Iklan Bush Gunakan citra World Trade Center

WASHINGTON – Dengan uang muka yang besar sebesar $10,5 juta, Presiden Bushmengatakan (Mencari) panitia pemilihan ulang meluncurkan iklan kampanye pertamanya pada hari Rabu, menggunakan gambar World Trade Center yang hancur untuk mengklaim “kepemimpinan yang mantap di masa perubahan.”

Kebebasan, iman, keluarga dan pengorbanan, kata salah satu iklan, saat klip video menunjukkan puing-puing 11 September 2001, sebuah bendera dikibarkan, anak-anak mengucapkan Ikrar Kesetiaan, umat paroki di ‘a gereja, orang tua dengan bayi baru dan petugas pemadam kebakaran.

Iklan-iklan tersebut menggambarkan petahana dari Partai Republik sebagai seorang pengurus yang telah memimpin negara tersebut melewati krisis ekonomi dan ketakutan terhadap terorisme selama tiga tahun dan berusaha untuk menyatakan bahwa Bush telah muncul sebagai pemimpin di tengah tantangan-tantangan luar dan dalam negeri.

“Saya tahu persis ke mana saya ingin membawa negara ini,” kata Bush dalam iklan lainnya. Saya optimis terhadap Amerika karena saya percaya pada rakyat Amerika.

Dengan dana lebih dari $100 juta, kampanye ini dimulai pada hari Kamis dan diperkirakan akan menjadi kampanye periklanan bernilai jutaan dolar yang akan berlangsung selama beberapa bulan.

Tiga iklan pertama, yang diluncurkan di kantor pusat kampanye di pinggiran kota Washington, akan ditayangkan di saluran siaran di sekitar 80 pasar di 18 negara bagian, yang sebagian besar diharapkan bersifat kompetitif, dan berskala nasional pada jaringan kabel tertentu.

Negara bagian tersebut adalah: Arizona, Arkansas, Delaware, Florida, Iowa, Maine, Michigan, Minnesota, Missouri, Nevada, New Hampshire, New Mexico, Ohio, Oregon, Pennsylvania, Washington, West Virginia, Wisconsin.

Kampanye tersebut tidak akan membahas pembelian iklannya. Namun, mereka sudah menghabiskan sekitar $4,5 juta pada jaringan kabel, termasuk CNN, Fox News Channel dan MSNBC, untuk menjalankan iklan selama tiga minggu. Perusahaan ini juga membeli sekitar $6 juta waktu tayang di afiliasi penyiaran lokal untuk satu minggu iklan, menurut sumber non-kampanye yang mengetahui pembelian tersebut, yang tergolong moderat di sebagian besar pasar media.

Untuk saat ini, iklan-iklan tersebut positif, namun suatu saat nanti akan berubah menjadi sangat kritis, kontras dengan catatan Bush dengan catatan Senator Massachusetts. John Kerry (Mencari), calon presiden dari Partai Demokrat.

Jika iklan tersebut berhasil mendukung penurunan jumlah jajak pendapat Bush, Partai Demokrat tidak punya banyak pilihan selain merespons dengan cepat dan signifikan melalui siaran langsung. Namun keuntungan tunai yang besar dari Bush dapat mengurangi pendapatan Kerry, yang baru saja menyelesaikan musim pemilihan pendahuluan yang mahal, dan Komite Nasional Demokrat, yang memiliki dana sebesar $16 juta untuk memulai kampanye iklannya.

Kelompok luar yang liberal, yang tidak mampu berkoordinasi dengan tim kampanye atau DNC, juga berencana mengeluarkan jutaan dolar untuk iklan guna melawan serangan Bush. Itu Dana Pemilih MoveOn.org (Mencari) mengudara di 17 negara bagian pada hari Kamis.

Para penasihat Bush-Cheney mengatakan bahwa iklan tersebut dimaksudkan untuk menunjukkan bahwa negara ini lebih aman dan kuat karena pendekatan Bush terhadap serangan teroris, dan untuk menyatakan bahwa kebijakan ekonominya membantu negara tersebut keluar dari resesi dan bergerak menuju pemulihan.

“Kami pikir penting untuk memulai dengan melihat kondisi negara ini dalam tiga tahun terakhir,” kata Matthew Dowd, kepala strategi kampanye.

Kampanye tersebut mengatakan mereka tidak akan menggunakan tanggal 11 September 2001 karena alasan politik, namun cuplikan setelah serangan teroris ditampilkan dalam iklan.

Manajer kampanye Ken Mehlman mengatakan hari itu adalah momen menentukan yang mengantarkan pada pencapaian Bush, termasuk disahkannya UU Patriot dan perang di Afghanistan yang menggulingkan rezim Taliban. “Ini adalah bagian penting dari catatan pemerintahan ini,” katanya.

Dengan slogan – “Kepemimpinan yang stabil di masa perubahan” – iklan tersebut hangat dan menenangkan, tidak seperti yang dilakukan untuk Bush pada tahun 2000. Maverick Media, dipimpin oleh penasihat media Bush Mark McKinnon, memproduksi spot tersebut seperti pada tahun 2000.

Dalam iklan berdurasi 60 detik tersebut, pasangan Bush duduk bersama di Gedung Putih dan berbicara tentang apa yang dibutuhkan bangsa ini dari seorang presiden. “Kekuatan, fokus, kualitas yang dibutuhkan saat ini,” kata Laura Bush. Diselingi klip orang-orang yang melakukan aktivitas sehari-hari, dan adegan Bush.

Iklan berdurasi 30 detik yang sebagian besar menggunakan teks dan juga difilmkan dalam bahasa Spanyol menyoroti tonggak penting dalam sejarah negara tersebut, dimulai dengan pelantikan Bush pada bulan Januari 2001 dan bergerak melalui gambar-gambar nomor pasar saham yang bergulir, alamat Internet, reruntuhan World Trade Center dan petugas pemadam kebakaran membawa peti mati.

Iklan ketiga, juga berdurasi 30 detik, menempatkan gambar Bush di sekitar potret orang-orang dari berbagai usia dan ras dengan fokus pada nilai-nilai “kebebasan, keyakinan, keluarga, dan pengorbanan”. Seorang penyiar menceritakan bagaimana “beberapa tahun terakhir telah menguji Amerika dalam banyak hal,” namun bagaimana “Amerika bangkit menghadapi tantangan” dengan Bush sebagai pemimpinnya.