Dos Equis memperkenalkan ‘Pria Paling Menarik di Dunia’ baru, dan dia berbicara bahasa Spanyol
Minggu ini, label bir Meksiko Dos Equis meluncurkan kampanye barunya—dan, mereka berharap, menjadi lebih baik—kampanye “Pria Paling Menarik di Dunia”, dan pria ini benar-benar berbicara bahasa Spanyol.
Aktor Augustin Legrand akan mengambil alih dan memberikan sentuhan baru pada karakter tersebut dengan tampilan yang lebih berani (dan lebih muda). Legrand (41) lahir di Perancis dan berbicara bahasa Inggris, Perancis dan Spanyol.
Warga New York Jonathan Goldsmith77, membawa mantel itu sebelum Legrand, tetapi dimasukkan ke padang rumput pada bulan Maret. Meskipun banyak yang percaya Goldsmith adalah orang Meksiko, dia mengatakan kepada Fox News Latino pada bulan Maret bahwa dia mendapatkan aksennya dari temannya, aktor Fernando Lamas.
Dalam teaser berjudul “Cantina” yang memulai debutnya pada hari Rabu, Dos Equis — yang dimiliki oleh raksasa Belanda Heineken — memperkenalkan reboot kampanye ikonik tersebut, dan yang menarik, dialognya sepenuhnya dalam bahasa Spanyol.
Di suatu tempat di selatan perbatasan, Manusia Paling Menarik yang baru berdiri di sebuah bar berdebu sementara iklan yang menampilkan mantan Manusia Paling Menarik diputar di televisi yang dipenuhi listrik statis.
“Menurutmu akan ada pria semenarik dia?” tanya bartender berambut panjang.
Legrand memiringkan kepalanya dengan seringai di wajahnya dan berkata dengan aksen Spanyol, “Sulit dikatakan,” sebelum seorang wanita muda cantik merangkak di sampingnya.
Di Perancis, Legrand mempelajari hukum perpajakan dan kemudian bertindak. Ia terkenal di Eropa karena perannya dalam film “Anna” dan “Les Loups”, serta serial televisi Prancis, “Odysseus.”
Menurut mereknya, Legrand akan lebih menjadi pahlawan aksi daripada pria keren sehari-hari.
“Dia lebih inventif,” kata Nuno Teles, kepala pemasaran Heineken USA Amerika Serikat Hari Ini. “(Pelanggan kami) sudah siap untuk melihat ‘Pria Paling Menarik’ dalam situasi yang lebih menantang, dalam situasi yang lebih kontemporer.”
“Kami mencoba menjangkau audiens baru,” Andrew Katz, wakil presiden pemasaran Dos Equis, mengatakan kepada USA Today. “Kenyataannya basis peminum minuman beralkohol kini jauh lebih multikultural dibandingkan sebelumnya. Dan konsumen yang dominan keturunan Hispanik menjadi semakin penting.”
Populasi orang Latin mencapai puncaknya pada tahun 2014 dan diperkirakan akan meningkat dua kali lipat menjadi hampir 106 juta pada tahun 2050, menurut proyeksi pemerintah. Pada saat yang sama, penjualan bir impor – dan khususnya bir Meksiko – meningkat tajam.
Penjualan bir impor Meksiko sepanjang tahun 2016 naik 13,6 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu, menurut angka dari firma riset pasar IRI.
Dengan semua kompetisi baru, selain mengubah “Orang Paling Menarik”, Dos Equis akan meluncurkan kampanye Snapchat pertamanya dan telah menjadi sponsor resmi College Football Playoff.
Sukai kami Facebook
Ikuti kami Twitter & Instagram
