FTC menindak iklan media sosial yang didukung selebriti

Pekan lalu, Kim Kardashian memasang iklan di Instagram. Berita terkini? Sama sekali tidak. Namun yang tidak biasa adalah jika Anda perhatikan lebih dekat, Anda akan melihat bahwa ini didasarkan pada postingan sebelumnya yang mempromosikan obat mual di pagi hari Diclegis. Ketika dia pertama kali memposting tentang pengobatan tersebut pada tahun 2015, Badan Pengawas Obat dan Makanan (FDA) mengejarnya karena tidak menyebutkan risiko terkait. Kardashian rupanya memetik pelajarannya, dan kali ini dia membuat daftar efek sampingnya dan menambahkan #ad ke baris pertama.

4 OBAT ALAMI UNTUK MENURUNKAN BERAT BADAN

Hal inilah yang didorong oleh Komisi Perdagangan Federal (FTC). Awal bulan ini, mereka mengirimkan penyegaran kepada lebih dari 90 influencer, selebritas, atlet, dan pemasar tentang aturan tentang apa yang boleh dan tidak boleh mereka lakukan saat mempromosikan produk di media sosial. Intinya, influencer harus transparan mengenai hubungan bisnis atau keluarga, apakah mereka dibayar untuk mempromosikan produk atau apakah mereka menerima produk secara gratis.

Di dalam surat yang dikirimkan kepada para influencer tersebutFTC mengatakan postingan tersebut harus ditandai sebagai iklan dalam tiga baris pertama teks dan harus lebih jelas daripada sekadar memberi tag #sp atau #partner atau memasukkan tagar yang diperlukan di akhir teks panjang sehingga mudah hilang.

OVERDOSAGE ORANG UMUM VITAMIN

Dari sudut pandang pengiklan, ada manfaat besar bekerja sama dengan influencer. “Generasi Milenial aktif terlibat di media sosial setiap hari, dan ini adalah cara yang bagus untuk menjangkau ribuan pelanggan potensial,” Samantha Wormser, manajer hubungan masyarakat di Kekuatan pemasaran digitalkata Fox News. Ditambah lagi, itu mudah. “Dibutuhkan lebih sedikit waktu untuk mempublikasikan tweet atau Instagram Story dibandingkan untuk syuting iklan,” Dee Nuncio, direktur media sosial untuk Ke ataskata Fox News. Dan karena penggemar biasanya langsung merespons postingan media sosial, pengiklan mendapatkan masukan secara real-time. Para influencer juga mendapatkan banyak manfaat darinya. Selebriti dengan jutaan pengikut dapat mengenakan biaya hingga beberapa ratus ribu dolar untuk satu postingan sosial, kata Wormser.

Klan Kardashian terkenal karena diam-diam memasukkan postingan berbayar ke dalam feed mereka, tetapi mereka bukan satu-satunya. Michael Phelps memposting secara ambigu tentang Beats oleh Dre, Bella Hadid baru-baru ini terhubung dengan Postmates dalam postingan yang telah dihapus, dan feed Jenny McCarthy dipenuhi dengan iklan yang semuanya berasal ekstensi rambut pada perhiasan.

IKUTI KAMI DI FACEBOOK UNTUK BERITA GAYA HIDUP FOX LEBIH LANJUT

Meskipun para selebritis berterus terang tentang iklan tersebut, penting bagi konsumen untuk melihat postingan tersebut sebagaimana adanya: endorsement berbayar, bukan endorsement asli. “Masalah dalam mempromosikan banyak produk ini adalah klaim palsu yang dibuat atau dilebih-lebihkan, dan orang-orang disalahgunakan karena mereka belum melihat bukti dari klaim tersebut,” Kim MeltonRD, kepada Fox News. Dia mengatakan dia sangat skeptis terhadap suplemen karena suplemen tersebut tidak diatur oleh FDA dan dapat menyebabkan kerusakan hati dan masalah kesehatan lainnya.

Carilah postingan dengan kata-kata seperti “keajaiban”, “mengubah hidup”, “cepat”, dan “dijamin”, Tracy Lockwood, RD, pendiri Nutrisi Tracy Lockwoodkata Fox News. “Berhati-hatilah jika produk tersebut tampak terlalu bagus untuk menjadi kenyataan atau menggunakan kata sifat yang kuat dan berlebihan saat mendeskripsikan produk.”