Facebook untuk menjual postingan Anda kepada pengiklan

Apakah jejaring sosial berubah menjadi jaringan iklan?

Anda mungkin menyukai Starbucks, tetapi Anda tidak akan pernah muncul dalam iklan perusahaan tersebut, bukan? Anda mungkin tanpa sadar berada di salah satunya — di Facebook. Raksasa jejaring sosial ini diam-diam memperkenalkan model periklanan baru pada Selasa malam yang menjual aktivitas Anda — kesukaan Anda, perkataan Anda, dan data tentang tempat yang Anda kunjungi — sebagai iklan yang dilihat teman Anda.

Mereka menyebutnya Cerita Bersponsor. Pengiklan menyebutnya sebagai hasil.

“Jika Anda dapat memasukkan iklan Anda ke dalam umpan aktivitas, itulah waktu terbaik untuk menyentuh orang-orang – dan peluncuran Cerita Bersponsor akan mewujudkan hal tersebut,” Vijay Pullur, CEO perusahaan pemasaran media sosial Putaran Sosialmengatakan kepada FoxNews.com.

Dia menunjukkan bahwa langkah ini sepenuhnya diharapkan — bahkan tidak dapat dihindari — dalam dunia periklanan. Namun hal ini mungkin mengejutkan bagi 500 juta pengguna Facebook, yang tanpa sadar mengklik tombol “Suka” di Internet, tidak menyadari bahwa mereka mungkin membantu memasarkan dan mempromosikan merek pada saat yang bersamaan.

“Dari sudut pandang pengguna, ini seperti orang-orangan sawah. Orang-orang melakukan ‘Suka’ dan menganggapnya sebagai hal pribadi, bukan hal komersial,” kata Pullur kepada FoxNews.com.

Seorang juru bicara Facebook meremehkan pentingnya pengumuman tersebut, yang diungkapkan perusahaan tersebut kepada pers perdagangan periklanan.

“Anda tidak akan pernah melihat berita bersponsor kecuali Anda sudah melihatnya di feed berita Anda,” jelas Cyndi Schott, yang menangani hubungan masyarakat untuk Facebook.

Dengan kata lain, jika Anda menulis bahwa Anda menikmati Starbucks Mochachino yang lezat, teman Anda akan melihatnya di halaman dan badan kopinya. tidak akan membayar satu sen pun. Starbucks juga dapat membayar untuk mengirim komentar Anda di halaman teman Anda dalam widget khusus juga.

Cara kerjanya sama dengan cerita bersponsor yang dilihat orang lain tentang Anda, tambahnya. “Mereka harus bisa melihatnya di feed berita mereka. Cerita Bersponsor seperti itu hanya akan muncul kepada pengguna yang seharusnya melihat postingan aslinya.”

Karena Anda tetap akan melihat informasinya, tidak ada cara untuk menyisih dari iklan baru.

Bagaimana dengan komentar negatif? Katakanlah Anda menulis bahwa Mochachino Anda jelek; akankah starbucks menggunakan ini sebagai iklan? Facebook telah mengembangkan model untuk menangani komentar yang mungkin tidak diinginkan pengiklan terhadap merek mereka, jelas majalah Ad Age.

Pengiklan yang tidak ingin mengambil risiko munculnya cerita bersponsor negatif tentang mereka hanya dapat membeli “suka”, tidak semua konten. “Sebagai seorang pemasar, Anda dapat mengatakan bahwa saya hanya akan ‘menyukai’ cerita, karena tidak ada cara untuk mengubahnya,” kata pemimpin pemasaran Facebook Jim Squires kepada majalah tersebut. “Sehingga Anda dapat mengetahui pilihan terbaik untuk organisasi Anda.”

Facebook telah melakukan pengujian selama tiga bulan dan dimulai dengan Coca-Cola, Levis, dan Unicef.

“Saat ini, pemasar tidak memiliki kemampuan untuk mengetahui atau merencanakan dukungan dari mulut ke mulut sebagai bagian dari kampanye mereka,” kata Squires. Jurnal Wall Street.

“Hal ini memberikan cara bagi pemasar untuk meningkatkan visibilitas cerita tentang organisasi mereka… ini adalah pemasaran dari mulut ke mulut dalam skala besar.”