Iklan yang menargetkan perempuan mengambil contoh dari rekam jejak ekonomi Obama
WASHINGTON – JUDUL: Bola Basket
PANJANG: 60 detik (Versi 30 detik juga disiarkan.)
BROADCAST: Afiliasi jaringan di Colorado, Florida, Iowa, Michigan, North Carolina, New Hampshire, Nevada, Ohio, Pennsylvania dan Virginia, dianggap sebagai negara bagian yang berayun.
GAMBAR UTAMA: Iklan dari Crossroads GPS, sebuah kelompok yang memiliki hubungan dengan ahli strategi politik Partai Republik Karl Rove, menggunakan aktor untuk membangkitkan perpaduan yang kuat antara harapan dan ketakutan kelas menengah. Ini dibuka dengan adegan pinggiran kota yang menggembirakan tentang sepasang saudara laki-laki dan perempuan yang menembak bola basket di halaman rumah mereka.
Yang menonton dari dapur adalah ibu yang berperan sebagai narator. “Saya selalu senang melihat anak-anak bermain basket,” katanya. Dia masih melakukannya, meskipun keadaan telah berubah.
Ketika musik latar menjadi suram dan mendesak, ibu berubah dari seorang wanita muda menjadi usia paruh baya, dan anak-anak menjadi dewasa muda. Mereka tidak bisa mendapatkan pekerjaan, dia tidak mampu untuk pensiun, dan mereka semua kembali bersama.
Ibu mendukung Presiden Barack Obama pada tahun 2008 “karena dia berbicara dengan sangat indah”, tetapi “segalanya telah berubah… menjadi lebih buruk.”
Iklan tersebut kemudian menyesali meningkatnya utang federal, menyalahkan undang-undang layanan kesehatan yang baru karena menaikkan premi, dan mengkritik stimulus ekonomi yang berdampak pada pemborosan. Judul berita muncul di layar untuk menggarisbawahi setiap poin. “Sekarang Obama menginginkan lebih banyak belanja dan pajak,” kata narator. “Itu tidak akan memperbaiki keadaan.”
Iklan tersebut diakhiri dengan mendorong pemirsa untuk memberi tahu Obama bahwa dia perlu berubah dan mendukung kebijakan yang didukung oleh Partai Republik.
ANALISA: Iklan tersebut ditujukan kepada para pemilih perempuan dan para pemilih independen, dua konstituen yang saling tumpang tindih dan sangat membutuhkan dukungan Obama. Tidak ada sosok suami atau ayah yang muncul dalam iklan tersebut, bahkan di foto keluarga pun tidak. Hal ini menunjukkan bahwa ibu adalah satu-satunya penopang keluarganya. Iklan tersebut menggarisbawahi beberapa kritik penting terhadap catatan ekonomi Obama yang disampaikan oleh penantangnya dari Partai Republik, Mitt Romney.
Crossroads GPS adalah kelompok saudara dari American Crossroads, sebuah PAC super yang mengumpulkan jutaan orang untuk memilih Partai Republik. Iklan ini menyusul iklan minggu lalu dari kelompok yang sama, yang menyerang Obama atas apa yang ia katakan sebagai serangkaian ingkar janji untuk membantu warga Amerika pada umumnya. Crossroads GPS menghabiskan $9,7 juta untuk iklan baru, yang akan berjalan selama tiga minggu.
Klaim bahwa utang negara telah meningkat sejak Obama menjabat secara teknis memang benar, namun hal tersebut mengabaikan sebagian besar cerita yang ada.
Utang nasional mencapai $10,62 triliun pada hari Obama menjabat pada Januari 2009. Saat ini, jumlahnya mencapai $15,71 triliun, menurut Biro Utang Publik Departemen Keuangan. Angka ini meningkat sebesar $5,09 triliun di bawah pemerintahan Obama. Angka tersebut meningkat sebesar $4,90 triliun di bawah pendahulunya dari Partai Republik, George W. Bush.
Sebagian besar peningkatan di bawah Obama disebabkan oleh stimulus anti-resesi dan program dana talangan di bawah pemerintahan Bush dan Obama, serta pemotongan pajak di era Bush, yang diperpanjang hingga akhir tahun 2012 melalui pemungutan suara bipartisan di Kongres. Ditambah lagi dengan dampak perang di Irak dan Afghanistan.
Resesi ekonomi terburuk sejak Depresi Besar telah memangkas pendapatan pajak, menyebabkan peningkatan pengeluaran untuk program jaring pengaman sosial dan mendorong pemberian stimulus pemerintah secara besar-besaran untuk mencegah keadaan menjadi lebih buruk. Meskipun sebagian dana stimulus terbuang sia-sia, sebagian besar ekonom mengatakan upaya tersebut menciptakan lapangan kerja.
Beberapa judul yang muncul di iklan mungkin memerlukan satu atau dua tanda bintang. Salah satunya mengatakan, “Survei: Biaya asuransi kesehatan meningkat pada tahun 2011,” sementara narator menyalahkan undang-undang layanan kesehatan yang baru karena membuat premi lebih mahal. Faktanya, analis Kaiser Family Foundation yang menyiapkan survei tersebut mengatakan undang-undang layanan kesehatan hanya menyumbang antara 1 dan 2 poin persentase dari kenaikan sebesar 9 persen.
Judul lainnya berbunyi, “Program stimulus penuh dengan pemborosan, kata laporan.” Yang tidak disebutkan adalah laporan tahun 2009 berasal dari Senator. Tom Coburn, R-Okla., penentang stimulus terkemuka. Seorang juru bicara Gedung Putih mengakui beberapa masalah yang diidentifikasi Coburn dan mengatakan masalah tersebut sedang ditangani.
____
Penulis Associated Press Tom Raum berkontribusi pada laporan ini.
