Munculnya orang-orang Latin sebagai pembelanja terbesar
Ketika Anda memikirkan rata-rata shopaholic, apakah yang terlintas dalam benak Anda adalah wanita Hispanik yang bertanggung jawab secara finansial?
Biasanya hal ini tidak terjadi.
Benar saja, menurut laporan berjudul “Latina Power Shift” yang diterbitkan oleh Nielsen Company, orang Latin mewakili sektor penting dalam populasi yang sebagian besar diabaikan oleh pengiklan.
Sepatu yang dibeli oleh wanita Hispanik, misalnya, menyumbang seperlima dari total pembelian sepatu, menurut penelitian tersebut. Latinas menghabiskan sekitar $3,3 miliar untuk membeli sepatu, dan menurut Marshal Cohen, analis industri di NPD Group, mereka membeli sepatu “lebih cepat dibandingkan pertumbuhan populasi mereka”.
“Pemasar yang benar-benar memahami pentingnya pasar ini akan menjadi orang pertama yang memenangkan kepercayaan masyarakat Latin dan memanfaatkan semua yang mereka tawarkan, sekarang dan di masa depan,” studi pemasaran tersebut menyimpulkan.
Di antara alasan-alasan lain, seperti mendapatkan upah yang lebih tinggi, melanjutkan pendidikan tinggi, dan meningkatnya populasi Hispanik, penulis studi Nielsen mengatakan bahwa orang Latin harus mendapat lebih banyak perhatian dari pengiklan karena mereka adalah pembelanja utama di rumah tangga Hispanik.
Menurut laporan tersebut, “86 persen warga Latin mengatakan perempuan adalah pembelanja utama dalam rumah tangga mereka, sehingga perempuanlah yang mengendalikan bagian terbesar dari $1,2 triliun daya beli tahunan warga Hispanik.”
Orang Latin terlibat dalam sembilan dari sepuluh keputusan pembelian keluarga, namun hampir setengah dari keputusan pembelian rumah tangga tersebut — mulai dari makanan dan pakaian hingga barang elektronik dan asuransi — sepenuhnya merupakan keputusan mereka sendiri.
Namun pengeluaran tersebut bukan tanpa alasan. Dalam 10 tahun terakhir, jumlah rumah tangga Latin yang berpenghasilan kurang dari $25.000 telah menurun, dan jumlah rumah tangga yang berpenghasilan lebih dari $50.000 telah meningkat. Perlahan tapi pasti, orang Latin dan keluarganya memasuki kelas menengah.
“Di Amerika saat ini, orang Latin tidak hanya semakin menjadi pencari nafkah utama dan pemberi pengaruh dalam rumah tangga Hispanik modern,” kata laporan itu, “mereka juga menunjukkan minat dan kekhawatiran mereka di tempat kerja, politik, layanan kesehatan, dan pendidikan.”
Upah yang lebih tinggi sebagian disebabkan oleh semakin banyaknya orang Latin yang menempuh pendidikan tinggi. Warga Latin adalah kelompok terbesar yang mendaftar ke perguruan tinggi setelah lulus SMA, dengan 73 persen warga Latin mendaftar dibandingkan dengan 72 persen perempuan non-Hispanik dan 61 persen laki-laki Hispanik.
“Meningkatnya tingkat pendidikan, pendapatan, dan konektivitas sosial di Amerika mengharuskan perusahaan untuk memahami dan memanfaatkan pendorong utama keterlibatan dan perilaku konsumsi mereka,” menurut laporan Nielsen.
Hanya sekitar 17 persen dari populasi perempuan AS saat ini adalah keturunan Hispanik, namun laporan tersebut memperkirakan bahwa pada tahun 2060 jumlah tersebut akan meningkat hampir dua kali lipat, dan perempuan Latin akan memiliki representasi yang hampir sama dengan perempuan kulit putih non-Hispanik.
Distribusi usia orang Latin juga tidak merata, dengan jumlah orang Latin yang lebih muda melebihi wanita keturunan Hispanik yang lebih tua. Artinya, seiring bertambahnya usia perempuan yang lebih muda, mereka terus memperluas keluarga mereka, dan populasi Hispanik juga bertambah.
Bukan hanya jumlah penduduk muda yang lebih besar, namun orang Latin juga memiliki anak pada usia yang lebih muda dibandingkan orang kulit putih non-Hispanik, dengan hampir dua pertiga orang Latin memiliki anak pertama mereka sebelum usia 18 tahun. Ini berarti bahwa keluarga Hispanik memiliki lebih banyak waktu untuk berkembang, dan populasinya pun semakin meningkat.
Keputusan keuangan kemudian berada di tangan para ibu muda ini, yang mendapati diri mereka bertanggung jawab membeli barang-barang untuk rumah tangga.
Hanya karena penelitian ini menunjukkan bahwa orang Latin adalah kekuatan yang harus diperhitungkan, tidak berarti pengiklan harus mengubah konten mereka sepenuhnya untuk melayani pemirsa Latin. Menurut laporan tersebut, 87 persen orang Latin menganggap diri mereka sama-sama keturunan Hispanik dan Amerika, dan generasi milenial Latin semakin menyadari pentingnya berbicara dalam bahasa Inggris dan Spanyol.
Seperti yang dikatakan oleh wakil presiden senior urusan masyarakat dan hubungan pemerintah Nielsen, Monica Gil, “Pemasar perlu memahami bahwa orang-orang Latin sekarang adalah pencari nafkah dan bahwa ketika mereka membuat keputusan pembelian di arus utama Amerika, mereka mempertahankan akar budaya dan memutuskan kapan menjadi orang Latin dan kapan menjadi orang Amerika.”
Ikuti kami twitter.com/foxnewslatino
Seperti kita di facebook.com/foxnewslatino