang tidak, mengenali nilai relatif dari konten premium.

Faktanya, Google benar -benar menghukum premium … First Click Free adalah penjara untuk situs premium – klik pertama bisa gratis, tetapi klik kedua berakibat fatal. Alih -alih memberi pembaca pilihan dan kesempatan untuk mengakses konten premium, Google melarang konten hasil pencarian.

Maka, di Wall Street Journal – menurut standar apa pun surat kabar berkualitas tinggi, yang menginvestasikan jutaan dolar dalam cakupan internasional, cakupan yang jelas penting dalam masa keterasingan di negara -negara – Wall Street Journal dihukum oleh Google. Awal tahun ini, jurnal terbatas akses ke klik pertama gratis, dan pada Mei ada 94 persen – itu 94 persen – dalam referensi dari Google News. Tentu saja, kami memberikan statistik, penurunan 94 persen, bukti itu, kepada Komisi Eropa, yang dengan tepat menyelidiki penyalahgunaan mencolok Google atas monopoli pencariannya.

Dan berbicara tentang kecemasan algoritmik – bagaimana dengan Amazon? A van gaf? Apakah Anda ingat hari -hari awal Amazon Artisanal, perusahaan penuh semangat yang menyukai buku dan memiliki empati dengan buku?

Alih -alih membuat buku muncul, Amazon sekarang juga membuat seluruh penerbit menghilang. Saya tidak bermaksud berbicara dengan baik atau penuh kasih tentang pesaing, karena HarperCollins adalah bagian dari News Corporation, tetapi orang tentu merasakan banyak simpati untuk Hachette, yang berselisih dengan Amazon tentang komisi, itulah sebabnya buku -bukunya menghilang dari situs web. Itu adalah pekerjaan kapak Hachette Amazon. Waktu pengiriman telah ditunda, pencarian penulis hachette telah diarahkan ke karya oleh penerbit lain, dll.

Ini adalah keajaiban dari penyesuaian algoritma yang luar biasa dan maha kuasa di sini dan tarikan di sana dan Anda tidak lagi ada, Anda bukan orang atau bukan perusahaan. Dan ini telah dilakukan oleh Amazon yang sama sekarang – dan di sini ada beberapa statistik – 83 persen dari penjualan e -book di AS, 90 persen penjualan cetak online dan 99 persen penjualan audio digital. Sekarang monopoli yang agung.

Ini membawa kita ke Alexa, Diva Digital Amazon, dia yang harus patuh. Alexa yang meyakinkan, menawan, dan menggoda memiliki kepribadian yang benar -benar terbelah – suara yang menenangkan dari antarmuka pengguna, tetapi terhadap pembuat konten, nada yang melengking dari koperasi. Akankah suara menjadi artikulasi lain dari ekonomi bulat yang merupakan penipuan?

Alexa, bisakah kami mempercayai Anda? Alexa, maukah Anda mengirimkan kreativitas kami, menemukan persahabatan kami dan membenci kenaifan kami? Alexa? Alexa?