Olahraga dan media sosial: bagaimana kehadiran Facebook dan Twitter di Spanyol mengubah permainan
(Sumber dari Flickr/Webtreat)
Bintang sepak bola Cristiano Ronaldo telah mencapai lebih dari 30 juta “suka” di Facebook minggu ini.
Los Angeles Lakers memiliki gabungan 7 juta lebih banyak penggemar/pengikut di Facebook dan Twitter (11 juta) dibandingkan jumlah penduduk kota Los Angeles (4 juta).
Awal tahun ini, penerima berita Bengali, Chad Ochocinco, dinobatkan sebagai orang paling berpengaruh kedua di Twitter, mengalahkan Oprah dan Presiden Amerika Serikat.
Tidak ada keraguan bahwa media sosial mempunyai dampak global terhadap media dan pemasaran, namun di beberapa bidang media sosial terlihat lebih cocok dibandingkan olahraga, sebuah industri yang berbasis penggemar.
Tim, liga, dan atlet telah memanfaatkan booming media sosial sebagai cara untuk menjangkau penggemar secara lebih langsung dibandingkan sebelumnya.
Ketika Red Sox meluncurkan situs web baru berbahasa Spanyol minggu lalu, bekerja sama dengan MLB Advanced Media, tim juga membuka akun Facebook dan Twitter dalam bahasa Spanyol. Dengan 300.000 penggemar berbahasa Spanyol di halaman Facebook tim, peluncuran tersebut tampaknya merupakan kemajuan alami.
“Kami memiliki kelompok yang menunjukkan tingkat ketertarikan terhadap hal tersebut, dan sepertinya ini saat yang tepat untuk mengembangkan jangkauan media sosial kami ke fase berikutnya,” kata wakil presiden senior urusan masyarakat dan pemasaran Red Sox Susan Goodenow. “Dalam 12 hingga 18 bulan terakhir, kami sebagai tim memberikan banyak penekanan pada media sosial karena kami menyadari bahwa ini adalah cara kami dapat terlibat dalam percakapan berkelanjutan dengan pendukung kami.”
Menjadi bilingual menawarkan peluang untuk menjangkau lebih banyak penggemar. Jadi, mengejutkan jika masih banyak tim yang belum melakukan langkah ini, terutama mengingat jangkauan bisbol profesional di Amerika Latin dan dominasi media sosial. Namun Red Sox hanyalah klub bisbol liga utama ketujuh yang memiliki akun Facebook dan Twitter berbahasa Spanyol. (Beberapa klub hanya memiliki satu atau yang lain.)
Mengingat prevalensi penggunaan media sosial di kalangan warga Hispanik AS dan pengguna di Amerika Latin, menarik pemirsa melalui jaringan ini akan menjadi cara yang mudah dan efektif untuk melibatkan penggemar. Laporan terbaru menunjukkan bahwa pengguna di Amerika Latin lebih aktif di media sosial dibandingkan pengguna di Eropa.
Dampak dari jangkauan internasional tersebut dengan cepat menjadi nyata bagi Orlando Magic setelah tim tersebut memperbarui Facebook dan berbahasa Spanyol @El_OrlandoMagic akun Twitter lebih dari setahun yang lalu.
“Saat kami membuka akun tersebut, kami benar-benar menyadari bahwa akun ini menjangkau lebih dari sekadar komunitas Hispanik di Orlando,” kata Adly Santiago, Koordinator Layanan Web Magic Spanish. “Ini meluas ke Spanyol, Amerika Latin, Karibia. Kami menciptakan percakapan antara para penggemar dari berbagai daerah, dan mereka mulai terlibat.”
Seperti Red Sox di MLB, Magic adalah salah satu dari sedikit tim NBA yang hadir di media sosial Hispanik. Dengan hanya sedikit pemain berbahasa Spanyol yang menggunakan Twitter – dalam olahraga profesional besar Amerika – akun tim juga dapat membantu mengisi kekosongan tersebut.
“Saya benar-benar mencoba mengajukan pertanyaan kepada para pemain, dan kemudian menerjemahkannya ke dalam berita untuk situs web (yang juga diposting tim di halaman Facebook-nya) atau kutipan untuk Twitter, sehingga para penggemar dapat mengaksesnya,” kata Santiago. “Saya melakukan obrolan Twitter di mana saya menerjemahkan apa yang dikatakan para pemain. Saya ingin lebih interaktif dengan para penggemar kami.”
Dengan kata lain, strategi yang membuat NBA sukses di ranah media sosial berbahasa Inggris – melibatkan dan memberikan informasi kepada para penggemarnya – dapat diwujudkan dengan mudah. Tim dan liga lain sedang mempelajari pelajaran itu, atau setidaknya seharusnya demikian.
Maria Burns Ortiz adalah jurnalis olahraga lepas, ketua Satuan Tugas Olahraga Asosiasi Nasional Jurnalis Hispanik, dan kontributor tetap Fox News Latino. Ikuti dia di Twitter: @BurnsOrtiz
Ikuti kami twitter.com/foxnewslatino
Seperti kita di facebook.com/foxnewslatino
