Malaikat Rahasia Victoria menjadi lebih langsing karena merek pakaian dalam lainnya mendorong angka ‘normal’?
Sementara beberapa merek pakaian dalam baru telah mengarahkan kampanye pemasaran mereka untuk menarik wanita berukuran rata-rata, beberapa orang dalam industri bertanya-tanya apakah Victoria’s Secret (AS) tampaknya mengambil pendekatan sebaliknya, dengan model yang lebih ramping dibandingkan sebelumnya.
Malaikat saat ini Elsa Hosk mendapat kecaman di Instagram minggu ini setelah dia memposting foto dirinya bertelanjang dada yang dikritik oleh beberapa pengikut karena tubuh Hosk yang sangat kurus. Para komentator menulis beberapa pesan untuk supermodel tersebut seperti: “Gadis, kamu harus makan sesuatu yang membuatmu kurus sekali”, “Gadis rumahan butuh burger”, dan “angsa terlalu kurus”.
Hosk, yang mulai bekerja untuk VS pada tahun 2015, bukanlah satu-satunya model yang tampaknya menyimpang dari klaim pengecer pakaian dalam sebelumnya yang menampilkan gadis-gadis berlekuk (setidaknya dalam kaitannya dengan model fesyen ukuran 0 pada umumnya). Model langsing Jasmine Tookes dan Georgia Fowler mulai bekerja dengan pengecer merek fesyen dan pernah bekerja di masa lalu, pada tahun 2011155. model bulat seperti Tyra Banks, Stephanie Seymour, dan Laetitia Casta.
IRLANDIA BALDWIN TURUN KE MUTUAL
“Modelnya memang terlihat lebih kurus, tapi mereka selalu kurus,” kata pakar merek Scott Pinsker kepada Fox News. “Yang menarik adalah model-model Victoria’s Secret ini dipasarkan ke wanita lain, jadi ini bukan komentar tentang apa yang dianggap menarik oleh pria, dan lebih banyak tentang gagasan ideal tentang kecantikan di mata wanita Amerika.”
Presiden Maggie Models yang berbasis di Boston, Robert Casey, mengatakan pengecer pakaian dalam selalu menjual fantasi, bukan kenyataan.
“Segala sesuatu tentang pemasaran mereka, mulai dari desain toko mereka, hingga peragaan busana yang mewah, hingga iklan yang disutradarai oleh Michael Bay, hingga bra fantasi bertatahkan permata menampilkan rasa realitas yang berlebihan dan tinggi,” kata Casey. “Harga dan lokasinya yang luas menarik bagi rata-rata wanita, namun pemasaran mereka tidak pernah menunjukkan bahwa produk tersebut ada hubungannya dengan rata-rata wanita.”
BROOKE SHIELDS POSTINGAN 37 TAHUN SETELAH CALVIN KLEIN
Chris Applebaum, seorang sutradara yang terkenal karena iklan seksi Carl’s Jr. yang menampilkan model-model menggairahkan seperti Charlotte McKinney dan Kate Upton, setuju, mengatakan kepada Fox News, “Kebanyakan orang tahu ada perbedaan antara supermodel Victoria’s Secret Angel dan populasi lainnya.”
Saat ini industri pakaian dalam lebih ramai dari sebelumnya, dan mencoba banyak pendekatan baru. Pada tahun 2014, Aerie mengumumkan akan berhenti melakukan airbrushing pada modelnya dan mulai menampilkan wanita seperti model ukuran plus Iskra Lawrence dalam apa yang disebut kampanye #AerieReal. Mereka bertahan dengan model bisnis barunya dan mengalami peningkatan penjualan sebesar 20 persen pada tahun 2016.
Merek lain, Lonely, juga memulai kampanye media sosial #LonelyGirlsProject di mana wanita dari segala bentuk dan ukuran dapat memposting foto diri mereka mengenakan pakaian dalam. Merek ini mendapat perhatian pada tahun 2016 ketika aktris Lena Dunham dan Jemima Kirke berpose dengan pakaian dalam untuk pemotretan tanpa sentuhan.
CARMEN ELECTRA MELUNCURKAN GARIS LINGERIE
Rob Shuter, pakar budaya pop dan pemimpin redaksi NaughtyGossip.com, mengatakan meskipun ada dorongan agar merek menampilkan semua tipe tubuh, VS akan melakukan apa pun untuk terus mengumpulkan uang. Dan mereka tahu apa yang mereka lakukan. Perusahaan ini menghasilkan $1,8 miliar pada tahun 2016, menurut Digital Commerce 360.
“AS adalah bisnis yang mencari keuntungan,” kata Shuter. “Mereka akan menjual siapa pun yang menurut mereka akan menjual lebih banyak pakaian dalam.”
Applebaum memuji kesuksesan Victoria’s Secret yang berkelanjutan atas loyalitas merek mereka, apa pun model yang mereka gunakan.
“Saya memuji promosi semua tipe tubuh. Saya pikir penting bagi merek untuk tetap setia pada konsumen inti, prinsip inti, dan nilai-nilai perusahaan,” jelas Applebaum. “Jika Anda menyimpang dari hal tersebut, Anda akan membingungkan konsumen, kehilangan konsumen, dan memperkeruh pesan merek Anda.”
Victoria’s Secret tidak menanggapi dengan komentar untuk artikel ini.
