Kamp Kerry Merencanakan Serangan Iklan Tujuh Negara Bagian

BARU YORK – John Kerry (Mencari) akan memulai kampanye iklan pasca-Hari Buruh di tujuh negara bagian mulai dari New Hampshire hingga New Mexico, Ground Zero politiknya untuk kampanye senilai $50 juta yang dijadwalkan untuk diperluas ke 13 negara bagian lainnya pada tanggal 2 November.

Dalam pembelian lanjutan yang jarang terjadi, tim kampanye Partai Demokrat mulai memesan waktu tayang pada Rabu malam di Ohio, Florida, Iowa, New Mexico, Pennsylvania, New Hampshire dan Wisconsin, menurut pejabat Partai Demokrat yang mengetahui pembelian tersebut. Iklan mulai ditayangkan di Ohio pada hari Jumat, kemudian di enam negara bagian lainnya pada minggu depan.

Kampanye ini juga untuk membeli waktu tayang hingga 2 November di Minnesota, Missouri, Nevada, Oregon, Washington, Maine, Michigan, Arizona, Louisiana, Colorado, Arkansas dan North Carolina dan West Virginia. Mereka tidak akan melihat iklan hingga akhir musim gugur ini.

$50 juta itu lebih dari setengah dari sekitar $90 juta yang dimiliki Kerry antara sekarang dan 2 November. Selain uang muka yang besar, para pejabat mengatakan tim kampanye telah menganggarkan sejumlah uang yang tidak diungkapkan untuk kemudian disalurkan ke negara-negara bagian utama. musim gugur

Iklan akan ditayangkan di afiliasi jaringan lokal, TV kabel, dan outlet siaran yang menargetkan kelompok minoritas.

Tidak ada kejutan di antara 20 negara bagian yang secara efektif diidentifikasi oleh Kerry sebagai medan pertempurannya. 30 negara bagian yang tersisa ditambah District of Columbia adalah negara bagian yang aman dari Partai Republik atau Demokrat, kata para pembantunya, dengan kemungkinan pengecualian Virginia.

Bush, yang berada di New York untuk menghadiri konvensi pencalonannya, melakukan pemesanan iklan musim gugur pertamanya minggu ini, dan iklan mulai ditayangkan pada hari Selasa. Berbeda dengan Kerry, yang mengambil langkah tidak biasa dengan membeli sebagian besar waktu beriklan di muka, tim kampanye Bush diperkirakan akan melakukan pemesanannya dalam satu atau dua minggu.

Dari tujuh negara bagian teratas di Kerry, empat negara bagian dimenangkan tipis oleh Partai Demokrat Al Gore pada tahun 2000: Iowa, Wisconsin, New Mexico, dan Pennsylvania. Tiga negara bagian lainnya dimenangkan tipis oleh Bush, termasuk Florida di mana ia lolos dengan selisih 537 suara.

Untuk mencapai 270 suara elektoral yang dibutuhkan untuk memenangkan kursi kepresidenan, Kerry harus merebut kembali setiap negara bagian yang dimenangkan oleh Gore ditambah 10 suara elektoral. Sasaran terbesarnya adalah Ohio (20 suara) atau Florida (27 suara), yang kondisi perekonomiannya sedang lemah, dimana jumlah penduduk yang condong ke Partai Demokrat terus bertambah. New Hampshire dan empat suara elektoralnya juga dimenangkan oleh Bush.

Dari 13 negara bagian yang dijadwalkan untuk iklan pada gelombang berikutnya, Nevada dan West Virginia, dengan gabungan 10 suara elektoral, dipandang sebagai peluang terbaik bagi Kerry untuk mengklaim negara bagian yang dimenangkan Bush empat tahun lalu.

Nevada memiliki populasi Hispanik yang terus meningkat, dan banyak pemilih menyalahkan Bush atas dukungannya terhadap situs limbah nuklir di negara bagian tersebut. West Virginia dipenuhi oleh kelompok budaya konservatif yang didukung oleh Partai Republik, namun perekonomian yang sedang kesulitan dan perang di Irak dapat membantu Kerry. Itu mulai melihat iklan pada 21 September.

Para pejabat mengatakan iklan musim gugur ini akan fokus pada pasar media lokal dengan suara terbanyak yang belum menentukan pilihan, independen, dan kredibel. Pada akhirnya, mereka mungkin mulai mengudara di wilayah yang didominasi Partai Republik atau Demokrat saat Kerry mencari pemilih yang hilang, kata para ajudannya.

Di Virginia, Kerry menghabiskan $2,5 juta untuk membuat negara bagiannya kompetitif, namun negara bagian itu tidak masuk dalam daftar.

Pembelian dua bulan itu bertepatan dengan konvensi pencalonan Bush, karena Kerry berupaya mencuri perhatian presiden dan merusak momentumnya. Melihat strategi jatuhnya Bush dengan pembelian dalam waktu dua bulan adalah hal yang tidak biasa dan berisiko: tim kampanye Bush kini mengetahui strategi Electoral College dan dapat merencanakan respons yang sesuai.

Namun, membeli jam tayang berarti Kerry dapat menghemat uang dalam jangka panjang. Ia dapat memasukkan tarif iklan saat ini, yang meningkat tajam pada musim gugur seiring dengan melonjaknya permintaan jam tayang. Kerry selalu dapat menyesuaikan pembeliannya nanti, membatalkan iklan di negara bagian yang dia rasa tidak bisa dia menangkan dan mengalihkan dana tersebut ke negara lain yang dia yakini bisa menang.

Saat menerima nominasi partainya bulan lalu, Kerry menerima $75 juta dana federal untuk kampanye musim gugur. Bush menerima jumlah yang sama akhir pekan ini. Masing-masing kandidat memiliki sekitar $15 juta lagi untuk dibelanjakan bersama dengan komite partai nasional mereka.

Sementara itu, kantor pengeluaran independen Komite Nasional Demokrat, yang tidak dapat berkoordinasi dengan tim kampanye Kerry, akan menghabiskan hampir $3 juta selama liburan akhir pekan dalam empat hari, yang biasanya terjadi pada saat siaran radio gelap.

DNC berusaha meredam penolakan yang mungkin dilakukan Bush pasca-konvensi dengan membanjiri gelombang udara di 19 negara bagian. Berbeda dengan pembelian sebelumnya, DNC tidak akan mengudara di Delaware atau Virginia.