Milan Siapa? Brasil mengambil alih dunia mode
Pindah ke New York. Dan Milan? Jadi tahun lalu.
Brasil, yang sudah lama dikenal sebagai negeri dengan bikini minim dan sandal karet, kini mengambil alih dunia fesyen berkat perekonomian yang kuat dan banyaknya jutawan baru.
Perusahaan ini mungkin tidak menempati peringkat teratas dalam daftar fesyen – setidaknya untuk saat ini – namun raksasa Amerika Selatan ini adalah kesayangan industri fesyen dan kemewahan terkini.
Para ahli fesyen dari Brasil dan sekitarnya datang ke Rio de Janeiro untuk menghadiri pameran Musim Dingin 2012 yang berlangsung selama lima hari di kota tersebut, yang berakhir pada akhir pekan lalu.
Prada dan Bottega Veneta telah membuka butik di sini dalam beberapa bulan terakhir, dan sejumlah label papan atas lainnya diperkirakan akan membuka toko sepanjang tahun. Konsumsi barang-barang mewah di kalangan kelas menengah dan kaya di Brazil terus meningkat, meskipun terjadi krisis ekonomi yang membebani permintaan di Eropa dan Amerika Serikat.
Orang-orang berpikir ‘Brasil: sepak bola, pantai, caipiriñas, semuanya sangat santai di sini. Tahu-tahu, produk mereka tertahan di bea cukai selama tiga bulan. Kemudian mereka mulai menyadari bahwa tidak semua hal di Brasil sesantai yang terlihat.
Namun bagi label-label mewah yang berusaha mendapatkan pijakan di sini, ada hambatan besar di balik tanda dolar.
“Orang-orang berpikir ‘Brasil: sepak bola, pantai, caipiriñas, semuanya sangat santai di sini,’” kata Abraao Ferreira, seorang konsultan industri fesyen kelahiran Brasil. “Hal berikutnya yang Anda tahu, produk mereka tertahan di bea cukai selama tiga bulan. Kemudian mereka mulai menyadari bahwa tidak semua hal di Brasil sesantai yang terlihat.”
Warga Brasil mendominasi Peragaan Busana Victoria’s Secret
Birokrasi Brasil merupakan hal yang melegenda, seperti yang dialami oleh industri lain ketika mencoba pindah ke Brasil. Dalam peringkat “kemudahan berbisnis” terbaru yang dikeluarkan oleh Bank Dunia, Brasil berada di peringkat 126, meskipun ada prediksi bahwa negara tersebut akan menyalip Inggris sebagai negara dengan perekonomian terbesar keenam di dunia.
Mengirimkan barang melalui bea cukai di Brasil merupakan suatu prestasi yang sangat besar, dan situasi seperti yang digambarkan Ferreira terjadi dengan frekuensi yang serius.
“Saat Anda ingin mengimpor sesuatu ke Brasil, Anda benar-benar harus melakukan semuanya sesuai aturan,” kata Bruno Astuto, editor mode di mingguan berita Brasil Epoca dan kolumnis di Vogue. “Masalahnya adalah bukunya terus berubah dan mereka terus menambah halaman atau bab, sehingga sering kali barang dagangan tidak sampai ke toko sampai berbulan-bulan kemudian, atau bahkan sama sekali.”
Dan ini baru permulaan.
Tarif Brasil yang ketat terhadap semua impor mendorong harga barang-barang mewah yang sudah tinggi ke stratosfer.
“Ini pasar yang sangat sulit,” kata Astuto. “Karena adanya pungutan atas barang impor, produk mewah di sini bisa berharga dua hingga empat kali lipat harga di luar Brasil.”
Di toko multi-merek, inflasi harga bisa mencapai proporsi yang luar biasa, tambah Astuto. Jika Anda memperhitungkan pajak penjualan dan margin pengecer selain pajak impor, harga tiket bisa mencapai hingga 18 kali lipat harga grosir produk, katanya.
Di sebuah mal di lingkungan eksklusif Leblon di Rio, sepasang sepatu flat wanita karya Salvatore Ferragamo — dijual di toko pembuat sepatu Italia itu sendiri — berharga 1.500 reais, atau $842 dengan nilai tukar saat ini. Secara online di Amerika mereka menjualnya seharga $395. Di toko Burberry di Sao Paulo, jas hujan yang dijual seharga $915 di situs webnya di Inggris dijual seharga 3695 reais, atau $2075.
Tantangan lain bagi merek internasional yang datang ke sini adalah kekuatan industri pakaian dalam negeri.
