Facebook akan mengikuti YouTube dan mulai berbagi pendapatan iklan dengan pembuat video
Jika Anda belum menyadarinya, Facebook mendorong video secara besar-besaran dengan fitur dan alat baru yang mendorong pengguna dan perusahaan media untuk mengunggah gambar bergerak mereka ke platform.
Dan kini, untuk pertama kalinya, raksasa jejaring sosial ini menawarkan pembagian pendapatan iklan dengan pembuat video, sebuah langkah yang pasti akan membuat kantor pusat YouTube terkejut.
Dan Rose dari Facebook mengklaim beberapa mitra, termasuk NBA, Fox Sports, dan Funny or Die, mengatakan kepadanya bahwa rencana pendapatan “akan menjadi motivasi besar untuk mulai menerbitkan lebih banyak konten video” di platform media sosial.
Re/code, yang baru-baru ini berbicara dengan Rose tentang langkah tersebut, menggambarkannya sebagai “serangan penuh” terhadap layanan YouTube Google, yang telah menawarkan potongan pendapatan iklan kepada penerbit selama bertahun-tahun. Pembagian Facebook akan sama dengan pembagian YouTube, dengan 55 persen akan jatuh ke tangan penerbit dan sisanya ke platform.
Perusahaan jejaring sosial ini yakin bahwa tawaran ini akan membawa penerbit baru dan mendorong penerbit yang sudah ada untuk meningkatkan keluaran video mereka di situs, sehingga menghasilkan lebih banyak penayangan video serta lebih banyak pendapatan iklan bagi kedua belah pihak.
Video Unggulan
Kesepakatan bagi hasil yang baru ini bekerja sama dengan fitur mendatang yang disebut Facebook sebagai Video Unggulan, yang cukup sesuai dengan apa yang tertulis di kaleng. Anda akan mendarat di sana ketika mengetuk video di umpan berita Anda. Setelah menonton video pilihan Anda, Anda akan mendapatkan daftar video yang disarankan yang disajikan oleh algoritma Facebook.
Anda akan melihat iklan video diputar otomatis di antara video yang disarankan, dan pendapatan dari iklan inilah yang akan dibagi antara Facebook dan penerbit. Pembayaran pasti yang diterima penerbit bergantung pada faktor-faktor seperti apakah video lain dari penerbit berbeda ditonton dalam sesi yang sama. Dengan kata lain, 55 persen itu bisa diberikan kepada satu penerbit, atau dibagi ke beberapa penerbit.
Facebook baru-baru ini menguji Video yang Disarankan dengan sekelompok pengguna iOS tertentu, dan berharap untuk memperluas fitur tersebut agar mencakup semua pengguna iOS, serta Android dan desktop, dalam beberapa bulan mendatang.
Dorongan tegas perusahaan terhadap video mencerminkan langkah serupa yang dilakukan oleh aplikasi dan startup lain. Dalam upaya untuk tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan, perusahaan Menlo Park telah bekerja keras untuk menghadirkan lebih banyak fitur baru, termasuk pemutar video internal dan dukungan untuk video 360 derajat. CEO Mark Zuckerberg mengatakan pada konferensi pengembang F8 tahunan perusahaan di San Francisco pada bulan Maret bahwa ia memperkirakan Facebook akan “kebanyakan video” dalam waktu lima tahun.
Enam puluh lima persen penayangan video Facebook saat ini terjadi di perangkat seluler, dengan jumlah penayangan harian dikatakan sekitar empat miliar.
