FTC menyarankan untuk tidak mendeteksi daftar untuk pemasaran web

Washington – Regulator federal menyarankan membuat instrumen “jangan melacak” untuk internet sehingga konsumen AS dapat mencegah pemasar melacak kebiasaan penelusuran web mereka dan perilaku lain untuk menargetkan iklan.

Proposal tersebut, yang terinspirasi oleh daftar “Not Call” yang ada pemerintah untuk telemarketer, adalah salah satu rekomendasi yang ditetapkan dalam laporan privasi yang dikeluarkan oleh Komisi Perdagangan Federal pada hari Rabu. Laporan ini tidak termasuk kerangka kerja luas untuk perlindungan swasta konsumen, baik online maupun offline, karena pengumpulan data pribadi menjadi ada di mana -mana – seringkali tanpa pengetahuan konsumen.

FTC berharap laporan ini akan membantu memimpin industri pemasaran sambil mengembangkan prinsip -prinsip regulasi sendiri untuk mendefinisikan perilaku perusahaan yang dapat diterima. FTC juga berusaha mempengaruhi legislator dan pembuat kebijakan lainnya sambil menyusun aturan jalan baru untuk melindungi privasi. Badan tersebut memiliki wewenang terbatas untuk menulis aturan itu sendiri, sehingga peraturan baru cenderung membutuhkan tindakan kongres.

Perlindungan konsumen pribadi, kata agensi, sangat penting sebagai pemasar – terutama pemasar online – semakin menganalisis situs web yang dikunjungi konsumen, tautan yang mereka klik, pencarian internet, pembelian online dan offline, lokasi fisik perangkat nirkabel dan semua jenis tipe. informasi pribadi diungkapkan di situs jejaring sosial.

Sejauh ini, Ketua FTC Jon Leibowitz mengatakan pada hari Rabu, industri pemasaran belum melakukan hampir cukup untuk memastikan bahwa konsumen memahami informasi pribadi apa yang dikumpulkan tentang mereka atau untuk memberi mereka kontrol yang memadai atas pengumpulan data tersebut.

Badan itu membayangkan tidak melacak instrumen sebagai salah satu cara penting untuk membiarkan konsumen menolak, atau “memilih keluar” dari, banyak pelacakan yang terjadi secara online – sebuah praktik yang oleh industri disebut perilaku perilaku. Alat ini cenderung mengambil bentuk pengaturan browser yang akan berlaku di seluruh garis seperti konsumen dari situs ke situs. Ini dengan jelas akan menginformasikan situs ketika shell dan iklan yang ditargetkan tidak ada batas untuk browser tertentu.

Konsep ini secara longgar didasarkan pada National FTC Do Not Call Registry, yang diluncurkan pada tahun 2003 dan dikreditkan secara luas karena memungkinkan orang Amerika untuk makan malam mereka dengan damai. Lebih dari 190 juta orang telah mendaftarkan ponsel mereka di register, melarang panggilan dari telemarketer. Pelanggaran telemarketer subjek register terhadap denda sipil hingga $ 16.000 per pelanggaran.

Leibowitz, yang pertama kali mendorong gagasan tidak melacak musim panas lalu, mengatakan bahwa meskipun teknologinya belum banyak digunakan untuk konsumen, perusahaan browser sedang bereksperimen dengannya. Dan anggota parlemen tampaknya tertarik pada konsep tersebut. Bobby Rush, ketua subkomite perdagangan rumah yang berurusan dengan masalah perlindungan konsumen, akan mengadakan sidang tentang kemungkinan tidak melacak undang -undang pada hari Kamis.

Laporan FTC baru datang pada saat meningkatkan kekhawatiran tentang privasi internet di Washington dan Eropa.

Administrasi Informasi dan Telekomunikasi Nasional, bagian dari departemen perdagangan, juga menyiapkan laporan tentang masalah ini. Dan Kebijakan Kantor Teknologi Sains Administrasi Obama telah menciptakan kelompok baru untuk mengembangkan prinsip -prinsip privasi online yang luas untuk memandu tindakan legislatif dan kebijakan peraturan.

Sementara itu, bulan lalu, Uni Eropa mengatakan berencana untuk memperbarui peraturan privasi untuk memberi konsumen lebih banyak kontrol atas aftertaste online.