Netflix Chelsea Handler gagal total?

Netflix, rumah bagi film-film hits seperti “Orange is the New Black,” “House of Cards” dan “Stranger Things,” dilaporkan membayar Chelsea Handler $10 juta untuk menjadi pembawa acara talk show mingguannya, “Chelsea.” Sejauh ini, uang tampaknya dibelanjakan dengan buruk.

Outlet video streaming on-demand memberikan dorongan besar pada acara Handler ketika diluncurkan pada Mei 2016, namun tanggapannya kurang memuaskan. Meskipun Handler menjadi berita utama karena postingan media sosialnya yang bermuatan politik, acaranya jarang menjadi berita, sehingga orang dalam mempertanyakan apakah acara tersebut akan diperbarui untuk musim ketiga.

Netflix tidak menawarkan rating selain yang disukai atau tidak disukai pemirsa, sehingga hampir mustahil untuk mengukur kesuksesan suatu acara. Namun serial tersebut, yang semula dimaksudkan untuk ditayangkan tiga kali seminggu, dialihkan ke satu pertunjukan dalam seminggu, pada hari Jumat, di musim kedua.

“Netflix berinvestasi dengan cara yang sepenuhnya spekulatif,” kata Lex Jurgen dari WWTDD kepada Fox News. “Mereka menginginkan acara bincang-bincang komedian wanita yang keren, atau ‘Real Time with Bill Maher’ versi Netflix, yang kini jelas-jelas mereka tiru baik dari segi gaya maupun penjadwalannya.

“Tidak akan ada ‘Chelsea’ Musim 3 kecuali mereka bersikeras berpura-pura tidak membuat keputusan yang buruk,” kata Jurgen. “Kalau saja mereka mengeluarkan uang yang sama untuk menunjukkan beberapa komedian wanita yang benar-benar berbakat dengan sesuatu yang bisa disampaikan selain lelucon murahan Trump atau Britney Spears.”

Seorang mantan eksekutif jaringan TV, yang tidak mau disebutkan namanya, mengatakan acara tersebut tidak disukai pemirsa.

“Ketika Chelsea dikutip, sepertinya itu terpisah dari performanya. Jadi, dia tidak bisa ditiru, dan yang lebih penting, performanya tidak terlalu bisa ditiru.”

Tapi ini bukan masalah yang ditangani, melainkan cerminan dari Netflix itu sendiri, lanjut sang CEO.

“Hal ini menunjukkan tantangan yang lebih besar bagi Netflix. Mereka adalah layanan streaming yang dikenal membantu menciptakan fenomena binge-watching secara keseluruhan, di mana Anda dapat mampir beberapa malam dalam seminggu untuk menonton beberapa episode dari cerita yang lebih panjang.

“Acara seperti Chelsea akan berkembang pesat secara langsung atau menonton episode individu setiap malamnya. Jika tidak, maka acara tersebut akan kehilangan relevansinya.”

Namun pakar komunikasi dan branding Scott Pinsker mengatakan Handler adalah investasi yang layak.

“Jelas bahwa Netflix ingin memiliki ruang streaming online dan membutuhkan konten yang menarik untuk mempertahankan dan mengembangkan pelanggannya,” katanya.

“Acara Handler mungkin tidak memenuhi syarat sebagai acara TV yang wajib ditonton oleh kebanyakan orang, tetapi acara ini menunjukkan komitmen Netflix dalam merekrut talenta-talenta kreatif dan unik untuk mengudara dan memberi mereka kebebasan untuk mengembangkan ide-ide mereka sendiri.

“Jika acara Handler tidak disukai pemirsa, tetapi stand-up spesial Dave Chappelle sukses, Netflix akan menerimanya. Tidak ada orang yang memiliki rata-rata pukulan yang sempurna, dan ada nilai merek jika dianggap orisinal dan berani.”