Mountain Dew Meluncurkan Minuman Sarapan Baru Bernama ‘Kickstart’

Jika Anda tidak suka kopi atau teh, Mountain Dew punya minuman sarapan baru yang mungkin bisa membuat Anda bersemangat.

PepsiCo Inc. meluncurkan minuman baru bulan ini bernama Kickstart yang memiliki rasa Mountain Dew tetapi dibuat dengan 5 persen jus dan vitamin B dan C, serta tambahan kafein.
Perusahaan, yang berbasis di Pembelian, NY, berharap dapat meningkatkan penjualan dengan menjangkau penggemar Mountain Dew di waktu yang berbeda: pagi hari.

PepsiCo mengatakan mereka tidak menganggap Kickstart sebagai minuman energi, mengingat bahwa minuman tersebut masih mengandung jauh lebih sedikit kafein dibandingkan minuman seperti Monster dan Red Bull dan tidak ada bahan misterius yang menimbulkan kekhawatiran di kalangan anggota parlemen dan pendukung konsumen.

Namun Kickstart, yang hadir dalam varian rasa seperti “jeruk jeruk yang memberi energi” dan “fruit punch yang memberi energi”, tetap dapat memberikan pintu samping bagi perusahaan tersebut ke dalam pasar minuman energi yang berkembang pesat tanpa terlibat dalam kontroversi apa pun. Minuman ini hadir dalam kaleng 16 ons yang sama dengan minuman energi populer yang dibuat oleh Monster Beverage Corp. dibuat, yang juga menawarkan pilihan dengan kandungan jus. Dan iklan TV tersebut menampilkan para pemuda yang sedang bermain skateboard, mengingatkan pada tema pemasaran yang digunakan oleh para pembuat minuman energi.

Simon Lowden, kepala pemasaran minuman PepsiCo di Amerika, mengatakan ide Kickstart muncul setelah perusahaan mengetahui melalui riset konsumen bahwa penggemar Mountain Dew sedang mencari alternatif minuman pagi tradisional seperti kopi, teh, dan jus.

“Mereka tidak benar-benar melihat apa pun yang sesuai dengan kebutuhan mereka,” katanya.

Lowden mengatakan Kickstart dikembangkan secara independen dari minuman sarapan Taco Bell yang diperkenalkan tahun lalu yang menggabungkan Mountain Dew dan jus jeruk. PepsiCo mengatakan Kickstart, yang mengandung air berkarbonasi, juga bukan minuman ringan karena kandungan jus 5 persennya memenuhi syarat untuk dianggap sebagai “minuman jus” berdasarkan pedoman yang ditetapkan oleh Food and Drug Administration. Juru bicara FDA mengatakan badan tersebut tidak memiliki definisi mengenai apa yang memenuhi syarat sebagai minuman ringan atau minuman energi.

Dengan pertumbuhan minuman energi seperti Monster dan Red Bull yang diperkirakan akan melambat, Kickstart juga bisa menjadi sinyal munculnya kategori baru yang menjanjikan energi dan manfaat kesehatan lainnya, kata John Sicher, penerbit jurnal perdagangan Beverage Digest. .

Sebagai respons terhadap meningkatnya kekhawatiran terhadap minuman manis, misalnya, Kickstart juga menggunakan pemanis buatan untuk mengurangi kandungan kalorinya hingga sekitar setengah dari minuman ringan biasa; satu kaleng memiliki 80 kalori.

“Ini adalah eksperimen yang sangat menarik yang menangkap sejumlah khasiat,” kata Sicher, membandingkannya dengan minuman Refreshers Starbucks, yang menjanjikan “energi alami” dari ekstrak kopi hijau.

Janji mengenai “energi” telah menjadi produk terlaris dalam industri minuman dalam beberapa tahun terakhir, dengan pasar minuman energi meningkat sebesar 17 persen pada tahun 2011 bahkan ketika konsumsi soda terus menurun, menurut Beverage Digest. PepsiCo dan Coca-Cola Co. namun, sebagian besar telah menyaksikan pertumbuhan tersebut dari pinggir lapangan, dengan pemain seperti Monster Beverage dan Red Bull mendominasi pasar.

Namun meningkatnya popularitas minuman energi juga menyebabkan pengawasan yang lebih tajam. Musim panas ini, Jaksa Agung New York meluncurkan penyelidikan terhadap harga pemasaran pembuat minuman energi, termasuk Monster dan PepsiCo, yang juga mencakup Amp. Anggota parlemen dan kelompok advokasi konsumen juga telah meminta Badan Pengawas Obat dan Makanan (FDA) untuk menyelidiki keamanan tingginya kadar kafein dalam minuman energi bagi kaum muda.

Meskipun Kickstart mungkin terlihat seperti minuman energi, kafeinnya jauh lebih sedikit, yaitu 92 miligram untuk kaleng 16 ons. Jumlah yang sebanding dari Mountain Dew biasa mengandung 72 miligram kafein, sedangkan sekaleng minuman energi Amp PepsiCo mengandung 142 miligram, menurut Pusat Sains untuk Kepentingan Umum.

Sebagai perbandingan, secangkir kopi Starbucks seberat 16 ons mengandung 330 miligram kafein.