Pengamat pesta menginginkan keseluruhan serial ada di ujung jari mereka — atau yang lain, kata studi baru

Karena layanan seperti Netflix dan Hulu telah mendorong budaya menonton TV secara berlebihan, para eksekutif hiburan ingin memahami dengan tepat bagaimana orang-orang menonton secara berlebihan. Conviva, sebuah “penyedia pengoptimalan video” yang bekerja sama dengan perusahaan media dan penyiar over-the-top (OTT) seperti HBO, Sky, dan Foxtel, mensurvei 750 orang yang menonton pesta untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang kebiasaan mereka. Perusahaan menemukan bahwa sebagian besar pengamat pesta menonton satu acara dalam satu waktu, menginginkan keseluruhan serial di ujung jari mereka, dan dengan cepat memutuskan apakah akan berkomitmen atau tidak pada suatu acara.

Meskipun kita semua memiliki definisi makan berlebihan pada acara tertentu, Conviva mendefinisikan praktik tersebut sebagai menonton seluruh musim dalam waktu singkat. Pemirsa yang menonton pesta sering kali dipandang sebagai penggemar paling fanatik dari suatu acara tertentu, dan semakin berperan penting dalam kesuksesan jangka panjang sebuah acara – dalam dunia streaming, dan seterusnya. Conviva mengambil langkah lebih jauh mengenai pentingnya para pengamat pesta, dengan mengklaim bahwa grup tersebut adalah “batu karang yang menjadi landasan bagi generasi TV berikutnya”. Conviva memperkirakan jumlah total binger mencapai 115 juta.

Meskipun binging menjadi semakin populer, perusahaan tersebut mencatat bahwa meyakinkan para binger untuk menonton acara baru tidaklah mudah. Menurut survei, 75 persen peserta mengatakan mereka akan berhenti menonton acara yang “tidak memadai” dalam waktu 4 menit atau kurang. Selain itu, sebagian besar penonton pesta mabuk-mabukan dalam penelitian ini (41 persen) hanya menonton satu serial dalam satu waktu, dan 87 persen menonton tiga episode atau kurang sekaligus.

Mengenai bagaimana para binger mendapatkan solusinya, secara mengejutkan sebagian besar (60 persen) masih menontonnya di komputer mereka. Sebagai perbandingan, 37 persen menonton secara berlebihan melalui video-on-demand melalui langganan TV berbayar mereka, 37 persen menggunakan perangkat yang terhubung seperti Apple TV atau Roku, dan 32 persen menonton secara berlebihan di tablet. Pemirsa cenderung menggunakan lebih dari satu perangkat untuk beralih dari, misalnya, komputer ke tablet.

Binging menjadi populer pada saat yang sama ketika penyedia OTT seperti Netflix mulai merilis seluruh seri sekaligus, jadi tidak mengherankan jika pemirsa sekarang ingin menonton acaranya — atau yang lainnya. Studi tersebut menemukan bahwa jika sebuah episode dari suatu serial tidak tersedia, 42 persen akan langsung memulai serial lain daripada mencari episode tersebut di tempat lain. Dan jika penonton memulai serial baru, kecil kemungkinannya mereka akan kembali ke pilihan sebelumnya: Jika penonton berhenti menonton sebelum serial berakhir, 55 persen mengatakan mereka mungkin tidak akan kembali menontonnya nanti.

Di tengah dunia yang penuh dengan gangguan, temuan penelitian ini tidak terlalu mengejutkan. Namun, seperti yang dicatat oleh TechCrunch, hal tersebut jelas menunjukkan betapa sulitnya bagi jaringan untuk mempertahankan keterlibatan pemirsa ketika mereka membatasi jumlah episode yang tersedia melalui layanan streaming. Mungkin itulah sebabnya jaringan tradisional mulai mencoba cara baru untuk membuat pemirsa terlibat, termasuk strategi NBC baru-baru ini dengan merilis serial baru yang dipimpin David Duchovny, Aquarius, semuanya online setelah episode pertama ditayangkan di TV tradisional.

Studi ini menawarkan banyak hal untuk dikunyah bagi layanan streaming dan penyedia TV berbayar tradisional. Namun satu hal yang pasti: Pemirsa yang menonton pesta mengubah acara TV selamanya — tidak hanya dalam cara mereka mengonsumsinya, tetapi juga dalam cara penayangannya. Mungkin tidak lama lagi semua jaringan akan menggunakan cara Netflix. Mengetuk!