Iklan Kerry baru mengikuti rekor Bush
WASHINGTON – Selama berbulan-bulan di jalur kampanye, John Kerry (Mencari) mengkritik Presiden Bush karena memasang iklan yang mencoreng reputasi Partai Demokrat. Kini, Kerry lah yang menyerang.
Sejak konvensi Partai Republik pekan lalu, calon presiden dari Partai Demokrat telah meluncurkan sembilan iklan televisi yang mengecam Bush dalam segala hal mulai dari pekerjaan di pabrik dan pendapatan keluarga hingga asuransi kesehatan dan teknologi batu bara.
Beberapa iklan menuduh Bush “mengingkari janji”. Bagian lain menunjukkan bahwa presiden sejalan dengan “kepentingan khusus”. Lalu ada satu iklan yang mencantumkan statistik kehilangan pekerjaan dan mengatakan, “Presiden Bush menegaskan perekonomian baik-baik saja.”
Sehubungan dengan pidatonya mengenai perang Irak, Kerry meluncurkan pidatonya yang kesepuluh pada hari Rabu yang menuduh Bush menghambur-hamburkan $200 miliar untuk Irak sementara Amerika Serikat menderita karena “kehilangan pekerjaan” dan “meningkatnya biaya perawatan kesehatan.” Iklan tersebut mengklaim, “Pilihan George Bush yang salah telah melemahkan kita di sini, di dalam negeri.”
Langkah pasca-Hari Buruh ini terjadi pada saat para pemilih yang belum menentukan pilihan biasanya mulai memberikan lebih banyak perhatian pada pemilu. Mereka membentuk kelompok kecil yang dengan tergesa-gesa mendekati kedua belah pihak dalam pemilihan presiden yang diperkirakan akan berlangsung sangat ketat pada tanggal 2 November.
“Pembicaraan saat ini beralih ke pilihan antara kedua kandidat,” kata Jenny Backus, seorang konsultan yang pernah bekerja di Komite Nasional Demokrat. “Kampanye Kerry memberitahu semua orang siapa Kerry, dan sekarang mereka mendefinisikan Bush dan mencoba menampilkan Kerry sebagai alternatif yang dapat diterima dibandingkan dia.”
Perubahan ini juga terjadi ketika jajak pendapat menunjukkan bahwa presiden mendapat peningkatan dukungan dari konvensinya dan ketika Partai Demokrat mendorong Kerry untuk mengkritik petahana Partai Republik setelah satu bulan muncul iklan dari kelompok luar yang mendiskreditkan Kerry yang dituduh membesar-besarkan pengabdiannya di Vietnam. putaran.
Dalam iklannya bulan ini, Kerry mencoba untuk tidak bersikap defensif terhadap keamanan nasional, dimana Bush mempunyai keuntungan, dan fokus pada isu-isu dalam negeri seperti pekerjaan, layanan kesehatan dan pendidikan yang secara historis menjadi isu terkuat bagi Partai Demokrat.
Agar berhasil, Kerry harus membuat perbedaan yang lebih tajam antara dirinya dan Bush untuk membujuk para pemilih agar menolak status quo – dan seorang anggota Partai Republik yang sudah menjabat selama empat tahun – dan memilih calon yang belum pernah menduduki Gedung Putih. sesuai desakan Kerry. teman John Edwards sering berkata, “besok mungkin lebih baik daripada hari ini.”
Jadi salah satu iklan, dengan tagline “arah yang salah untuk Amerika”, menunjukkan Bush dalam pidatonya di konvensi mempromosikan manfaat obat resep Medicare dan mengklaim “sekarang para lansia mendapatkan bantuan segera.”
“Keesokan harinya, George Bush memberlakukan kenaikan premi Medicare terbesar dalam sejarah sementara harga obat resep terus melonjak,” kata iklan tersebut, seraya menambahkan bahwa Kerry “memiliki rencana untuk menurunkan biaya perawatan kesehatan dan membawa Amerika ke arah yang baru. .”
Dalam taktik yang digunakan oleh tim kampanye Bush dan kelompok luar yang berhaluan Demokrat, kampanye Kerry juga mengikuti jejak Bush pada akhir pekan, dengan menerbitkan enam iklan TV khusus negara bagian di enam pasar media — Cleveland; Milwaukee; Cedar Rapids, Iowa; Erie, Pa.; Scranton, Pa., dan Parkersburg, W.Va. – bertepatan dengan kunjungan presiden pasca-konvensi ke wilayah tersebut.
“Empat tahun lalu, George Bush datang ke West Virginia dan menjanjikan $2 miliar untuk teknologi batu bara ramah lingkungan. Empat tahun kemudian, Bush melanggar janjinya untuk berinvestasi di batu bara dan memotong $15 juta dari keselamatan tambang,” kata seorang penyiar yang tidak menyenangkan. “Sekarang, Bush sudah kembali. Tapi di sini kita ingat janji-janji Bush yang diingkari.”
Iklan komersial lainnya di beberapa negara bagian menguraikan keseluruhan argumen Kerry: “Pilihan mendasar dalam pemilu ini adalah antara seorang presiden yang akan memperjuangkan kelas menengah, dan seorang presiden yang berpihak pada kepentingan khusus di negara ini.”
Sebagian besar iklan Kerry sebelumnya sejak ia meraih nominasi Partai Demokrat pada awal Maret menampilkan perbedaan halus antara usulannya dan kebijakan Bush, dengan fokus utama pada pengenalan Kerry dan agendanya. Hanya sedikit dari mereka yang menyebut presiden.
Namun, Bush menghabiskan sebagian besar dana iklan pra-konvensi sebesar $120 juta untuk iklan yang melihat catatan suara Partai Republik selama 19 tahun di Senat dan menggambarkannya sebagai pengecut dalam hal pajak dan terorisme.
Saat Kerry melakukan perjalanan keliling negara pada musim semi dan musim panas, dia sering menyatakan bahwa dia tidak memasang satu pun iklan negatif yang mengeluhkan serangan Bush. Namun, selama musim pemilihan pendahuluan Partai Demokrat, Kerry memasang iklan yang mengkritik Bush. Dan, meskipun Kerry tetap ceria dalam siarannya sebelum Hari Buruh, para pendukungnya memasang iklan anti-Bush senilai $80 juta.
