Dengan finishing Piala Stanley berjalan, NHL masih berusaha menarik Latino

Anna Gallegos menjadi penggemar NHL, sebagian besar kebetulan.

“Kakak saya dan saya menonton banyak olahraga, dan kami menemukan pertandingan terakhir di playoff Piala Stanley antara Dallas Stars dan Buffalo Sabres (pada tahun 1999),” kenang Gallegos. “Saya seharusnya berusia sekitar 8 tahun. Untuk beberapa alasan, kecepatan para pemain memikat saya. ‘

Sejak itu dia terjebak.

Tetapi ketika datang ke Latino, Gallegos akan berada di bawah wawasan minoritas kecil untuk menonton Piala Stanley tahun ini. Demografi menunjukkan bahwa 9,4 persen dari basis penggemar NHL adalah Spanyol. Penting untuk dicatat bahwa itu tepat di bawah penggemar liga, bukan 9,4 persen dari orang Latin secara umum. Dan hoki cukup dekat dengan bagian bawah daftar tim olahraga, serta pemain dan penonton, hanya satu persen dari orang Latin yang menyaksikan pertandingan NHL di musim reguler selama setahun terakhir, menurut data dari Scarborough Research.

“Dari statistik dan angka yang saya lihat, NHL tidak terdengar di antara konsumen Latin dan pecinta olahraga Latin,” kata Mario Flores, direktur pelaksana Sportivo, sebuah agen olahraga dan agen pemasaran yang berfokus pada Latin.

Mungkin, lebih dari olahraga profesional Amerika lainnya, hoki menghadapi pertempuran berat untuk masuk ke pasar Spanyol. Hoki hoki yang hampir tidak ada di Amerika Latin dan hambatan akses untuk dimainkan (seperti kurangnya jalur di banyak lingkungan minoritas dan biaya untuk berpartisipasi) adalah dua hambatan utama.

Lalu ada fakta yang tidak salah lagi bahwa NHL – baik di dalam maupun di luar es – adalah olahraga yang didominasi kulit putih. Dari Oktober 2011, 43 dari 720 pemain NHL, atau 6 persen, adalah minoritas. Dari para pemain, hanya empat bahasa Spanyol.

Beberapa tantangan ini lebih mudah diatasi NHL daripada yang lain. NHL tidak memiliki kampanye pemasaran Spanyol tertentu. Namun, ia berupaya mencapai komunitas Spanyol melalui keragaman NHL, yang mengawasi penjangkauan minoritas umum sebagai bagian dari NHL Foundation.

Keragaman NHL, dengan inisiatif “hoki adalah untuk semua orang”, berupaya memperkenalkan olahraga kepada anak -anak minoritas yang sebaliknya tidak memiliki kesempatan untuk berpartisipasi dalam hoki. Menurut presiden NHL Vise dari Ken Martin, program komunitas dan keanekaragaman, NHL menjangkau sekitar 45.000 anak melalui program -program ini setiap tahun.

Upaya penjangkauan pemuda, dikombinasikan dengan semakin banyak minoritas yang bermain secara profesional, membuat olahraga lebih terlihat oleh populasi Spanyol, “kata Martin.

Anda mungkin melihat beberapa orang Latin yang lebih akultural dan berasimilasi yang dapat mengikuti hoki atau pergi ke permainan, tetapi sebelum generasi pertama tidak ada relevansi (budaya) di sana. … Ini masih merupakan olahraga yang sejujurnya saya tidak melihat ke dalam jiwa penggemar olahraga Spanyol.

– Mario Flores, MD Sportivo

Piala Stanley tahun ini harus menawarkan punuk yang lebih besar, karena berisi tim pasar Spanyol terbesar di negara itu (Los Angeles Kings), serta salah satu dari sedikit pemain Spanyol yang saat ini berada di bek liga Alec Martinez).

Martin secara terbuka mengakui bahwa NHL tidak berada di tempat yang akhirnya diharapkan sejauh keragaman, tetapi bangga dengan pendekatan liga karena bekerja untuk mencapai tujuan.

Pengatasi ngarai budaya menimbulkan tantangan yang jauh lebih besar.

“Hoki bukanlah olahraga yang dimainkan dari perbatasan Meksiko,” kata Flores. “Anda mungkin melihat beberapa orang Latin yang lebih akultural dan berasimilasi yang dapat mengikuti hoki atau pergi ke permainan, tetapi sebelum generasi pertama benar -benar tidak ada (budaya) yang relevan di sana … masih ada olahraga yang sejujurnya tidak saya lihat dalam jiwa pecinta olahraga Spanyol.”

Ini bukan untuk mengatakan bahwa liga tidak dapat lagi secara aktif mencoba memanfaatkan pasar Spanyol.

“Akan menarik untuk melihat liga, dan terutama tim di tempat-tempat dengan persentase tinggi orang Latin dalam populasi, lebih agresif untuk menarik segmen populasi,” kata Dr. Jorge Iber, ketua Departemen Sejarah Universitas Texas Tech dan rekan penulis buku Latino di SU Sport.

Iber percaya bahwa NHL dapat memperoleh manfaat dari prospek pemasaran Spanyol oleh NFL Dan NASCARDua olahraga dominan Amerika lainnya yang telah berhasil menjangkau penggemar Latin.

Sebuah jajak pendapat interaktif Harris baru -baru ini mendukung proposalnya. Survei menemukan bahwa penggemar mengikuti lebih dari satu olahraga, 26 persen Hispanik menyebut sepak bola profesional sebagai olahraga favorit mereka, dibandingkan dengan hanya 20 persen untuk baseball, olahraga yang biasanya dikaitkan dengan penggemar Latin. Hampir tidak ada data tentang Hispanik yang mengidentifikasi hoki sebagai olahraga favorit mereka.

Gallegos adalah bukti bahwa mencapai penggemar Spanyol adalah mungkin, tetapi dia juga berfungsi untuk menggambarkan seberapa jauh NHL masih harus pergi. Ketika ditanya berapa banyak penggemar hoki Latin lainnya yang dia tahu, dia tidak perlu waktu lama untuk mengambil jawabannya.

‘Satu.’

Ini adalah awal, tetapi ketika datang ke demografi Spanyol, NHL memiliki sedikit pekerjaan untuk mencapai massa.