Pakar: Kejatuhan Stewart ada pada detailnya
BARU YORK – Marta Stewart (Mencari) menghasilkan jutaan dolar dengan menjadi orang yang suka mengontrol pesta makan malam yang sempurna dan mendekorasi rumah tercantik, namun sifat yang sama kini telah menjebloskannya ke penjara, kata para ahli pada hari Jumat.
Stewart dinyatakan bersalah pada hari Jumat karena berbohong kepada penyelidik tentang perdagangan saham yang mencurigakan dan dapat menghadapi hukuman bertahun-tahun penjara. Namun para ahli mengatakan bahwa setelah membangun kariernya berdasarkan detail, inti pembelaannya – bahwa dia tidak mengetahui fakta penjualan sahamnya – adalah kehancurannya.
“Inti dari Martha Stewart ‘Living’ adalah dia ahli dalam hal detail,” kata Hanan Kolko, partner di firma hukum Meyer Suozzi di New York dan spesialis citra tempat kerja.
“Semuanya terkendali jika Anda mengikuti arahannya, apakah itu untuk penanaman musim semi atau makanan saat liburan,” kata Kolko, seraya menambahkan bahwa klaimnya bahwa dia tidak jelas tentang fakta-fakta dalam kasusnya “sulit dipercaya oleh juri.”
Jauh sebelum Stewart diadili, kata para ahli, reputasinya sudah terbentuk. Orang-orang melihatnya sebagai orang yang suka mengontrol, menuntut, dan perfeksionis.
“Martha Stewart membawa serta kepribadiannya yang penuh kendali, otoritas, seseorang yang sepenuhnya mengendalikan segalanya,” kata Robert Thompson, profesor media dan budaya populer di Universitas Syracuse.
“Argumen apa pun yang menyatakan bahwa dia tidak tahu apa yang sedang terjadi tampaknya tidak dapat dipercaya,” tambahnya.
‘Jaringan kebohongan’
“Seluruh hidupnya dari awal hingga akhir adalah jaringan kebohongan,” Christopher Byron (Mencari), penulis buku “Martha Inc.,” kata. “Merupakan tragedi pribadinya karena dia tidak pernah menyadari bahwa apa yang dia katakan tentang citra merek Martha Stewart bukanlah sosok Martha Stewart.”
Merek Stewart, katanya, adalah tentang kesempurnaan dan tidak ada ruang bagi kesalahan dalam berbohong.
Stewart membangun kerajaan media yang menarik jutaan penggemar Amerika. Dia bisa menanam sayuran, berkebun, dan berpakaian penuh gaya sambil tetap bekerja seharian penuh di kantor.
Yang lain mengeluh bahwa dia menetapkan standar yang mustahil bagi wanita modern yang berkarir dan keluarga yang hampir tidak punya waktu untuk memasak makaroni dan keju, apalagi Tuna dan Farfalle Puttanesca.
“Tidak ada manusia di muka bumi ini yang dapat menandingi citra merek Martha Stewart,” kata Byron.
Selama bertahun-tahun, Stewart menjadi ikon di komunitas gay, di mana para penggemarnya bercanda, “Apa yang akan dilakukan Martha?” — plesetan dari slogan Kristen yang baru lahir, “Apa yang Akan Yesus Lakukan?”
Dia telah lama menjadi kutukan dalam acara bincang-bincang larut malam, mengolok-oloknya karena perfeksionismenya, dan para komedian telah bersenang-senang dengan persidangannya.
“Martha Stewart membantah klaim bahwa dia diberikan informasi orang dalam untuk menjual 4.000 lembar saham di sebuah perusahaan bioteknologi.” Dennis Miller (Mencari) bercanda di acara HBO-nya. “Stewart kemudian menunjukkan kepada audiensnya cara membuat log yule yang meriah dan cepat dari dokumen keuangan yang baru diparut.”
Stewart mengubah bisnis katering yang dimulai dari dapurnya sendiri menjadi kerajaan media setelah usaha singkat yang gagal sebagai pialang saham. Martha Stewart Living Omnimedia Inc. (MSO) telah berkembang menjadi perusahaan yang menawarkan buku, majalah, produk dekorasi rumah, dan acara televisi.
Salah satu lelucon yang beredar saat Stewart diadili adalah sampul tiruan “Martha Stewart Living Behind Bars”, parodi majalah andalannya “Martha Stewart Living”.
Stewart, yang akan dijatuhi hukuman bertahun-tahun penjara pada 17 Juni, telah berjanji untuk mengajukan banding atas putusan tersebut.
“Jika dia masuk penjara, dia harus menjadi warga negara teladan – bekerja di dalam penjara, benar-benar berteman dengan narapidana lain dan secara radikal mengubah profil pribadinya,” kata Jack Myers, editor buletin industri media tentang tantangan yang kini dihadapi Steward.
