Google berencana menggunakan wajah Anda dalam iklan

Google telah menemukan bintang periklanan barunya: Anda.

Perubahan persyaratan layanan Google menunjukkan perusahaan berencana menggunakan nama dan foto penggunanya dalam iklan. Iklan tersebut disebut “dukungan bersama” dan akan muncul di bawah iklan di seluruh layanan Google.

Begini cara kerjanya: jika Anda berkomentar, mengikuti laman, atau memberi +1 pada sesuatu, Google dapat menggunakan tindakan tersebut untuk mempromosikan hal yang Anda dukung, termasuk nama dan foto Anda dalam sebuah iklan. Mereka mencoba menjualnya sebagai alat untuk membantu pengguna menemukan rekomendasi, namun sebenarnya hanya Google yang menggunakan konten pengguna gratis untuk membuat iklan murah.

Hal semacam ini sudah pernah dilakukan sebelumnya. Jika rencana untuk mengubah dukungan pengguna menjadi iklan terdengar familiar, Anda mungkin ingat Cerita Sponsor Facebook yang membawa bencana. Cerita Bersponsor dimulai pada tahun 2011, mengubah halaman yang “disukai” pengguna Facebook dan pembaruan status yang menyertakan perusahaan atau produk menjadi iklan. Namun, pengguna Facebook segera mempermasalahkan Cerita Bersponsor, dan perusahaan menutup program tersebut setelah gugatan class action senilai $20 juta diselesaikan.

Dalam pembaruan Persyaratan Layanannya, Google memastikan untuk menguraikan bagaimana “rencana autentikasi bersama” perusahaan memberi pengguna kendali atas apa yang dilihat orang; jika aktivitas Google+ Anda hanya dirancang untuk lingkaran atau grup teman tertentu, hanya grup tersebut yang dapat melihat “rekomendasi bersama”. Cerita bersponsor di Facebook juga sama – jika Anda membagikan pembaruan status yang merujuk pada Starbucks, misalnya, mereka akan mengubahnya menjadi cerita bersponsor, namun hanya menampilkannya kepada orang-orang yang dapat melihat pembaruan status sesuai dengan pengaturan privasi Anda.

Ada perbedaan penting yang memisahkan upaya baru Google dari Cerita Bersponsor Facebook: Meskipun pengguna Facebook tidak dapat memilih untuk tidak ikut serta dalam Cerita Bersponsor sepenuhnya, pengguna Google dapat melakukannya. Google telah memperjelas perbedaan ini:

“Jika menyangkut rekomendasi teman dalam iklan, Anda dapat mengontrol penggunaan nama profil dan foto Anda melalui pengaturan rekomendasi teman. Jika Anda mengubah pengaturan ke “nonaktif”, nama profil dan foto Anda tidak akan muncul di iklan toko roti favorit Anda atau iklan lainnya.

Jadi tidak seperti Cerita Bersponsor, “dukungan bersama” adalah sesuatu yang dapat Anda matikan. Hal ini mungkin penting untuk menghindari masalah bagi Google, meskipun diperkirakan pengguna Google+ yang belum membaca pembaruan ini mungkin akan merasa tidak enak ketika mereka melihat mereka telah mengubah diri mereka sendiri menjadi orang bodoh.