Jessica Alba, Victor Cruz menandatangani untuk menambah kekuatan bintang pada buah dan sayuran

Jessica Alba terkenal dengan pola makannya yang sehat, dan sekarang dia mendaftar untuk menjadi bagian dari kampanye yang akan mencoba memberikan daya pemasaran yang sama pada buah dan sayuran seperti permen batangan dan keripik kentang.

Aktris “Sin City” ini, bersama dengan penerima New York Giants, Victor Cruz, adalah bagian dari kampanye untuk membuat keluarga makan lebih baik melalui Partnership for a Healthier America (Kemitraan untuk Amerika yang Lebih Sehat), yang bekerja sama dengan perusahaan swasta dan bekerja sama dengan program “Let’s Move!” dari Ibu Negara Michelle Obama. prakarsa.

Dorongan baru ini disebut “FNV”, yang dimaksudkan sebagai cara modern untuk menyebut “buah-buahan dan sayur-sayuran”.

“Kami terinspirasi oleh merek-merek besar dan bisakah kami melakukan apa yang bisa mereka lakukan?” kata Lawrence Soler, CEO Kemitraan untuk Amerika yang Lebih Sehat.

Untuk memulai, kampanye ini terutama akan dilakukan di jaringan media sosial seperti Twitter, di mana video pendek yang menampilkan quarterback Alba dan NFL Colin Kaepernick dan Cam Newton akan diposting. Video tambahan akan dirilis dalam beberapa hari mendatang yang menampilkan Cruz, Point Guard Golden State Warriors Stephen Curry, aktris Kristen Bell dan lainnya.

Untuk memberikan petunjuk tentang apa yang akan terjadi, video teaser untuk kampanye yang lebih luas juga akan diposting di situs web FNV pada hari Kamis. Tempat tersebut dibintangi oleh buah-buahan dan sayur-sayuran dan disetel ke musik yang menarik, dengan tulisan “Siap dipasarkan ke” muncul di layar menjelang akhir. Pada musim semi, dorongan pemasaran penuh, termasuk iklan TV dan cetak, akan mencapai dua pasar – Fresno, California, dan Hampton Roads, Virginia.

Seiring berjalannya waktu, Soler mengatakan idenya adalah untuk memperluas kampanye, meskipun rencana tersebut belum ditetapkan.

Kampanye FNV dibuat oleh biro iklan Victors and Spoils, yang mencantumkan klien seperti Coca-Cola dan General Mills di situs webnya. Badan tersebut terlibat setelah diminta untuk membuat kampanye serupa untuk brokoli pada tahun 2013 untuk artikel New York Times oleh Michael Moss, penulis “Salt, Sugar, Fat: How the Food Giants Hooked Us.”

Andrew Nathan, kepala pemasaran Victors and Spoils yang berbasis di Boulder, Colorado, yang memiliki 49 karyawan, mencatat bahwa buah-buahan dan sayuran sudah menjadi subjek yang menarik dengan warna-warna cerah dan rasa yang menarik. Satu-satunya kekurangan mereka adalah “debu pemasaran” yang membuat makanan kemasan begitu menarik, katanya.

“Tentu saja inspirasi kami untuk semua ini adalah untuk bertindak seperti merek yang besar dan ikonik,” kata Nathan, mengutip Nike dan Apple sebagai contohnya.

Di antara mereka yang memberikan dukungan keuangan dan lainnya untuk FNV adalah Bolthouse Farms, yang membuat jus premium dan wortel dalam kantong dan dimiliki oleh Campbell Soup, dan Produce Marketing Association, sebuah kelompok perdagangan yang beranggotakan Sunkist, Chiquita, Dole, Wal-Mart dan Chick-fil-A. Pendukung lainnya termasuk Robert Wood Johnson Foundation dan Alba’s Honest Company, yang membuat produk bayi dan rumah tangga.

Tanpa memberikan rincian, Kemitraan untuk Amerika yang Lebih Sehat mengatakan FNV sudah menjadi kampanye bernilai jutaan dolar dan akan terus mengumpulkan dana. Namun hal ini bertentangan dengan sumber daya yang besar dari para pemasar makanan besar.

Selama sembilan bulan pertama tahun lalu, misalnya, McDonald’s Corp. menghabiskan $587,6 juta untuk iklan TV di AS saja, menurut Kantar Media. Coca-Cola Co menghabiskan $265,2 juta.

Michael Jacobson, direktur eksekutif Pusat Sains untuk Kepentingan Umum di Washington, DC, mengatakan kampanye iklan untuk buah-buahan dan sayuran bisa sangat berpengaruh dalam mempengaruhi keputusan makan, namun efektivitasnya akan bergantung pada seberapa banyak dukungan yang didapat dan seberapa gigih kampanye tersebut.

“Uang yang banyak untuk satu hari tidak akan menghasilkan apa-apa,” katanya.

Di masa lalu, kata Jacobson, Pusat Sains untuk Kepentingan Umum berkampanye di pasar sasaran untuk mendorong masyarakat memilih susu rendah lemak atau susu skim dibandingkan susu biasa. Dorongan terhadap buah-buahan dan sayur-sayuran akan jauh lebih sulit, katanya, karena mereka mencoba meyakinkan orang untuk membuat pilihan yang berbeda – misalnya apel, daripada sekantong Fritos.

Berdasarkan pemberitaan Associated Press.

Sukai kami Facebook
Ikuti kami Twitter & Instagram