Coca-Cola membeli saham di pasar minuman ringan DIY
Sekarang Anda bisa membuat soda favorit Amerika di rumah. (AP)
Coca-Cola menganggap minuman soda dingin DIY itu panas dan semakin panas.
Perusahaan minuman tersebut mengumumkan pada hari Rabu bahwa mereka mengakuisisi 10 persen saham di Green Mountain, bukan untuk memasuki bisnis kopi, namun untuk memasuki pasar minuman ringan yang dibuat sendiri.
Saat ini, SodaStream mendominasi sektor ini dengan mesin berkarbonasi dan sirup rasa, termasuk merek seperti Ocean Spray, Crystal Light, dan Country Time Lemonade. Coca-Cola percaya bahwa dengan menurunnya angka konsumsi minuman ringan, ini adalah cara lain untuk menjangkau konsumen.
Coke akan menjadi perusahaan pertama yang menampilkan mereknya di mesin Keurig Cold baru Green Mountain, yang memulai debutnya pada bulan Oktober 2015. Perusahaan ini akan menawarkan produk termasuk Sprite, Fanta, Minute Maid, dan Powerade dengan sistem baru.
CEO Green Mountain Brian Kelley sangat ingin memperluas jangkauan perusahaannya di luar kopi.
“Hubungan global ini menggabungkan kekuatan merek, distribusi dan pemasaran The Coca-Cola Company yang tak tertandingi dengan teknologi inovatif dan keahlian sistem minuman GMCR,” kata Kelley kepada The Coca-Cola Company. Waktu Bisnis Internasional.
Kesepakatan itu dilaporkan bernilai $1,25 miliar Jurnal Wall Street. Namun hal ini tidak menghalangi pihak lain untuk bekerja sama dengan Green Mountain — termasuk PepsiCo.
SodaStream menghapus dua pembuat soda utama dalam iklan TV yang dikirimkan untuk siaran Super Bowl. Aktris Scarlett Johansson memuji keunggulan mesin soda SodaStream, lalu menoleh ke kamera untuk berkata, “Maaf, Coke dan Pepsi.” Referensi Coke dan Pepsi telah dihapus untuk Super Bowl.
Johansson juga mendapat kritikan atas dukungannya terhadap SodaStream, dan akibatnya memutuskan hubungannya dengan kelompok kemanusiaan Oxfam International. SodaStream, yang beroperasi di pemukiman Israel di Tepi Barat – wilayah yang direbut oleh Israel pada tahun 1967 – mendapat kecaman dari aktivis pro-Palestina atas tuduhan bahwa perusahaan tersebut mengambil keuntungan dari penduduk Palestina yang memiliki sedikit pilihan pekerjaan lain.
Meskipun SodaStream mendapat tempat sebagai selebriti, perusahaan ini mungkin akan menghadapi tahun 2014 yang lebih berat melawan pesaing baru yang tangguh dan berkarbonasi ini. Saat ini, mesin SodaStream ada di 7 juta rumah, sebagian besar berada di luar Amerika
Pada bulan Juni ada pembicaraan tentang PepsiCo yang membeli SodaStream. Mungkin ini saat yang tepat untuk mempertimbangkan kembali usulan tersebut.
Associated Press berkontribusi pada laporan ini.
