CUP: Seri NASCAR di Univision
Ela Rivella adalah seorang pengemudi mobil balap yang seksi dan keras kepala yang terpecah antara dua saudara balap dalam dunia persaingan kejam dan bahaya yang glamor dan berisiko tinggi. Ela mencintai Jordi Fernandez sampai rasa cemburu memisahkan mereka, dan sekarang dia sangat tertarik pada Checo, yang percintaan rahasianya dengan Ela mungkin mendorong Jordi melakukan kekerasan.
Kedengarannya seperti sinetron? Mungkin fiksi penggemar Formula Satu yang ambisius?
Ini adalah novel kehidupan nyata – serial berumur pendek yang sangat populer yang membanjiri pasar televisi Latin di Amerika Utara dan sekitarnya – diproduksi bersama oleh Univision dan NASCAR untuk menampilkan olahraga balap mobil Amerika di hadapan jutaan orang. Pemirsa berbahasa Spanyol yang mungkin belum pernah menonton balapan NASCAR.
Perpaduan luar biasa antara kecepatan dan keju ini akan ditayangkan perdana di situs web Univision dalam serangkaian episode berdurasi lima hingga tujuh menit yang dimulai pada bulan April sebelum ditayangkan perdana di Univision pada tanggal 5 Mei. Disebut “Arranque de Pasion, La Historia de Ela”, ini adalah upaya yang berani. untuk memperluas merek NASCAR ke populasi Latin yang terus bertambah melalui bentuk penceritaan tertentu.
“Tidak ada yang tahu banyak tentang NASCAR,” kata Kate Del Castillo, aktris terkenal Meksiko yang memproduseri dan membintangi novel tersebut. “Saya pikir kita perlu mendapatkan lebih banyak eksposur untuk NASCAR. Ketika Anda memikirkannya, ini semua tentang keluarga, dan itulah yang kami sukai. Ini tentang menghabiskan sepanjang hari di trek. Ini adalah ‘ sebuah pengalaman, sehari penuh untuk keluarga, namun itu sangat berbahaya, menurutku itu sempurna untuk kami.
Cabang hiburan NASCAR menyadari bahwa mereka mencoba sesuatu yang tidak biasa, namun Zane Stoddard, wakil presiden pemasaran hiburan, percaya bahwa novel adalah salah satu cara untuk memecahkan pasar yang telah ditargetkan dengan berbagai keberhasilan selama satu dekade.
NASCAR telah bekerja sama dengan Univision 18 bulan sebelumnya untuk memasukkan alur cerita bertema balapan ke dalam pertunjukan yang sudah ada. Musim panas lalu, NASCAR memutuskan bahwa sebuah novel orisinal adalah sebuah ide yang cukup gila untuk berhasil — sebuah kesempatan unik untuk memperluas kesadaran dunia berbahasa Spanyol terhadap olahraga tersebut.
“Ini adalah kesempatan kami untuk bertemu mereka di mana pun mereka berada, dalam genre yang sudah mereka minati,” kata Stoddard. “Saya merasa olahraga kita dapat diakses secara unik dalam hal hubungan, keluarga, dan semua hal yang mendorong acara televisi.”
Seperti setiap organisasi olahraga profesional di Amerika Utara, NASCAR telah menyadari pentingnya menarik penggemar Latino — dan menjalin kerja sama dengan balap mobil bukanlah hal yang mustahil sama sekali.
NASCAR Mexico Toyota Series sedang memasuki musim ketujuh di bawah bendera NASCAR, memicu booming dalam balap lintasan oval di Meksiko. NASCAR mengatakan rating Sprint Cup Series di kalangan pemirsa Hispanik naik 27 persen di Fox musim ini, dengan peningkatan dari tahun ke tahun untuk masing-masing dari lima balapan sejauh ini.
Gillian Zucker, presiden Auto Club Speedway di Fontana, secara agresif melakukan pemasaran kepada penggemar balapan Latino di negara bagian di mana populasi Latino akan menjadi mayoritas pada tahun depan. Sekitar 40 persen pelanggan lagunya mengidentifikasi dirinya sebagai orang Latin, dan dia menyewa penyanyi Lupillo Rivera untuk tampil di hadapan para penggemar pada balapan NASCAR akhir pekan lalu di mana Del Castillo menjadi starter kehormatan.
Del Castillo mulai terpesona dengan balap mobil saat ia berkompetisi di balapan Toyota Pro/Celebrity di Long Beach, California tahun lalu. Setelah balapan pada lap terakhir – “yang terasa menyenangkan, sayang untuk dikatakan,” katanya sambil tersenyum – dia memutuskan untuk mencari proyek yang akan menempatkannya di lingkungan balap.
“Itu terjadi secara tiba-tiba, tapi saya tidak bisa merasa lebih bahagia atau bahagia,” katanya. “Saya tidak pernah berpikir bahwa NASCAR akan begitu menyukainya. Mereka sangat baik, memberi kami segalanya. Mereka semua luar biasa.”
Setelah perusahaan produksi Univision dan Del Castillo membentuk tim yang terdiri dari talenta kreatif, NASCAR memantau proses keaslian dan substansinya. Kombinasi yang tidak terduga ini tampaknya berhasil baik bagi para pembalap NASCAR maupun para bintang dan produser Latino—mungkin karena mobil kencang dan orang-orang cantik bukanlah barang yang sulit dijual dalam bahasa apa pun.
“Orang-orang kreatif datang ke lingkungan ini, dan ini seperti anak kecil di toko permen karena lingkungan ini sangat membebani,” kata Stoddard. “Karena novel adalah jenis cerita yang spesifik, sangat dramatis, kami tidak ingin berpura-pura memahami jenis cerita yang ada dalam novel. Kami mengetahui apa yang kami ketahui, dan kami mengetahui apa yang tidak kami ketahui. Kami mengandalkan mereka untuk memulai cerita dan kemudian membiarkan kami menjadi pihak yang menyuarakan keaslian cerita tersebut.”
“Arranque de Pasion” terjadi di dunia fiksi NASCAR, yang berarti tidak ada yang mengharapkan Dale Earnhardt Jr. dan Clint Bowyer akan memoles bahasa Spanyol mereka sebagai cameo. Sebagian besar pembuatan film dilakukan di Homestead Miami Speedway dengan mobil stok asli, meskipun Del Castillo tidak dapat mengendarainya saat bermain Ela.
“Saya bersyukur untuk itu,” katanya. “Ini adalah mobil yang sangat mahal.”