Fesyen pribumi menjadi hidup di Meksiko
Brasil adalah produsen tekstil terbesar kelima di dunia, menurut statistik industri, dan Vogue Brazil serta majalah mode lainnya di sini tidak hanya menampilkan label internasional ternama seperti Chanel, Dior, dan Lanvin. Mereka juga penuh dengan merek lokal yang hampir tidak dikenal namanya di luar negeri.
Pernah mendengar tentang Osklen? Maria Bonita? Alexander Herchcovitch? Di Brasil, label-label lokal ini merupakan merek-merek ternama yang memiliki basis penggemar setia di kalangan elit kaya serta kelas menengah yang terus berkembang di negara tersebut.
Pada dua pekan mode di negara tersebut, satu di pusat ekonomi Sao Paulo dan satu lagi di Rio, merek-merek ini dan puluhan merek lokal lainnya memperkenalkan produk-produk mereka yang sesuai dengan musim di Belahan Bumi Selatan. Tidak adanya musim yang nyata di negara tropis ini, yang selalu mengalami musim semi-musim panas, juga membuat segalanya menjadi lebih rumit bagi label internasional.
Dunia mode sedang booming di Tijuana
Meskipun merek Brasil jarang tersedia di luar negeri, di sini mereka menawarkan persaingan nyata dengan label mewah asing.
“Merek Brasil tahu cara memperlakukan pelanggan mereka,” kata Jorge Grimberg, direktur pemasaran di peramal tren Stylesight. “Anda harus memanjakan mereka, membuat mereka merasa istimewa, memperlakukan mereka seperti teman.”
Taktik penjualan yang berhasil diterapkan di negara-negara berkembang lainnya tidak berhasil di Brasil, karena tenaga penjualan menjalin persahabatan dekat dengan pelanggannya. Hal ini berlaku di semua industri, baik itu otomotif, perlengkapan dapur, atau perbankan.
“Konsumen Brasil akan sangat setia jika Anda tahu cara memperlakukan mereka dengan benar,” kata konsultan Ferreira. “Ini bisa menguntungkan label asing, begitu mereka memecahkan kodenya dan mencari cara untuk memanjakan pelanggan di sini.”
Imbalannya bisa sangat besar bagi label yang melakukannya dengan benar.
Brasil selalu memiliki elit super kaya dengan selera mewah. Namun melonjaknya harga komoditas yang dipicu oleh permintaan dari Tiongkok, serta beberapa penemuan minyak lepas pantai terbesar di dunia, telah menciptakan kelompok orang kaya baru di Brasil.
Jumlah rumah tangga jutawan di negara terbesar di Amerika Selatan ini diperkirakan akan meningkat tiga kali lipat pada tahun 2020, dan reformasi ekonomi selama dekade terakhir telah mengangkat jutaan orang keluar dari kemiskinan dan masuk ke dalam kelas menengah yang sedang berkembang, sehingga menciptakan kumpulan konsumen potensial yang baru.
Penjualan barang mewah di Brasil pada tahun 2010 mencapai $8,9 miliar, meningkat 28 persen dibandingkan tahun 2009, menurut studi yang dilakukan oleh GfK Custom Research Brasil dan perusahaan konsultan barang mewah MCF Consultoria. Angka untuk tahun 2011 belum tersedia.
Jumlah orang kaya baru dan penjualan barang-barang mewah juga meningkat di negara-negara berkembang lainnya, khususnya kelompok BRIC yang terdiri dari Brazil, Rusia, India dan Tiongkok.
Jumlah rumah tangga jutawan di Brasil, negara berpenduduk 190 juta jiwa, akan meningkat 230 persen menjadi lebih dari 1 juta pada tahun 2020, menurut laporan bulan Mei oleh perusahaan konsultan Deloitte yang berbasis di AS. Angka di Tiongkok akan meningkat menjadi 2,5 juta, di Rusia menjadi 1,2 juta, dan di India menjadi 694.600.
Namun orang dalam industri fesyen di sini mengklaim bahwa meskipun ada hambatan besar bagi Brasil untuk melakukan bisnis asing, negara ini memiliki keunggulan dibandingkan negara-negara BRIC lainnya.
“Keuntungan yang kami miliki adalah Brasil bukanlah negara diktator seperti Tiongkok dan tidak memiliki kemiskinan yang parah seperti yang Anda temukan di India,” kata Astuto dari Epoca. “Brasil adalah negara berkembang terbaik: damai, menyenangkan, dan memang benar bahwa kita mempunyai pantai yang sangat bagus.”
Berdasarkan pemberitaan The Associated Press.
Ikuti kami twitter.com/foxnewslatino
Seperti kita di facebook.com/foxnewslatino
