Pertarungan antara Trump dan Clinton sedang berlangsung secara digital

Pertempuran sedang berlangsung. Konvensi Nasional Partai Republik sudah di depan mata, Konvensi Partai Demokrat hampir berakhir, dan tinggal 100 hari lagi menuju pemilihan presiden.

Kedua kandidat utama menggunakan teknologi dan media sosial untuk menjangkau pemilih, namun mereka memiliki gaya yang berbeda. Dan kampanye Hillary Clinton baru-baru ini membawa medan perang ke toko aplikasi Apple, merilis aplikasi interaktif baru yang disebut “Hillary 2016.”

Aplikasi canggih ini meminta pengguna untuk menyelesaikan tugas-tugas seperti menyiram tanaman virtual di markas kampanye virtual, berjanji untuk memilih Clinton, atau bahkan mengikuti kuis benar atau salah yang disebut “Trump atau Salah” di mana pengguna harus memilih apakah suatu pernyataan benar-benar diucapkan oleh Trump atau tidak. Aplikasi ini juga mencakup cara untuk mengikuti dan menyumbang berita kampanye.

Tim kampanye Trump tampaknya tidak memiliki aplikasi resmi, dan perwakilan Trump tidak menanggapi pertanyaan dari FoxNews.com mengenai masalah ini.

Baik Clinton maupun Trump menjangkau publik melalui saluran media baru yang relatif tradisional, termasuk Twitter, Facebook, YouTube, dan Instagram. Di Twitter, Trump masih mencapai jutaan pengikut, dan di Instagram ia masih mencapai ribuan. Jumlah Trump juga jauh melebihi Clinton di Facebook, dengan jumlah “suka” dua kali lebih banyak di halaman resminya.

Namun keduanya memiliki gaya Twitter yang sangat berbeda. Trump dikenal karena suaranya yang bombastis di Twitter. Tweet-nya banyak yang berisi tanda seru, dan menyertakan penghinaan seperti menyebut Wakil Presiden Joseph Biden “tidak terlalu pintar”. Kandidat tersebut juga memicu kontroversi karena menulis di Twitter bahwa jika Rusia memiliki email dari server email pribadi Clinton yang kontroversial sejak dia menjabat sebagai Menteri Luar Negeri, mereka harus menyerahkannya.

Akun Twitter Clinton, meskipun memiliki lebih sedikit pengikut, tampak lebih rapi, dan baru-baru ini dipenuhi dengan tweet yang mengutip pidato Presiden Obama di DNC. Dia juga menggunakan dua platform digital – Medium dan Pinterest – yang sepertinya tidak digunakan Trump.

Jason Mollica, presiden JRM Comms, sebuah firma hubungan masyarakat dan pemasaran, mengatakan bahwa umumnya masuk akal bagi sebuah merek – atau kandidat politik dalam hal ini – untuk memikirkan cara mencapai target demografisnya. Itu sebabnya wajar jika Clinton menggunakan Pinterest, yang menarik perhatian wanita berusia 25-55 tahun, katanya.

Mengenai Trump, Mollica mengatakan kandidat Partai Republik tersebut sudah memiliki kehadiran media sosial yang mapan dan mungkin tidak merasa perlu mencari saluran lain.

“Orang-orang tertarik padanya di media sosial untuk melihat apa yang akan dia katakan selanjutnya,” katanya kepada FoxNews.com, “apakah itu gila, dan apakah itu benar-benar sesuatu yang relevan dan benar-benar melekat pada suatu isu, daripada hanya mengatakan ‘orang itu idiot.’

Di pihak Demokrat, Mollica memuji penggunaan tagar Twitter #ImWithHer, yang ia sebut sebagai “tagar yang sangat cerdas dan taktis” yang dapat mewakili dukungan terhadap Hillary dan perempuan secara umum.

“Perspektif saya adalah Ny. Clinton telah melakukan pekerjaan yang jauh lebih baik dalam melibatkan audiensnya di jejaring sosial dibandingkan Trump,” katanya.

Tagar Trump yang umum mencakup #AmericaFirst, #MakeAmericaSafeAgain, #ImWithYou, dan #CrookedHillary. Sementara itu, Clinton minggu lalu meluncurkan layanan yang disebut #TrumpYourself.

Mollica mengatakan bahwa dalam lanskap media sosial, pangsa audiens lebih penting dibandingkan jumlah pengikut. Sebagai contoh, dia menunjuk pada tweet bulan Juni dari Clinton yang dia gambarkan sebagai tweet yang paling banyak dibagikan pada musim kampanye:

Tweet tersebut, di mana Clinton menanggapi salah satu tweet Trump, hanya berbunyi: “Hapus akun Anda.” Itu telah di-retweet lebih dari 482.000 kali.

Ikuti Rob Verger di Twitter: @robverger