Pengecer mendapatkan Peningkatan Kurang Bersemangat dari Pembeli Liburan

Pembeli Amerika mengecewakan pengecer pada musim liburan ini dengan belanja yang hati-hati.

Meskipun penurunan harga dimaksudkan untuk memikat orang agar datang ke toko, pengecer kini harus mengharapkan belanja besar-besaran pasca Natal.

Penjualan elektronik, pakaian, perhiasan dan perlengkapan rumah tangga meningkat 0,7 persen dalam dua bulan sebelum Natal dibandingkan tahun lalu, menurut laporan MasterCard Advisors ExpingPulse.

Angka tersebut berada di bawah pertumbuhan sehat sebesar 3 hingga 4 persen yang diperkirakan para analis – dan merupakan kinerja terburuk dari tahun ke tahun sejak tahun 2008, ketika belanja negara menyusut tajam selama Resesi Hebat. Pada tahun 2011, penjualan ritel naik 4 hingga 5 persen selama bulan November dan Desember, menurut ShopperTrak.

Musim belanja tahun ini ditandai dengan cuaca buruk dan meningkatnya ketidakpastian perekonomian sehubungan dengan kemungkinan kenaikan pajak dan pemotongan belanja awal tahun depan. Beberapa analis mengatakan pembantaian anak-anak sekolah di Newtown, Connecticut, awal bulan ini mungkin juga mengurangi antusiasme pembeli.

Pengecer masih punya waktu untuk memperbaiki keadaan. Minggu terakhir bulan Desember menyumbang sekitar 15 persen dari penjualan bulan ini, kata Michael McNamara, wakil presiden penelitian dan analisis di MasterCard Advisors ExpingPulse.

Namun, penjualan yang buruk pada musim ini bisa berdampak pada tahun 2013, kata McNamara. Pengecer akan melakukan lebih sedikit pesanan untuk mengisi kembali rak-rak mereka, dan diskon akan merugikan profitabilitas mereka. Pedagang grosir akan membeli lebih sedikit barang dan pesanan ke pabrik kemungkinan akan menurun dalam beberapa bulan mendatang.

Diskon besar tidak cukup untuk membuat orang datang ke toko, kata Marshal Cohen, analis utama di firma riset pasar NPD Inc.

“Banyak semangat Natal yang tersisa saat akhir pekan Black Friday,” kata Cohen, mengacu pada kesibukan ritel tradisional sehari setelah Thanksgiving. “Kami punya banyak alasan bagi konsumen untuk mengatakan, ‘Saya akan tetap berpegang pada daftar saya dan tidak melangkah lebih jauh.’

Penjualan saat liburan merupakan indikator penting kekuatan perekonomian. Bulan November dan Desember menyumbang hingga 40 persen penjualan tahunan bagi banyak pengecer. Jika penjualan tersebut tidak terwujud, toko terpaksa menawarkan diskon lebih besar. Ini merupakan keuntungan bagi pembeli, namun mengurangi keuntungan toko.

Belanja konsumen menyumbang 70 persen dari keseluruhan aktivitas perekonomian, sehingga periode delapan minggu yang dicakup oleh data ShoppingPulse dianggap sebagai waktu yang kritis tidak hanya bagi pengecer, namun juga bagi produsen, pedagang grosir, dan perusahaan di setiap titik sepanjang rantai pasokan.

Data ShoppingPulse yang dirilis Selasa, yang mencatat penjualan dari 28 Oktober hingga 24 Desember di semua metode pembayaran, adalah gambaran besar pertama dari penjualan ritel saat musim liburan. Gambaran yang lebih jelas akan muncul minggu depan ketika pengecer seperti Macy’s dan Target melaporkan pendapatan dari toko yang telah buka setidaknya selama satu tahun. Ukuran penjualan tersebut diawasi secara luas di industri ritel karena tidak termasuk pendapatan dari toko-toko yang baru dibuka atau ditutup, yang dapat berubah-ubah.

Menjelang Natal, para analis menyalahkan cuaca buruk sebagai penghambat belanja. Pada akhir Oktober, Badai Super Sandy melanda negara bagian timur laut dan Atlantik tengah, yang menyumbang 24 persen penjualan ritel AS.

Belanja meningkat pada paruh kedua bulan November, namun kemudian ancaman jatuhnya negara dari “jurang fiskal” semakin meningkat, sehingga membuat konsumen kembali keluar jalur.

Anggota parlemen belum mencapai kesepakatan yang akan mencegah kenaikan pajak dan pemotongan belanja pemerintah yang mulai berlaku pada awal tahun 2013. Jika pemotongan dan kenaikan pajak mulai terjadi dan bertahan selama berbulan-bulan, Kantor Anggaran Kongres mengatakan negara tersebut bisa kembali tergelincir ke dalam resesi.

Belanja selama dua bulan terakhir paling lemah di daerah yang terkena dampak badai Sandy dan badai musim dingin yang terjadi baru-baru ini di Midwest. Penjualan turun 3,9 persen di Atlantik Tengah dan 1,4 persen di Timur Laut dibandingkan tahun lalu. Angka tersebut naik sebesar 0,9 persen di bagian utara-tengah negara itu.

Negara-negara Barat dan Selatan membukukan kenaikan antara 2 persen dan 3 persen, masih lebih lemah dibandingkan kenaikan 3 persen sampai 4 persen yang diperkirakan oleh banyak analis ritel.

Penjualan online, yang biasanya merupakan titik terang, hanya tumbuh 8,4 persen dari 28 Oktober hingga Sabtu, menurut ShoppingPulse. Ini merupakan perlambatan dramatis dari pertumbuhan penjualan online sebesar 15 hingga 17 persen yang terlihat pada periode 18 bulan sebelumnya, menurut layanan data.

Penjualan online mendapat sedikit peningkatan setelah badai salju baru-baru ini melanda Midwest, kata McNamara. Penjualan online menyumbang sekitar 10 persen dari total bisnis liburan.

Berdasarkan pemberitaan Associated Press.

Ikuti kami twitter.com/foxnewslatino
Seperti kita di facebook.com/foxnewslatino